空调产品销售虽火爆 但下半年市场复苏仍乏力
6月，在高温天气影响下，各地空调市场销售火爆，零售额大幅度增长。但是业内人士提醒，白电市场复苏仍然乏力，空调市场可能会在第三季度迎来低谷。
空调表现：波动大 呈震荡趋势
根据中怡康的监测数据，从6月3日到6月23日，三周时间内，空调业绩在6月3日-6月9日周零售量同比下降7.1%，在6月10日-6月16日零售量同比上升3.5%，6月17日-6月23日空调零售量继续保持上涨趋势，同比增长达到85.1%。
对于为何会出现这样的逆势增长85.1%的情况，中怡康分析认为主要动力来源于季节性需求，并且挂式空调回升大于柜式空调，符合人们“一户多机，成套购买”的趋势。中怡康的数据监测还显示出，变频空调目前的零售量市场份额为54.6%，两周来零售量同比增长率分别为18.6%和95.8%，回升速度明显快于整体的空调市场，变频空调的主流地位将进一步得到巩固。
空调是一种“看天吃饭”的产品，随着近期气温的攀升，空调销售的数字也在被不断拉涨。根据媒体报道，广东中山地区到了5月份下旬，气温开始转热，加上节能补贴即将落幕，空调销售立即火爆起来，这股热潮一直持续到现在。即使是空调产品不再享受节能补贴也一样难以阻挡市民购买的热情。有空调卖场负责人介绍，今年空调整体销售比往年大幅增长近六成。
目前上海已经“出梅”，近几天沪上各大家电卖场空调销售量同比增长数倍。来自上海永乐方面的消息，6月29日-30日两天，永乐空调销售占比突破50%，本周空调单日销售量与整体销售总量的比例预计将稳定在50%以上，最高峰将突破60%。出梅后，苏宁实体店、乐购仕门店和线上苏宁易购的空调销量同比去年增长了30%左右。
前一阶段曾经有因为高温，晒被子的时候被子“着火”的报道。的确，如此高温的情况下，即使是没有一两百元的补贴，也必须要购买空调来避暑。“刚性需求”的的购买力使得空调产品在6月份保持热销，这一点被业界普遍认同。“虽然没有节能惠民补贴，但是节能环保的观念已经深入人心。尽管短期内空调产品看似有所上涨，但是高温因素之下，刚性需求还是被释放出来。”业内人士如此评价。
复苏乏力 企业压力加大
尽管空调产品目前在热销，但是在中怡康品牌总监左延鹊看来，白电市场的复苏仍然乏力。左延鹊认为，白电市场的剧烈震荡反应了节能政策退出后整体市场的复苏乏力。
之前中怡康对2013年空调市场的判断是空调市场规模同比增11.2%。中怡康认为，随着经济形势回暖，城镇保障房陆续投入使用， 三四线市场需求增长强劲以及国家政策的支持，国内空调市场将迎来更大的消费需求，预计空调市场消费规模同比提升11.2%。但是在中怡康的预测中，节能惠 民政策带来节能商品销售额增速达30.2%。而节能惠民在5月31日已经结束，下半年的空调市场并不好过。
事实上，在节能惠民补贴期间的5月份，空调产销就已经出现了整体增速双双回落。5月销售总量为1242.45万台，同比微降0.55%，环比下降4.3%，内销出货下滑3.2%，为636万台，未体现前期低基数优势。
今年下半年，新版变频空调能效标准即将实施，这一最新标准并不局限于能效水平的提高，而且涉及调整产品结构、提高制热量、改善制热能效等，这就要求空调企业必须从改善制热能效、调整产品结构、降低待机功率、增强实验室测试能力能诸多方面着手，这样才能适应新版标准的变化。
尽管今年的空调库存不高，但是企业并不因此而“一帆风顺”。不仅要面对无政策支持的空调市场，又要面对新版变频空调能效标准，空调企业在下半年压力颇大。多家机构分析，今年下半年特别是第三季度，空调销售将进入低谷，空调市场将进入市场调整期。
从房地产市场来看，虽然从2012年年底到2013年年初房地产出现了小阳春的火爆场面，但随着国家宏观政策对房地产市场进行长期调控，房地产市场将进入观望期，和房地产息息相关的空调产业也会面临比较窘迫的状况。
左延鹊分析，城镇化进程的加速和城镇保障房的投入使用，将成为下一步拉动白电市场的主要动力。白电行业对于政策退出效应的消化，将有待家电企业自身产品结构的升级、营销策略的优化以及国家政策对居民消费的刺激等多方面因素的配合。
