楼市年度成交分析:刚需引力 楼市走向平稳发展期_新浪地产网
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楼市年度成交分析:刚需引力 楼市走向平稳发展期

  新浪乐居讯(编辑 王亚洁)虽然距离2014年还有半个多月的时间,但是,人们已经纷纷开始做各种年度总结,剩下的这半个月一定还会发生一些事情,但已然不能撼动过去一年的整体势头。回顾2013年石家庄楼市,我们有太多的话想说,国五条、二手房过户潮、楼市整顿、富力来石、石洽会、原热电四厂地块拍卖、日光盘、时光盘……正如石家庄瀚隆房地产开发有限公司执行董事龚红兵所言,2013石家庄楼市,在意料之中,也在意料之外。意料之中为,房地产行业已经从快速增长阶段步入了平稳期,意料之外的是,市场表现依然令人满意。

  数字说话:成交量大涨 成交面积微降

  据新浪乐居统计,截止至12月8日,石家庄新建商品房成交量为45039套,而这已经比去年全年的35945套环比上涨了25.3%;成交面积3652859平方米,环比2012年全年的4021303平方米,下降9.1%。截止至12月8日,石家庄新建商品房住宅成交30408套,环比去年的26295套,上涨15.6%;商业用房成交量4053套,环比去年的9650套下跌58%。

  从数据来看,石家庄商品房成交量虽然大幅上涨,但是成交面积却并未同步上涨,反而有所回落。这一现象,与石家庄中小户型楼房增加有关。因为石家庄楼市存在着大量的刚需楼盘,均主打60-100平米的中小户型,在这种情况下,产生了成交量和成交面积涨跌不匹配的现象。石家庄的刚需一族,像是强大的吸引力,在左右着开发商的商品选择。据业内人士分析,我国的房地产行业随着两次人口出生高峰过去以后,将走入成熟期,2012年至2014年,人口出生高峰期出生的人口到了结婚的年龄,因而产生了大批的刚需人群。

  另一方面,从新建商品房成交数据来看,商业用房成交量下跌幅度很大,已经达到58%。自2013年上半年大洋百货撤离石家庄之后,便引发了一轮对于石家庄商业市场是否饱和的争论,9月1日,百盛百货败走石家庄,让省会的商业市场情况更加疑云重重。数据显示,2012年石家庄商业经营性商品房累计供应面积为179.3005万平方米,成交面积为84.55029万平方米,供求比为2.12:1,供大于求已成事实。目前,石家庄大型城市综合体增长迅速,商业市场正在经历转型。

  楼市温度:淡旺季界限逐渐模糊

  一年四季,随着天气的变化,气温的升高与降低,人们在日常生活上做着各种调整。可以说,天气在很大程度上决定着人们的日常生活,甚至于购买欲望。从1月到11月份每月成交量数据来看,楼市呈现两个高潮期,在今年的三四月份,楼市迎来第一个高潮期,3月成交5136套,4月成交4859套,3月达到2013年的最高峰,4月以后,楼市成交量开始回落,至7月又呈增长趋势,到9月又达到一个小高峰,成交4727套,10月,又开始继续回落,然而,10月份的成交量依然高于黄金期之外的月份。11月,楼市成交量继续回落,成交4055套,下跌4.25%。12月首周,楼市成交量呈现上涨趋势,12月楼市成交量将如何收尾,暂时还不能盖棺定论。


2013年1-11月楼市成交数据变化图

 

  今年与去年相比最大的变化,莫过于楼市的“金九银十”并未创造整年的楼市成交最高点,反而被3月和4月代替。分析原因,或与两年的调控政策变动有关。2012年上半年,正值楼市最严调控之时,上半年楼市显冷淡,之后6月、7月的连续两次降息,让购房者买房能动性提高,楼市开始回暖,9月10月,便达到了一个高潮。今年上半年,石家庄的调控政策并未出现大的变动,3月和4月,在二手房过户潮之中,刺激新房市场火爆,成交量也达到了顶峰。进入5月,受金融市场和“钱荒”影响,5月、6月成交量略显惨淡。而进入7月以后,楼市迎来“史上最严”整顿,影响到楼市供应量以及购房者的买房热情,然而,在庞大刚需的支撑下,成交量依然缓慢向上,到9月10月,又迎小高峰。

  “金九银十”的落寞,让人们对楼市“黄金期”的期待落空。从这也可以看出,楼市淡旺季的界限已经越发模糊。业内专业人士指出,形成这种情况不外乎有几种原因:一是楼市发展逐步成熟,其营销手段总体保持稳定,促销优惠在旺季和淡季相差不明显;二是开发商推盘不再唯旺季是瞻,什么时候推盘、给予多大优惠,都会按照自身项目开发进度展开;三是消费者的购房更理性,购房目标相对明确,买房大多遵循自己的置业计划,至于时间是否在旺季或淡季,则显得并不重要。

关键词:营销策划  

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