陶瓷卫浴行业销售业绩出现明显的增长
近日，陶城报驻全国各地记者反馈终端市场信息时，都表示市场出现好转。记者在采访一些卫浴企业时，也有企业表示3、4月份的销售业绩出现明显的增长，尤其是一些三四线城市的增长突出。
记者了解到，受益城镇化建设进一步深化，以水泥建材类个的股普遍上扬，海鸥卫浴、国统股份、洪涛股份、金螳螂、广田股份、亚厦股份、瑞和股份等股票都有涨幅，涨幅幅度在2%—6%之间。
目前多家房企发布的数据显示一季度销售同比增长明显。万科1-3月累计销售371.5万平方米，销售金额436.5亿元，同比分别上涨23.5%、40.5%。统计发现，包括恒 大、融创、世茂在内，多家已经发布销售数据的房企业绩显示，一季度销售同比增长明显。
除此，从目前已披露一季度销售业绩的房企情况看，不少房企增速更高。融创今年前3月实现销售金额105.3亿元，同比增长147%;恒 大1-3月销售177.2亿元，同比增长114.4%;世茂房地产首季度销售137亿元，同比上升88%，完成全年销售目标25%。此外，如富力、合生创展、佳兆业、花样年等上市房企，一季度销售也有30%-80%不等的增幅。
对于房企一季度销售业绩的明显增长，直接受益的无疑就是下游建材产业，而卫浴行业最近出现好转也完全离不开房地产市场的回暖。
市场销售同比有所增长
佛山中国陶瓷城德国高仪专卖店店长杨秋燕告诉记者，今年的1—3月份同比去年都有大幅度增长，2012年的1月份店面销售额是20万，今年的一月份销售额是49万元，今年三月份的销售额是30万，同比去年也增长了一倍。
杨秋燕表示，今年销售出现好转主要有两个因素，一是中国陶瓷城主要以海外客户为主，今年的海外客户来往较频繁，较去年明显有所增加，出口的订单也明显增多。想必出口回暖离不开目前世界经济的复苏，尤其是欧美发达经济体经济回暖。另一个就是国内市场销售也同比往年有所好转，今年因为过年较晚，所以传统的销售旺季也出现的比较晚。但从目前高仪专卖店店面的销售额看，确实比去年的销售要增长一些，并且前面三个月的增加都是成倍的增长，相信接下来的五月份销售市场会迎来高峰。
东鹏销售部总经理陈俊峰表示，东鹏今年第一季度销售还算比较理想，基本已经达到预期目标，并且同比增长30%，在零售、工程、家装等各个渠道的整体销售都出现增长，尤其是终端市场方面，人气回暖很明显。从目前的局面看，估计今年不会像年前预期的那么糟糕，市场在慢慢地好转。
陈俊峰指出，从行业观察，今年的增长幅度同比去年要明显大一些，今年同去年的情况存在区别，主要是时间点有差别。今年的春节相对较晚，所以按照过去的销售规律，按理今年的销售旺季会来得迟。但目前的市场却已经出现好转，各项数据同比去年都有增长。可能因为2月份属于春节期间，会出现下滑，比如在2月份东鹏的销售相对就要差一点，但是1、3、4月份都明显要好过去年的同一时期，并且增长幅度是不断地递增。他预计四月份下旬与五月份，销售会迎来一次高峰。
据悉，五月份是传统建材销售的旺季，这也是诸多企业选择促销战略的一个重点销售阶段，东鹏也将在这个阶段做大量的促销活动，比如团购砍价会、品牌联盟等，并且会在全国各专卖店打响。
益高事业营销部总经理张勇表示，对于企业而言，市场出现好转肯定也会带来销售增长，对比去年市场情况，业绩有所增长，并且超出了预期的增长。去年同期益高保持了10%的增长，从今年第一季度销售数据统计显示，销售确实要好过前几个月，不管是国内市场还是国外市场，整体各方面的数据，目前都开始出现好转。
陈俊峰表示，刚需房对品牌的需求不一定是很高端的品牌，也不一定非要进口品牌，这给国内的品牌创造了契机。另一个就是城市化进程，农村向城市迈进中，就会有新增的市场需求，那么随着卫浴产品的全面覆盖，甚至有消费者追逐品牌品质，这也成了零售市场新增因素。
除此，工程方面也得到了快速的增长。据悉，随着东鹏品牌多年的沉淀，这两年逐步重视工程渠道，加大工程渠道建设的投入。今年东鹏的工程渠道业绩增长明显，第一季度数据同比去年超过了30%增长。
陈俊峰指出，工程增长较快主要体现在经济适用房、社会保障房、全国连锁酒店，品牌联盟等等方面较突出。另一方面就是三四线市场的精装房崛起，精装房在装修期间，可能会选择一些性价比较高的品牌，同时对品牌知名度也注重。这样给东鹏创造了机遇。据悉，东鹏下一步将会注重学校、医院等办公楼类型的项目，这也是未来工程增长的关键项目。
出口市场增长势头明显
张勇告诉记者，今年的整体市场预计比去年会好很多，得出该结论主要基于两点，一点是国内市场的需求开始好转，另一点就是出口增长很明显。益高在春节之后和国外代理商进行了交流，多数商家看好今年的出口市场，加上三月份法兰克福展，也明显感觉欧洲的客流增长了不少，欧洲的订单明显好过去年。
海关统计数据显示，今年3月中国对外贸易出口同比增长10.0%，进口增长14.1%。海关总署4月10日上午公布，3月出口、进口总值分别为1821.90亿美元和1830.74亿美元。一些经济学家调查显示，3月中国出口增长的预测均值及中位数均为10.0%，进口增长的中位数为5.4%，均值为4.3%。海关统计，一季度中国外贸进出口总值6.12万亿元人民币，同比增长13.4%，。
刚刚过去3天清明节假期这一难得的“小长假”，逢节必促销的家居卖场自然不会放过销售契机。清明假期间，记者在走访部分家居卖场时发现，特价促销成为了出现频率最高的促销方式，各大卖场人气旺盛。不少卖场纷纷表示，今年清明节期间，销售业绩同比均增长30%以上。
一位在居然之家店选购卫浴的马姓消费者告诉记者，新房正准备装修，来选购卫浴产品时，看各大卖场均有不同力度的促销，搞得选购产品都犹豫不决。陈俊峰表示，4月初的促销将成为今年促销战的热身，从清明节开始，促销战将愈演愈烈，并将在“五一”迎来今年的第一波销售高潮，但今年的促销没去年那么残酷，价格战也没那么激烈，或许这也暗示市场真正进入品牌竞争的初级阶段。
