理清思路 2012中国卫浴行业十大关键词年终盘点
来源：搜 房网
回望这一年的卫浴市场，经历了太多的考验，房产的调控政策，产业链整合，安全事件频发等等。在历经几个月的市场考验后，部分企业通过自身努力找准方向做大做强，有的企业却在激烈竞争中悄然退场。我们特地为大家盘点2012年中国卫浴发生的大事，借此来回顾跟总结今年的种种，希望在2013年卫浴行业可以乘风破浪登上一个新台阶。
关键词：争相上市
卫浴企业争相上市引发行业争夺战
今年的卫浴行业格外的抢眼。不管是海外上市还是各路明星代言，都在表明着卫浴行业开始重视公司的品牌化进程。尽管有不少实力丰厚的卫浴企业镇着场面，但由于卫浴行业市场日新月异，卫浴行业龙头老大的位置仍旧虚位以待。未来的十年中国卫浴产业必将出现由一批强势企业占据行业较大市场份额，指引行业动向的领袖企业。
德国当地时间3月30日，《法兰克福汇报》报道称，中国卫浴产品及水龙头生产商中宇建材集团有限公司30日在法兰克福证交所以14.75欧元交易价成功上市，成为进入法兰克福证券市场最大的中国企业。此后不久，业界又传出消息：申鹭达有望实现在国内A股上市。公开资料显示，九牧集团2010年已启动上市计划，预计2014年在国内A股上市。而惠达卫浴、博德精工联合英皇卫浴、欧路莎卫浴、地中海卫浴等都也都在公开场合表示启动上市计划或正在进行上市筹备工作。专家指出，上市之后如果企业心态不摆正，养尊处优，业绩下滑不无可能，一些上市企业的发展轨迹已是明证。
【点评】上市不是一个目的，只是一个手段。通过上市，卫浴企业追求的是保证企业稳健发展壮大的现代企业制度以及赶上无法回避的行业资本运作证券化趋势。上市的根本是建立更加庞大的卫浴王国，而非单一的资本融合。
绿色卫浴已成行业发展必行之路
绿色健康生活早已经不仅仅是这个时代的主题，更是每个企业发展的必经之路。从中央到地方，从行业到企业随着一系列规划的发布。大踏步的进入节能环保新时代在各行各业的声音越来越强，影响越来越广。
卫浴产品从造型上出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品目的都是为了更好的利用水资源，。卫浴产品作为现代化豪华生活的标志性用品，即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫浴五金产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。
【点评】节能环保不只是唱响的口号，行业、企业、业主必须付诸行动。面对行业发展的层层蜕变，业主要求的规范，包括近年来国家大力施行节能减排的政策。对此，不管是价格调控还是宣传引导，“节水”观念也越来越深入人心，家庭用水大件——卫浴产品也成为节水的首要问题，消费者更愿意选择节能卫浴产品。
关键词：整体化、一体化
整体卫浴潜力巨大
整体卫浴的出现加速了卫浴产品的整合，也促进了卫浴行业的进一步发展。整体卫浴间的设计风格更加统一，空间布局更加紧凑，可以为消费者节省不少空间。消费者不再需要为了购买单独的卫浴用品而四处奔波，为他们节省了不少时间和精力。因此，整体卫浴备受消费者和业内人士的关注。但是，整体卫浴在国内应用最多的是酒店、医院、船舶等，还没有进入千家万户，只有部分家庭使用。主要是因为整体卫浴的消费定位是面向中高端，无论国产产品还是进口产品，整体卫浴产品价格远高于普通卫浴产品。目前，一些高端卫浴品牌都在做整体卫浴产品。从市场上来看，许多国产整体卫浴产品都是参考国外产品模仿而来，缺乏创新也不符合我国国情，我们应该在引进的同时设计出符合我国人民实际需求的产品。
【点评】无论是浴室整体化还是厨卫一体化、家居一体化，厂家生产链扩张的步伐都比我们想象中快。相对于专业化，整体化自然有其优势和弊端，产品呈现的一致性能更好地满足消费者搭配浴室的需求。
关键词：国际会展
17届中国国际厨房、卫浴设施展览会在沪举行
世界三大卫浴展之一的第17届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海新国际展览中心开幕，作为国内最重要的卫浴展会，几乎吸引了所有卫浴品牌悉数参展。今年展会上亮相的国内卫浴企业则普遍在技术、设计等方面进行品质上扬。九牧卫浴的iPhone、iPad遥控马桶，中宇卫浴与施华洛世奇水晶合作的新品等都反映出，智能、节水、环保、奢华等字眼成为本土企业频频提及的字眼。“当今国内的卫浴品牌只是贪图做大，但是还没有做强”，九牧卫浴营销总监张彬认为，大品牌还有很大的市场空间可待挖掘。提升品质也有利于消费者建立清晰的品牌意识，反过来进一步促进销量的提升。欧琳集团总经理陈振华也认为，卫浴产品除了在产品材质和功能上求新求变外，还需要具备艺术性、原创性，这才是吸引消费者尤其是80后群体来购买的保证。
【点评】这项被誉为中国“卫浴奥斯卡”的展会为业界和消费者奉献出了全球最新的卫浴产品理念、设计潮流与国际趋势。在令人目不暇接的产品背后，国际、国内卫浴企业为应对市场波动而在渠道布局、营销定位等方面的变化，也成为了关注的焦点。
卫浴行业电子商务井喷增长
淘宝双“11”掀起了电商狂欢热潮，从2011年的52亿元，猛飙至2012年的191亿，更是在24小时内突破4亿的销售总额。销售总额排名前十的卫浴企业依次包括九牧、科勒、美标、惠达、摩恩、箭牌、左域、登勒、帝朗等，共创造67,084,406万元的销售总额。其中，九牧以官方旗舰店2400万、全网成交金额超过3430万，位居家装全行业中的排名第一;科勒以827万，排名卫浴品牌第二;美标、惠达分别以470万和453万紧随其后，而帝朗则以208万位居卫浴品牌第十位。让低关注度的卫浴企业成为了当日的明星，不少业内人士重新思考“电商”的力量。在这些成功例子的鼓舞下，很多企业逐渐打开思路重新认识网络销售并开始着手组建专业的网络销售团队，。电子商务渠道跟传统销售渠道有着巨大的差别，电子商务有独特的促销方法、推广方法跟设计元素，想在电子商务领域大展拳脚的卫浴企业还有一段漫长的路要走。但从目前情况来看，电子商务是卫浴行业的朝阳渠道，按此趋势发展，将会成为卫浴行业的新的销售渠道，它或将与传统渠道并驾齐驱。
【点评】这样的一场激战把电商推向了更广泛的群体，反观陶卫企业的电商运营情况则是在试水阶段。无论处于哪种经营模式，无论目前成效如何，电商在卫浴界仍处于起步，面临的诸多问题仍需要调整和优化。
关键词：品牌联盟
品牌联盟寻求低迷市场出口
卫浴企业大联盟，例如金牌联盟；陶卫企业联合家具、泛家居企业，陶卫浴企业联合装修建材企业等联盟一直在上演。根据促销节点，在某个时间及地点进行集中促销，让消费者享受到实惠。这种对厂商和消费者互利共赢的举动是否会成为一种大趋势，还待观察。业内人士表示，品牌联盟有许多优势，如可以实现加盟品牌的优势互补，能够创造新的需求，可大大增加企业的经营实力和新的利润增长点等。但品牌联盟相对于经销商的独立经营来说，是一个更为复杂的系统。这个系统的良性发展，需要综合考虑多方面因素。如何运作才能让加盟的经销商都能获利，是品牌联盟需要解决的首要问题。
【点评】组建品牌联盟，不应只关注品牌联盟短期内能够带来的金钱回报，应充分认识品牌联盟对品牌价值增长所起的积极作用。联盟营销模式逐渐将成为众品牌在激烈的市场竞争中，抢夺销量的重要手段。
关键词：行业跨界
跨界拓市场 进场需谨慎
今年本科电器高调跨界卫浴领域，而作为电器巨头，美的早已有此举动。对于跨界我们能说的太多，除了从电器跨界到卫浴，也有从卫浴跨界到电器，此前德国贝朗卫浴就曾透露有跨界浴电的打算。跨界的另一个方向热点是五金件向陶瓷件的跨越，其实这个界限并不区分得很明显，但确实需要开发新的产业链条实现。
近年以来，欧派、大自然等众多地板、家具和厨电制造企业纷纷涉足卫浴行业。相较于传统的卫浴企业而言，家电企业跨界拥有品牌知名度强、营销水平高的优势，但也存在把卫浴当作配套来做，导致经营不善。业内人士指出，橱柜、木地板等传统建材门类企业跨界做卫浴，在渠道、消费群、品牌以及消费流程上，与卫浴实际上有很多非常好的切合点，更容易与终端消费者对接，消费群体高度重合容易得到消费者的认可，相比家电跨界品牌应该更有优势。
【点评】企业跨界经营已不再是什么新鲜事，一般说来企业如果有能力跨界经营那么就能寻找到更为宽广的市场。话虽如此，但跨界经营也不是什么简单的事情，想要成功还是需要花费大量的时间和精力的，而且跨界经营也是有一定风险的。
关键词：产品创新
发展的命脉-创新
近日，2012年中国卫浴五金、花洒 “金勾奖”工业设计创新大赛在上海落幕，大赛对行业的创新导向，企业设计水平和实体的持续提升以及培养过硬的设计人才队伍，具有重要的意义。此外，获奖的产品不仅代表着产品的未来趋势，也让更多的企业意识到独特的设计对于企业在激烈的市场竞争获胜所起的决定性作用。中宇卫浴总裁蔡吉林就强调了这一点：“唯有创新企业才能去壮大，也才能生存下来。”目前卫浴行业产品设计的现状，还停留在传统的设计层面上，相对许多企业而言，比关注产品设计价值更重要的也许还应该纠正认识上的偏差。“设计就是美化外观”这种狭隘的观念，在一定程度上阻碍了产品设计的发展，而且也使得企业产品知识在一种“外包装”状态中丧失人性化和艺术化色彩。华艺卫浴负责技术的副总经理谭卫雄也表示，大部分卫浴企业对产品设计缺乏专门的资金投入，更缺乏自己的设计师队伍，在专项设计资金投入和产业扶持政策方面也缺乏力度。因为欠缺这两方面关键因素支撑，企业从中国制造向中国创造的脚步虽一字之差，却如咫尺天涯
【点评】创新产品、创新管理模式、创新技术、创新人才等等都脱离不了“变”。只有“变”是永恒的，如果一个企业只是孤芳自赏，停留于满足于现状，再辉煌也只是暂时的，因为外部环境在变，内部形势在变。
关键词：卫浴黑榜
卫浴行业众多知名企业上黑榜
二月份，上海水龙头抽检合格率仅65.6%，四月份，陕西陶瓷片密封水嘴批次样品合格率为58.2%;九月份，福建陶瓷水龙头抽检合格率为50%，多家企业上黑榜。11月初，央视《每周质量报告》曝光国内部分节水产品存在质量不合格问题，根据国家质检总局专门针对坐便器、水龙头等产品进行的国家监督抽查结果显示：在抽查的150个水龙头产品中，有32个产品不符合标准规定，这其中不乏水龙头业界知名企业的产品，而具体质量问题体现在酸性盐雾试验不合格、管螺纹精度不够等方面。
据报道，卫浴行业最多的投诉就是五金配件，企业没有给予足够的重视，是历年来卫浴五金配件抽检合格率不高的症结之一。随着国家强制性标准《陶瓷片密封水嘴》的实施，五金配件在质量上的重视程度越来越高，与众多行业一样，新标准的施行必将会带来行业大的洗牌，淘汰掉小作坊、地下工厂。
【点评】“欲速则不达”众多陶瓷卫浴企业在片面追求规模大、覆盖率广的同时，必将以牺牲部分产品的质量、服务为代价，从而导致诸多产品问题品牌曝光。目前部分卫浴企业在经营中缺乏行业自律意识，较为急躁。产品质量也影响着企业在消费者心中的品牌效果，只有产品质量得到保证，才能以质量做为基础进行品牌的长远推广，才能加快、增强口碑宣传力度，达到期望的品牌效果。
练好内功·迎接机遇与挑战
12月3日上午9点，全国工商联家具装饰业商会卫浴专委会2012年年会在广东省佛山市乐从财神酒店举行。全国工商联领导、全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜、住建部领导、卫浴专委会会员单位代表、卫浴企业代表、及多家新闻媒体参与会议。会议将着力分析中国卫浴行业面临的发展难题与难点，探讨通过产业升级加速提升品牌竞争力，打造可持续发展良好环境的途径，并就未来的行业规范举措形成共识。会议将对二十年来中国卫浴行业的发展成就进行总结，对引领中国卫浴行业健康发展的优秀品牌企业进行嘉奖。会议致力于进一步加强中国卫浴行业各企业、各产区之间的横向交流，促进与房地产、主流传媒之间的高效沟通，聆听国家级专家、学者对明年市场格局的分析与判断，凝聚行业力量，铸就“诚信专注、锐意进取”的行业精神！
【点评】这次会议是对今年卫浴行业发展的状况做一个总结，同时为明年行业的发展理清思路，找寻方向。是行业总结过去，规划、展望今后的平台。年会议不是为了走形式，不是为了简单的一次聚会，而是要在这个平台上总结行业发展的经验。
【编者按】回望这一年的卫浴市场，经历了太多的考验，房产的调控政策，产业链整合，安全事件频发等等。在历经几个月的市场考验后，部分企业通过自身努力找准方向做大做强，有的企业却在激烈竞争中悄然退场。我们特地为大家盘点2012年中国卫浴发生的大事，借此来回顾跟总结今年的种种，希望在2013年卫浴行业可以乘风破浪登上一个新台阶。
关键词：争相上市
卫浴企业争相上市引发行业争夺战
今年的卫浴行业格外的抢眼。不管是海外上市还是各路明星代言，都在表明着卫浴行业开始重视公司的品牌化进程。尽管有不少实力丰厚的卫浴企业镇着场面，但由于卫浴行业市场日新月异，卫浴行业龙头老大的位置仍旧虚位以待。未来的十年中国卫浴产业必将出现由一批强势企业占据行业较大市场份额，指引行业动向的领袖企业。
德国当地时间3月30日，《法兰克福汇报》报道称，中国卫浴产品及水龙头生产商中宇建材集团有限公司30日在法兰克福证交所以14.75欧元交易价成功上市，成为进入法兰克福证券市场最大的中国企业。此后不久，业界又传出消息：申鹭达有望实现在国内A股上市。公开资料显示，九牧集团2010年已启动上市计划，预计2014年在国内A股上市。而惠达卫浴、博德精工联合英皇卫浴、欧路莎卫浴、地中海卫浴等都也都在公开场合表示启动上市计划或正在进行上市筹备工作。专家指出，上市之后如果企业心态不摆正，养尊处优，业绩下滑不无可能，一些上市企业的发展轨迹已是明证。
【点评】上市不是一个目的，只是一个手段。通过上市，卫浴企业追求的是保证企业稳健发展壮大的现代企业制度以及赶上无法回避的行业资本运作证券化趋势。上市的根本是建立更加庞大的卫浴王国，而非单一的资本融合。
绿色卫浴已成行业发展必行之路
绿色健康生活早已经不仅仅是这个时代的主题，更是每个企业发展的必经之路。从中央到地方，从行业到企业随着一系列规划的发布。大踏步的进入节能环保新时代在各行各业的声音越来越强，影响越来越广。
卫浴产品从造型上出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品目的都是为了更好的利用水资源，。卫浴产品作为现代化豪华生活的标志性用品，即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫浴五金产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。
【点评】节能环保不只是唱响的口号，行业、企业、业主必须付诸行动。面对行业发展的层层蜕变，业主要求的规范，包括近年来国家大力施行节能减排的政策。对此，不管是价格调控还是宣传引导，“节水”观念也越来越深入人心，家庭用水大件——卫浴产品也成为节水的首要问题，消费者更愿意选择节能卫浴产品。
关键词：整体化、一体化
整体卫浴潜力巨大
整体卫浴的出现加速了卫浴产品的整合，也促进了卫浴行业的进一步发展。整体卫浴间的设计风格更加统一，空间布局更加紧凑，可以为消费者节省不少空间。消费者不再需要为了购买单独的卫浴用品而四处奔波，为他们节省了不少时间和精力。因此，整体卫浴备受消费者和业内人士的关注。但是，整体卫浴在国内应用最多的是酒店、医院、船舶等，还没有进入千家万户，只有部分家庭使用。主要是因为整体卫浴的消费定位是面向中高端，无论国产产品还是进口产品，整体卫浴产品价格远高于普通卫浴产品。目前，一些高端卫浴品牌都在做整体卫浴产品。从市场上来看，许多国产整体卫浴产品都是参考国外产品模仿而来，缺乏创新也不符合我国国情，我们应该在引进的同时设计出符合我国人民实际需求的产品。
【点评】无论是浴室整体化还是厨卫一体化、家居一体化，厂家生产链扩张的步伐都比我们想象中快。相对于专业化，整体化自然有其优势和弊端，产品呈现的一致性能更好地满足消费者搭配浴室的需求。
关键词：国际会展
17届中国国际厨房、卫浴设施展览会在沪举行
世界三大卫浴展之一的第17届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海新国际展览中心开幕，作为国内最重要的卫浴展会，几乎吸引了所有卫浴品牌悉数参展。今年展会上亮相的国内卫浴企业则普遍在技术、设计等方面进行品质上扬。九牧卫浴的iPhone、iPad遥控马桶，中宇卫浴与施华洛世奇水晶合作的新品等都反映出，智能、节水、环保、奢华等字眼成为本土企业频频提及的字眼。“当今国内的卫浴品牌只是贪图做大，但是还没有做强”，九牧卫浴营销总监张彬认为，大品牌还有很大的市场空间可待挖掘。提升品质也有利于消费者建立清晰的品牌意识，反过来进一步促进销量的提升。欧琳集团总经理陈振华也认为，卫浴产品除了在产品材质和功能上求新求变外，还需要具备艺术性、原创性，这才是吸引消费者尤其是80后群体来购买的保证。
【点评】这项被誉为中国“卫浴奥斯卡”的展会为业界和消费者奉献出了全球最新的卫浴产品理念、设计潮流与国际趋势。在令人目不暇接的产品背后，国际、国内卫浴企业为应对市场波动而在渠道布局、营销定位等方面的变化，也成为了关注的焦点。
卫浴行业电子商务井喷增长
