潮州卫浴品牌打响突围之战
来源：陶瓷资讯
今年5月初，潮州又有11家企业注册商标获认定为广东省著名商标，30件注册商标获延续认定为广东省著名商标。至目前潮州市中国驰名商标共8件，广东省著名商标120件，地理标志注册商标两件，集体商标两件，有效注册商标数量达到20000多件，中国驰名商标及省著名商标分别居全省第9位和第7位。这是潮州卫浴“2012年广东省名牌产品”的申报工作，主要是争取产区创造更多的名牌产品，提高潮州企业产品的知名度，是塑造潮州卫浴品牌形象的一大突破。
可见在品牌塑造的路上，作为中国古瓷都和陶瓷文化发祥地之一的潮州一直在努力，取得了令人刮目相看的成绩，即使今年卫浴产区市场形势比较严峻，潮州卫浴企业还是不遗余力发展品牌，以求在经济危机中突围而出。
一、筑造品牌新形象潮州卫浴品牌突围战
1、得天独厚的历史基础
集“中国卫生陶瓷第一镇”、“中国陶瓷重镇”等荣誉于一身的潮州在20年前，只是粤东一个毫不起眼的农业小镇。那时的潮州城镇经济发展比较落后，许多潮州人都选择外出到香港谋出路，香港电视剧《我来自潮州》便是当时在外肯吃苦耐劳的潮州人打拼的真实写照。后来，当地群众充分利用潮州得天独厚的“飞天燕”瓷土资源大力发展卫生洁具陶瓷，从仿制到创新，从原始资本积累到逐步走向品牌强势扩张，涌现出欧美尔、欧乐佳、梦佳、安彼、欧贝尔等一大批上规模上档次的卫生洁具生产企业。
作为中国古瓷都和陶瓷文化发祥地之一的潮州，凭借丰厚的资源优势、低价的劳动成本、加之被誉为“中国的犹太人”——潮州人精明的经营头脑，还有潮州人骨子里那“爱拼才会赢”的拼劲。二十年来，潮州生产出许多物美价廉的卫浴产品，一直占据了国内卫生洁具市场的“半壁江山”，是世界最大的卫生陶瓷生产基地。据不完全统计，目前拥有卫生陶瓷生产企业1000多家，从业人员超过10万人，其中仅古巷一个镇就有400多家卫生洁具企业，年产量达到9000多万件，总产值超过100亿元。只要在建材市场，都能见到潮州卫浴的身影，潮州卫浴成为中国卫浴文化的一个重要组成部分。经过多年的高速发展，潮州陶瓷卫浴业取得很大的进步，一些企业采用了机械化组合浇注成型工艺，也有的企业用上隧道窑，还有的企业采用了高压注浆成型新工艺装备，产品制造水平得到很大的提高，产品质量档次水平也得到提升。
2、从仿制到创新品牌之路
潮州卫浴企业的起初阶段，大部分企业依靠出口或者贴牌发家，因为早期外销所需的量非常大，而贴牌生产进入的门槛又很低，建个简易工厂、招几个工人就可以生产了，免去了渠道建设、技术创新等成本。这正好迎合了潮州绝大部分都是没有实力去打着自己品牌的企业，潮州企业看到这种低成本的商机，纷纷融资筹办卫浴小作坊，帮国内外大品牌生产，为他人做嫁衣，造成了潮州卫浴产量巨大而品牌影响力缺乏的局面。在起初发展的早期，因为没有技术、设备、资金和政策等条件的支持，在国内大型卫浴企业与国外卫浴列强夹缝中求生存的潮州卫浴企业，只能以仿冒行业知名品牌进行产品的销售和企业的生存。但因缺乏自主研发技术和规范操作能力，潮州卫浴产品吸水率、平整度、抗质力、抗污力等方面质量问题均不能达到国家验收标准，质量差、档次低，对知名企业的品牌造成损害，因此潮州卫浴被人们视为大逆不道的“私生子”。
因为潮州陶瓷卫浴没有商标，以空白品牌出现，不被业内人士看好，但用较低的创业风险获得较高的创业成功率，对当时处于创业阶段的潮州绝大部分卫浴企业而言，无疑是一条发展“捷径”。因此很大一部分企业还是沿用“模仿”的战略模式，高需求低成本的贴牌生产，确实让潮州卫浴积累了一定的资金，加速企业的发展壮大。
发展到今天，潮州卫浴企业度过了最初的技术“模仿”阶段，如今的潮州卫浴的产品质量，甚至是产品的创新上都已经赶上佛山企业，产品也在国外风生水起，企业开始大力进行品牌宣传。尽管产能和规模都有了大幅提升，潮州卫浴品牌在行业中的品牌形象并未得到根本性改观，依旧停留在中小加工厂的规模，靠中低档产品主导市场，依赖于低价格，通过做OEM赚取微薄利润，打知名企业的擦边球，没有自己独立的品牌的固有印象。“潮州卫浴与佛山相比还有很大差距，不仅表现在产品、设计、研发上的差距，更大的是品牌知名度的差距。”潮安县古巷镇陶瓷协会办公室主任魏楚杰表示。
很多企业都不愿承认自己是潮州品牌，而打着佛山或广州、上海等字样来与潮州区分开来，或是“漂洋过海”注册德国、意大利等国家的品牌。对经销商而言，面对消费者都不敢说产品是潮州制造的。据有关数据统计，中国60%的卫生洁具产品出自潮州，但品牌、公司名绝大多数不是本地的。这是个令人尴尬的现实，但却无可厚非，因为打潮州的牌子卖不起价，也难以建立品牌，潮州陶瓷的区域品牌形象一直是企业心头难言之痛。
谈起潮州卫浴品牌形象，魏楚杰表示：“潮州卫浴的产量与其在市场上的影响力不匹配，最主要的原因就是潮州卫浴的市场推力度和品牌建设力度不够，让不少消费者甚至行业内的人都认为潮州卫浴的产品就是中低端的产品。”他介绍，为了提高产品的科技含量和品牌意识，潮州产区企业从整合提升、保质提质、扩大宣传等方面出发，大力打造潮州卫浴品牌形象。现阶段，潮安县政府和古巷陶瓷协会正在引导、支持企业提高产品质量，组织企业老板参加全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会于3月30日在成都举办《卫生洁具便器用重力式冲水装置及洁具机架》和《卫生洁具便器用压力冲水装置》国家标准宣贯培训班学习，提高潮州产品技术含量和质量;组织企业抱团参展各地区的专业展会，广州建材展、广东建材装饰产品阿联酋展览会暨企业开拓中东市场推介会，抱团推介特色产品，展示潮州品牌形象。
