1997年冯小刚以喜剧形式开创“贺岁档”这一中国电影独特档期，十多年后，谁也没有想到这会成为中国电影竞争最激烈的档期。

　　随着李安导演的《少年派的奇幻漂流》上映，2013年的贺岁档早已经提前开启，加上冯小刚的年度巨制《1942》、陆川《王的盛宴》的随后上映，着实给2013年的贺岁档加了一把火。而接下来的《十二生肖》、《大上海》、《一代宗师》，每一部电影都可谓大牌云集的诚意之作，3个月，接近40部影片，2013年贺岁档的火药味似乎早已经弥漫开来。

　　电影市场的竞争加剧，同时也推动电影营销的花样迭出。好的票房与良好的营销密不可分，也已成为电影圈里公认的“真理”。电影营销推高了电影的口碑，往往一张好的“营销牌”也可以让一部名不见经传的小成本电影出奇制胜。纵观现在的电影市场，拼的已经不仅仅是导演、演员、大制作… ，在电影上映之前，更要拼营销、打口碑。

　　所以，与其说贺岁档之争，不如说是贺岁档电影营销之争。

　　下面，小编便带你盘点一下近期上映的贺岁档电影，看看哪一部电影的营销杀手锏正中了你的下怀…

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　　《少年派的奇幻漂流》

　　导演：李安

　　上映日期：11月22日

　　营销关键词：口碑、3D

　　李安导演的《少年派的奇幻漂流》让今年的贺岁档电影来了个开门红，凭借超高口碑上映4天破亿，成功预热了2013贺岁季。有人说《少年派》这部电影的前期宣传是失败的，也使得影片上映之初并没有彻底打响，但是奥斯卡最佳导演的首部3D大片是《少年派》的最好宣传利剑，炫彩的画面，深度的剧情无不激发影迷的观影热情。加上后期的跟进宣传，《少年派》的高票房来的依旧理所当然。

　　最可观的是影片上映后引发的热议效果。片中各种隐喻和解读加上开放式结尾，成为影迷探讨的热点，更有网友拿片中的“老虎”进行恶搞，生生发明出了“少年派”的航母style。口口相传，各路公知、名人的深度剖析和齐力推荐，高口碑和传播度成为《少年派》成就高票房的最有利武器。