来源：中研网

　　艺术瓷砖兼具装饰性与艺术性的双重优势，虽然寻常街头可见，但对于广大消费者而言，这也是一个比较新鲜的概念。随着人们对生活品质追求的不断提高，代表着个性与品位的艺术瓷砖作为瓷砖界一支新兴的力量，正频繁被人提及，并逐渐进入普通民众的家居生活领域。

　　4月18日-22日，第23届中国(佛山)陶瓷及卫浴博览交易会(以下简称“陶博会”)成功举办。本次陶博会涌现出了许多艺术瓷砖领域的优秀企业与品牌，而艺术瓷砖的整体装饰效果也得到了众多国内外观众的青睐。据悉，在艺术瓷砖企业展位拍照的观众不在少数，“样品已出售”的产品说明，也让很多客商后悔没有早点下单。

　　那么，艺术瓷砖频频亮相的背后，有着怎样的市场驱动力?目前艺术瓷砖有哪些特色?未来的市场需求如何?市场需求为艺术瓷砖的创新与发展提出了哪些新要求?本文将结合艺术瓷砖品类的发展，对上述问题进行挖掘，以期对这一品类乃至行业发展提供借鉴。

　　精准定位赢得先机

　　有行业人士称，经济发达地区对艺术类瓷砖的需求很大;也有人说，一些二三线城市对艺术类瓷砖的需求在增加。而无论何种类型的消费市场对艺术瓷砖更加青睐，有一点是可以肯定的：艺术瓷砖市场前景广阔。

　　佛山市红宝石艺术建材有限公司(以下简称“红宝石”)市场部负责人罗成兴就表示，艺术瓷砖的市场需求除了和产品本身的质量有关外，还取决于当地经销商的推广能力。

　　正如罗成兴所言，任何产品的研发与推广都要经过深度的市场调研，只要产品找到了与之契合的市场需求，这种产品就会被市场认可与接受。

　　作为艺术瓷砖领域的代表性企业，甲骨文艺术建材有限公司(以下简称“甲骨文建材”)无疑是许多同行学习的榜样。甲骨文建材总经理陈冲表达了他对市场的看法及其成功经验：“坚持品牌路线，坚持原创设计，坚持品质最优，坚持厂商共赢。”陈冲认为，艺术不分区域、不分国界，“只看生产者是否找到了相匹配的消费群体。”作为装饰领域中较为年轻的产品门类，艺术瓷砖的普及需要不断加深消费者对它的认知。“影响消费者对艺术瓷砖需求的最重要因素不是价格，而是美感、空间与产品之间的协调性。”

　　艺术瓷砖必须有非常精准的市场定位，要找准符合当地文化的产品，找准对文化有要求的用户，随着国人生活水平的提高，国人对生活品质的要求也在不断提升，“艺术瓷砖将会迎来他的春天。”陈冲说。

　　某艺术瓷砖生产商介绍，2008年以后，“彩雕”工艺在艺术瓷砖领域开始普及，极大丰富了艺术瓷砖的表现力，也使得艺术瓷砖在空间应用方面有更大的“用武之地”。正是从2008年开始，甲骨文建材将彩雕工艺应用于产品生产。据罗成兴介绍，与“素雕”工艺相比，彩雕更为复杂，“可以说是素雕工艺的延伸与升级”，极大提升了产品的附加值。

　　艺术陶瓷是文化产品，必须要走差异化路线，必须要建立自己独特的品牌基因。甲骨文建材于2010年创立铭客MBOX艺术背景墙品牌，也是彩雕艺术背景墙领域的标志性品牌，其成功的秘诀，与彩雕工艺的完美应用有很大关系。

　　然而，与普通的全抛釉、抛光砖等产品相比，目前艺术瓷砖所占的市场份额较小。据阿兰贝尔艺术瓷砖背景墙(以下简称“阿兰贝尔”)品牌经理吴建宁介绍，与普通瓷砖产品相比，艺术瓷砖背景墙还属于新兴产品。艺术瓷砖的色彩柔和、自然，可以明显提升空间装饰效果的档次，因此市场前景值得期待。

　　据了解，阿兰贝尔推出市场已经两年有余，去年参加陶博会引起广泛关注后，今年再度亮相，同样收到了良好的反响。在陶博会开幕不久，阿兰贝尔所展出的多款产品就已经被客户预订。得益于多方面的优势，已经有超过400多名经销商加入了阿兰贝尔的经销代理网络。“这充分说明，艺术瓷砖的市场前景是十分广阔的，也值得行业共同为之努力。”