来源：艾肯家电网

　　截止到4月底，各家电企业的2013年年报以及2014年一季报均已全部披露完毕。得益于去年国内火爆的楼市，具有较强装修属性的厨卫电器行业在 2013年迎来了全面复苏。进入2014年第一季度，泛厨卫小家电板块的业绩情况总体表现依然较好，但分化格局更加明显，可谓是“喜忧参半”。其中，以老 板、华帝、万和、万家乐为代表的厨卫龙头企业的业绩表现尤为突出，取得了年报、季报的“双丰收”；而以九阳股份、爱仕达、伊立浦等为代表的小家电企业业绩 则均表现不佳，尤其以外销占比较大的出口型企业遭受重创。

　　另一方面，在消费升级趋势下，具备技术创新研发、多元化渠道拓展、品牌影响力稳固等综合实力的厨电龙头企业表现出了更强的市场竞争力。在原本就 高低端分化明显、集中度相对分散的厨电行业，伴随着产品结构的转型升级，产品均价的走高以及市场集中度的提升对于龙头企业的成效将尤其显著，加速与二、三 线厨电品牌的业绩分化，整体呈现出强者恒强的竞争格局。

　　在整理中怡康数据时发现，油烟机前四大品牌老板、方太、华帝、美的在2014年1-3月份的累计零售量、零售额占比分别达到了 46.93%、60.8%，相较于去年同期各自提升了4.79和5.86个百分点。同样，燃气灶方面，这四大品牌的零售量和零售额占比也分别提高了 4.74和5.11个百分点，达到了44.53%、57.41%。可以看出，龙头厨电企业的市场份额和集中度正在稳步提升。

毛利率持续改善下的厨电业绩高增长

　　在整理2014年一季报时发现，包括老板、华帝、万家乐、苏泊尔等在内的主流厨电企业的净利增速均普遍快于营收增速，这就主要得益 于毛利率的持续改善。一方面，原材料价格延续2013年的下行走势使得成本压力继续缓解；另一方面，各厨电企业纷纷通过产品创新进一步提升中高端产品的出 货占比，推动整体产品结构的持续改善，提高盈利能力。

　　每年春季，向来都是各大厨电企业集中推新品的重要节点，为迎接即将到来的传统家装旺季做足准备。2014年自然也不例外，在高端化、智能化、节能化、个性化的大趋势下，去年业绩全面飘红的各厨电企业，纷纷卯足了劲儿推新品，以争取持续不断的增长。

　　可以明显看到今年的厨电新品相比以往都更加“高大上”——美的推出价值100万元的智能整体厨房；老板电器发布全球限量95套、售价高达9.5 万元的“智尊95”的高端智能厨房电器六件套组合；方太继2013年“风魔方”之后推出“云魔方”欧式烟机；苏泊尔的“球釜”系列IH电饭煲，售价千元以 上……一系列高端新品的销售放量自然会直接带来毛利率的提升。

　　另外，日出东方旗下的太阳雨和四季沐歌两大品牌，开始向空气能、烟灶、净水器等产业齐发力，通过调整产品结构提升盈利能力；万家乐则将品类延伸 至毛利率普遍高达50%以上的空气净化器领域，推出高性价比的“智能净”新品；老板电器也在积极扩展电烤箱、蒸汽炉等小家电品类；九阳则推出了馒头机、面 条机、“One Cup”随饮豆浆机等多款创新产品……不论是横向还是纵向拓展产业链，都将形成新的业绩增长点。

　　从2014年一季报数据来看，老板、华帝、日出东方、万和、苏泊尔以及新兴的集成灶企业浙江美大、净水企业北京碧水源，都凭借着自身的行业领先优势和技术水平，其净利增速均保持着两位数以上的高增长，而美的集团、万家乐的净利润同比增长率更是超过了100%。