厨电行业环比去年整体维持高位增速
来源：中研网
自乐视、小米等互联网企业进军电视行业以来，整个电视市场便形成了新的市场竞争态势：有的厂商忙于推出低价的电视产品，有的则忙于向软件及内容方面拓展。互联网进军电视领域到底带来了哪些变化，电视行业的价格大战意味着什么记者就这些问题采访了家电产业问题专家罗清启先生。
电视产品正成为融资平台
5月3日，家电调研机构奥维咨询发布的热水器销售数据显示，今年第一季度热水器在电商的销售量为50.8万台，约占总销量的9.1%;销售额达到6.2亿元。
“2014年第一季度，热水器在线下市场表现低迷，这与电商的分流有很大关系。”奥维咨询电商事业部总经理郭梅德对家电消费网表示，电商的普及已极大地改变了消费者的购买行为习惯。现在，消费者在购物时多会选择在线上进行比较，挑选适合自己的产品，购买物品也逐渐从衣物、食品等小件物品扩展了到大家电等品类，对线上渠道更加信赖。
从市场占有率来看，电储水式、燃气式热水器的一季度线上市场零售额占比分别为50.3%、43.1%，电储水式占比略高于燃气式热水器。电即热式受功率大、能耗高等因素影响份额占比3.7%;太阳能式受安装，日照等因素限制占比只有0.5%。空气能式热水器由于尚处于起步阶段，零售额占比只有0.3%，但空气能热水器近来发展态势迅猛，这是因为一二级城市别墅在不断增多，且人们对热水器的节能节水、环保性的要求有所提高。
业内人士认为，厨电市场竞争格局表现是，一方面来自外资品牌的压力较小，主要是本土高中低档分层次差异化竞争;另一方面目前各主要品牌的盈利基本可观，还没有打价格战的驱动力。
高端定位、拳头产品烟灶市场率稳居第一的老板电器去年不仅实现营业收入和净利润双升，且盈利能力首屈一指。海通证券在老板电器年报点评中表示，公司的品牌力、产品力和渠道力持续增强,均价、份额、盈利水平稳步提升,目前尚未看到瓶颈和阻力,营收和业绩保持较快增长确定性强,公司确立未来三年收入保持30%复合增长的目标彰显了发展信心。
有券商研究员表示，厨电行业由于高低端分化明显，市场集中度相对分撒，从市场需求空间与景气度看是优于白电的。而近些年来产品结构升级驱动均价持续提高,市场集中度与产品均价的提升对龙头企业成效尤其显着，整体是强者恒强的局面。
而中低端的企业虽然净利率水平稍逊一筹，但随着销售渠道的拓宽和线上线下融合的发展，净利率改善也存想象空间。据华帝股份定期报告，公司延续去年电商渠道的高速增长,一季度线上仍是增速最快的业务，未来随着线上收入占比达到20%占比的目标，整体净利水平还将改善。
数据显示，2013年整体家电市场规模已达1.36万亿，线上市场规模占比达8.5%，厨房电器已占线上市场规模的33%以上。盛哲认为，厨电产品市场规模逾千亿，三四级市场还有很大增量空间释放。
家电调研机构奥维咨询发布的2014年第一季度洗衣机市场数据显示，7公斤以上波轮和滚筒洗衣机零售量占比超过50%。
对此，奥维咨询(AVC)研究副总监王亮亮对家电消费网表示，随着居民住房面子的增加，更新需求陆续的释放，消费者对洗涤大件衣物需求仍在持续上升。
盘点今年一季度洗衣机市场，还出现两大特点。一是变频洗衣机渗透率持续走高，截止2014年第一季度在波轮和滚筒洗衣机市场，变频技术渗透率超过24%。二是波轮洗衣机零售量规模呈上扬趋势，同比上升7.3%。
从产品价格的变化来看，波轮洗衣机趋于低价化，而滚筒洗衣机趋于高端化。据奥维咨询(AVC)数据显示，1000元以下波轮洗衣机零售量同比上升接近7.5%，而4500-10000元滚筒洗衣机零售量同比上升接近2.3%，这与新能效标准政策的实施有密切关系。
一季报收官，部分上市公司发布了上半年业绩预告。据统计，主要8家厨电上市公司业绩向好，已披露的7家业绩中6家业绩预增，其中老板电器业绩预增幅度最大，九阳股份无大幅变动。
上述数据显示，厨电行业环比去年整体维持高位增速。业内人士认为，今年城镇化进程加快、乡镇市场潜在的需求有待开发、城市家庭更新换代需求稳定存在，预计2014年厨卫电器市场将持续增长。
某券商研究员此前对本社表示，厨电行业由于高低端分化明显，市场集中度相对分散，从市场需求空间与景气度上今年仍预期乐观。而产品结构升级驱动均价持续提高，市场集中度与产品均价的提升对龙头企业成效尤其显着，整体是强者恒强的局面。
数据显示，2013年整体家电市场规模已达1.36万亿，线上市场规模占比达8.5%，厨房电器已占线上市场规模的33%以上。奥维咨询副总裁盛哲认为，厨电产品市场规模逾千亿，三四级市场还有很大增量空间释放。
业内人士认为，厨电市场竞争格局表现是，一方面来自外资品牌的压力较小，主要是本土高中低档分层次差异化竞争;另一方面目前各主要品牌的盈利基本可观，还没有打价格战的驱动力。
高端定位、拳头产品烟灶市场率稳居第一的老板电器去年不仅实现营业收入和净利润双升，且盈利能力首屈一指。海通证券在老板电器年报点评中表示，公司的品牌力、产品力和渠道力持续增强,均价、份额、盈利水平稳步提升,目前尚未看到瓶颈和阻力,营收和业绩保持较快增长确定性强,公司确立未来三年收入保持30%复合增长的目标彰显了发展信心。
有券商研究员表示，厨电行业由于高低端分化明显，市场集中度相对分撒，从市场需求空间与景气度看是优于白电的。而近些年来产品结构升级驱动均价持续提高,市场集中度与产品均价的提升对龙头企业成效尤其显着，整体是强者恒强的局面。
而中低端的企业虽然净利率水平稍逊一筹，但随着销售渠道的拓宽和线上线下融合的发展，净利率改善也存想象空间。据华帝股份定期报告，公司延续去年电商渠道的高速增长,一季度线上仍是增速最快的业务，未来随着线上收入占比达到20%占比的目标，整体净利水平还将改善。
数据显示，2013年整体家电市场规模已达1.36万亿，线上市场规模占比达8.5%，厨房电器已占线上市场规模的33%以上。奥维咨询副总裁盛哲认为，厨电产品市场规模逾千亿，三四级市场还有很大增量空间释放。
在由中国家电网和国家信息中心信息资源开发部联合主办的“中国智能热水器高峰论坛”上，由美的、海尔、A.O史密斯、西门子、万和、万家乐、阿里斯顿、格美淇、樱花、京东等制造商和零售商组成的中国智能热水器企业联盟宣告成立。通过成立该联盟，旨在凝聚产业共识和力量，共同为智能热水器的发展做出有价值的贡献，推动中国智能热水器产业健康有序发展。
论坛上同期发布的《2014年中国热水器市场研究报告》显示，智能热水器在近一年来市场占比上升明显，2013年智能热水器销量占比为3.6%，到2014年一季度销量占比达到4.12%。
