空调业寻突围 全直流变频是方向
“一个夜晚，一台空调，1度电。”8月30日，美的在业内率先发布2013冷年空调新品，以其“一晚1度电”节能科技将新冷年定调为“全直流变频年”。
美的家用空调事业部研发中心主任李强介绍，从技术创新角度而言，实现“一晚1度电”的超级节能效果是变频空调“制冷系统能效水平”和“变频精确控制能力”都达到顶尖水平之后再深度结合的结晶。“系统能效”和“变频控制”两大要素缺一不可，两者恰恰是推动变频空调技术不断进步的两大动力源泉。
变频空调成主流
“虽然全直流代表空调发展趋势已逐步成为行业共识，但要真正普及和发展，企业必须推出具备真正节能效果和更舒适使用效果的好产品给消费者。”中国家电协会秘书长徐东生表示，美的“一晚1度电”新节能系列变频空调的推出，或将引领行业变频空调产品研发方向。
就在此前的8月28日，由国家信息资源开发部联合中国家电网发布的《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，2012冷年，国内市场变频空调销售量占比47.3%，销售额占比约52.07%，已牢牢占据空调市场的主流地位。从2008冷年市场份额不足8%，到今年变频空调成为国内市场主流地位，成为消费者首选，变频空调市场发展已实现了历史性跨越。
“在这个过程中，以美的空调为领导的、全行业共同参与的‘变频普及风暴’，也在短短四年时间里实现了企业发展、产业升级、节能贡献和用户体验提升等四大要素的共赢局面。”国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹总结。
眼下，美的抢先发言，显然是想维护自己在变频空调领域的领导者地位，并将变频空调推向一个新高度。
空调市场停止高增长
“市场萎缩、库存压顶、终端不畅。”蔡莹列出了2012冷年空调业的困顿，在此情形下，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，空调市场大幅增长的态势戛然而止。而此前的2010冷年、2011冷年，空调行业一直沉浸在高增长的喜悦中。
蔡莹认为，政策性影响是造成空调销售规模急速下降的主要原因，一是各种刺激消费的政策集中出台打破了经济运行的正常规律，造成短时间消费潜力的集中释放，透支了多年正常消费能力；二是大量消费的提前实现给制造商或潜在进入者提供了虚幻的消费预期，形成了新一轮的产能扩展，造成供求失衡，加剧了市场波动。
“从2012冷年空调市场的表现看，行业环境已然变得严峻，2013冷年整体市场环境不会有明显改善，空调企业如何进一步提升抗打击能力尤为关键。”家电协会理事长王雷说。
在转型中突围
“在行业趋于平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的综合实力应对挑战，同时避免无谓的价格战对空调产业升级的不利影响。”王雷认为，随着消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升，高质量、高水平产品会愈发成为消费者首选，品牌的价值作用也在逐步提升。
蔡莹建议，空调企业应更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下工夫，进一步改善产品结构，提升行业整体水平。
空调企业显然也有此共识，美的已然以“一晚1度电”全直流变频空调新品开启2013年新冷年。
