全抛釉瓷砖发展步入十字路口
以前，水晶砖曾经风靡一时，但却是昙花一现，由于产品质量问题得不到解决而被市场淘汰。全抛釉产品的出现，将瓷砖重新拉回到了“亮光时代”。与釉面砖水晶般的光泽相比，原来的抛光砖、仿古砖统统变成了“灰姑娘”。
然而，作为一种较新的生产工艺，釉面砖无论在材料、装备还是技术层面，都还不是那么完美无缺，如易磨损、吸污、露底等。但是，新技术就是在不断地发展和试验中完善，而到一定阶段后又出现发展瓶颈的，这不可避免，也是许多陶企努力要解决的问题。
发展进入成熟期
据广东佛山市和美陶瓷有限公司尊道瓷砖营销总经理黎国柱介绍，全抛釉是从2006年开始在市场上出现的。在此之前，陶企运用的主要釉面砖生产工艺是釉面半抛工艺，而随着釉料配方的进步和设备的更新，全抛釉的生产工艺开始走向成熟。
广东盛百年陶瓷有限公司市场部经理林伟春介绍说，全抛釉瓷砖在家居室内的墙地装饰中都可以使用，大型酒店、会所、商业场所等也可以进行铺贴。从装饰性来看，由于全抛釉的花色纹理是通过施釉印花实现的，陶瓷釉料的色彩十分丰富，而随着喷墨打印技术的普及，图案更加清晰逼真、栩栩如生，因此在满足空间装饰效果方面，全抛釉比传统瓷砖更胜一筹。从实用性来看，全抛釉的耐磨、防污等使用功能才是衡量瓷砖品质的最重要依据。
全抛釉瓷砖花色丰富，工艺优于抛光砖，在终端市场的接受程度高。从2010年下半年到2011年上半年，喷墨打印机开始兴起，全抛釉生产企业大量涌现。之前，全抛釉瓷砖使用的是丝网印刷工艺，丝网印刷能突出全抛釉产品的深浅效果，立体感强，缺点是产能不够大，导致生产成本高。而喷墨打印技术的出现，使单片产品的复制变得相当容易，一夜之间同一款式的产品便可在全国各地的市场上看到。从此，全抛釉的丰富花色已经不再是优势，全抛釉瓷砖已经成为陶企的标配产品。
如今，全抛釉瓷砖的花色、工艺、技术等发展已经进入成熟阶段，如果不能有所创新，全抛釉的市场很快就会被新产品逐渐蚕食。因此，部分企业已经在研发或推出全抛釉的升级产品纯平釉，以此来继续保持市场的竞争力。
市场竞争白热化
广东荣高陶瓷有限公司品牌推广部经理李磊表示，全抛釉产品的发展分三个阶段：第一阶段是2008年以前，部分企业试水生产，其中仅有少数企业坚持研发并逐渐打出了名堂。第二阶段是2010年，随着少数品牌的成功及喷墨技术的普及，越来越多的陶企推出全抛釉产品，使得全抛釉产品总量逐年暴增。第三阶段是2013年，全抛釉竞争进入白热化阶段，越来越多的品牌明白要想赢得市场，必须要进行精细化操作，开始重视产品的搭配应用。
林伟春透露，全抛釉产品的市场容量一直很大，生产总量在不断增加。目前，盛百年主推的产品是纯平釉，也是全抛釉的最新工艺。如今，全抛釉产品销售量较大的是仿大理石及玉石的花色，主要以浅色系的居多，这是大众喜爱的花色。
今年，全抛釉产品的市场竞争十分激烈，广东的全抛釉生产企业受到江西和山东产区的冲击很大。凭借原材料的优势，江西和山东产区的全抛釉产品销售价格在每片20-30元，比广东的全抛釉产品价格便宜不少。
要想在竞争中站稳脚跟，在技术上一定要有所突破。黎国柱表示，全抛釉瓷砖虽然经过几年的快速发展，生产技术相当成熟，但其耐磨性和硬度问题却始终是市场拓展的技术瓶颈。全抛釉瓷砖现在发展到了纯平技术阶段，解决了水波纹这个工艺难题。另外，据消费者反映，企业和经销商应该对全抛釉产品进行更清晰的应用指示和铺贴指引。
各显神通谋发展
今年，全抛釉产品已经走到了十字路口，通往美好未来的道路不止一条，谁能走出一条成功之路就会抢得先机。一方面，产品同质化严重；另一方面，受到其他产区产品的冲击。另外，作为与全抛釉竞争的产品，薄微晶的出现也开始抢占市场份额。
李磊表示，在产品开发方面，全抛釉有两大方向：一是模仿大理石纹路，这在陶企中占70%-80%的比例；二是仿玉石，占20%-30%的比例。另外，一些陶企为了避开竞争激烈的市场，开始走高端路线。未来，全抛釉的规格会多样化，大的纹理会越来越多，应用更趋近石材，并最终回归石材，甚至超越石材，而在配件应用上则会更丰富。
提升全抛釉产品附加值，为经销商做好配套产品及配套服务，也是占领市场的重要手段。林伟春透露，提升全抛釉产品附加值的方法有三个：一是配备齐全的配件产品，如增加门套石、腰线、地花、背景墙、转角、波打线等材料；二是丰富配色产品设计，特别是深色产品的开发；三是做好产品搭配应用的设计指示和效果图，增加三维效果图的指示应用或与外协公司开发展示软件等。
黎国柱则表示，如今的时代正处于高度成熟的商品时代，彼此的渠道资源共通，信息高度透明共享，单打独斗或“一招鲜，吃遍天”已经不适合这个时代。如今，谁能更好地进行厂商配合，谁就能占领更大的市场。在硬件设施和信息资源相当的情况下，唯有厂家与经销商通力合作，彼此的经营理念一致，整合系统资源形成一体化战略，再配合一定密度的市场行动，才能赢得市场。
