曲刚:靠专业化塑造中国涂料品牌
来源:中国化工报 改革开放30多年来,中国城镇化、工业化进程的加快,中国涂料产业发生了翻天覆地的变化,产销量连年大幅度攀升,已经连续3年居世界涂料第一生产和消费大国的地位。
在一路高歌猛进的发展过程中,中国涂料产业的一些深层问题也逐渐暴露出来。近期中央电视台国际频道的一段对2012年上海涂博会做的报道就很让人回味。报道称中国已经成为涂料生产和消费的第一大国,但却难以改变洋品牌占领国内市场的尴尬局面。
中国企业在注重产品质量的同时,更应在品牌的塑造、宣传、推广上下功夫。现今,“酒香不怕巷子深”的年代已一去不复返,品牌建设已成企业经营的重点。品牌不仅代表一个企业的产品,更代表企业在消费者心目中的地位和形象。老百姓选购冰箱时会想到海尔,是因为海尔不仅代表产品过硬的质量,更因为这个品牌背后有完善的服务体系。
涂料企业如何建立品牌形象,如何在专业领域进行传播和推广,如何建立自己品牌的终端体系,如何摆脱同质的概念营销的“红海”、脱颖而入服务营销的“蓝海”……这是摆在每个中国涂料企业面前的迫切课题。
利用专业展会这个平台就是有效途径之一。专业展会近年来在各行各业流行起来。时至今日,展会已不是用来卖货的地方,用卖货成果来衡量一个展会的好坏,是一种短视的看法。专业展会是展示企业的产品研发能力、市场开拓能力,资金实力的重要舞台,能够起到在采购商、消费者心目中持续树立高端品牌、可信任形象的重要作用。
目前国内外涂料展很多,但大部分涂料展展示的都不是涂料,而是涂料的原材料和仪器设备,关于涂料的专业展会很少。究其原因,是由于涂料应用广泛,终端用户和下游行业非常分散,专业观众难以组织和邀请,故真正的涂料展办起来难度很高,不但要花费大量的人力和物力,效果短期内还不一定令各方展商满意。因此,大部分涂料企业只能混迹于下游行业展会、进行非主流性的品牌展示,难以展示全行业的发展水平和行业性的横向实力。
中国涂料行业能否从涂料大国变成涂料强国,作为产业发展展示、行业技术交流、行业新产品推广的专业展会是不可或缺的助长平台。期待一个独特的全涂层技术展览会能茁壮成长。