橱柜企业隐形涨价 朝刚需市场发力
2012-2013年度500强开发商首选供应商品牌测评启动 活动详情<<<<<<
来源：中华橱柜网
随着行业运营成本增加、洗牌加剧，橱柜企业无疑在2012年经历了一场“寒冬”。今年开春以来，橱柜市场有了新变化，原本的寒冬气息也随着春天的来临逐渐消散。面对这一情形，橱柜企业又有哪些开年新举措?
橱柜企业大多只能隐形涨价
本土橱柜行业，大多属于劳动密集型的中小型企业，产品往往大同小异，技术含量不高。因此，连年上涨的人工成本、原材料成本、门店租金成本一直推高其运营成本，成为不可避免的死穴，而这必然导致价格的连年上涨。
2013年的橱柜市场似乎也将延续这一趋势。虽然在记者走访时，多家本土橱柜企业均表示目前仍未有涨价计划，但仍有业内人士一语道破天机。“家居业的旺季在五一、十一这种大节日，现在还是淡季，虽说橱柜的涨价消费者并不容易察觉，但是我们还是不敢轻举妄动，最多打折力度减少点，同样的价格消费者得到的东西少了，其实跟涨价没差别。”目前，大多的橱柜企业还是处于观望态度，是否明着涨价，还得等待市场表现。
刚需促使橱柜走向大众化
曾有媒体撰文指出，中高端橱柜市场或许会是2013橱柜行业的新曙光。理由不外乎是消费者消费观念日趋理性，高端橱柜服务更全面、更高端、更人性化；同时对企业来讲，售价高随之而来的利润也更大。这种说法并非不合理，但就杭州等地橱柜企业的具体表现来看，似乎有些背道而驰。
新年伊始，杭城不少中高端橱柜企业纷纷抱团参展，让利巨大。3月2日在远航大酒店举办的365蛇年首场业主见面会，3月3日在杭报大楼举办的“家装·建材·家居·电器大型团购会”等，不少诸如博洛尼、志邦、欧派等中高端企业都将参加这些以普通消费者为主要受众群体的展会，并给出大幅度优惠措施。
同时，不少品牌橱柜本身也在策划多样的线下活动，吸引人气。作为杭城节后较早开业的志邦橱柜，2月23日就在中豪酒店夏雨厅举行了开门送现金红包的活动，博得不少人气，意在抢夺新春首轮刚需客户。而其将要举行的3.15橱柜乐购活动，整体橱柜满3000立减30%的优惠力度，也实属罕见。
此外，一些品牌橱柜虽然此前稳占大型住宅的中高端市场份额，但亦开始注重在普通百姓心中的品牌形象，力图往大众品牌脱变。如金牌橱柜开年就斥资在央视新闻频道黄金时段投放了名为《完美收纳智控生活》的广告片，希冀借助央视这一主流媒体的平台，更加贴近普通消费者。
2013年杭州交付的楼盘呈集中性增长趋势，而这一轮交付的业主中尤以刚性人群、改善性人群为主打。所以，不少杭州市场上的橱柜企业纷纷转变发展思路、营销思维，力图使自身品牌更加靠近普通百姓，在价格上追求平民化，在受众上追求大众化。
