关键词 3 进口出口 以进口软技术推动品牌外销扩张

　　在政府工作报告中，温家宝表示，要坚持出口与进口并重，利用外资和对外投资并举，全面提升开放型经济水平。积极推进市场多元化战略，努力优化贸易结构，今年进出口总额增长目标是10%左右。

　　2011年，我国外贸进出口额首破3万亿美元，达3.64万亿美元，创下历史新高。贸易平衡状况持续改善，贸易大国地位进一步巩固。但值得注意的是，受世界经济复苏缓慢，欧洲主权债务危机持续恶化以及成本上升等因素影响，自去年下半年以来，外贸下行态势较为明显。今年1月份，进出口增速均出现下滑，其中出口同比下降0.5%。

　　随着国际竞争加剧、国际贸易环境趋紧等外部因素，国内经济发展中成本上升、用工紧张等一系列矛盾和问题也很突出，在内外压力叠加的背景下，我国外贸保持出口稳定增长的压力在增大。

　　不仅如此，近几年来国外频繁地针对中国的反倾销调查也让出口形势紧张起来。在陶瓷行业，中国受到了来自欧盟、南美、东南亚、东亚等地区和国家的反倾销调查，对于陶瓷行业的出口影响很大。

　　可有专家认为，陶瓷行业一直在强调出口，可实际上，进口也非常重要。就目前而言，中国陶瓷产业与欧洲陶瓷强国还有一定的差距，通过进口国外先进的技术设备、优质产品等，以此来提升中国陶瓷产业的发展水平，转变以往以量扩张的观念，通过品质、品牌来进行外销扩张，转变国外对于中国产品是中低档产品的传统观念。

　　去年欧盟对华反倾销终裁判定陶企出口欧洲税率最高达69.7%，这一判决对于不少以欧盟为主要市场的陶瓷企业冲击很大，欧盟出口量也急剧下降。在5日的政府工作报告中，温家宝提出，外销需要巩固美日欧传统市场，开拓新兴市场。商务部目前已经初步圈定在“十二五”期间将重点开拓的约30个新兴市场名单，广泛分布于亚洲、欧洲、非洲和美洲，俄罗斯、印度、南非等一些资源丰富、战略地位重要的国家。

　　商务部副部长钟山在接受媒体采访时表示，积极开拓发展中国家市场，不仅能在短期内规避欧美债务危机带来的出口问题，从长远看，也是中国从贸易大国向贸易强国转型的突破口。

　　对于陶瓷行业来说，加强新兴市场的开拓也十分重要。自去年欧盟反倾销后，不少企业也加强了对于非洲、中亚、西亚、东南亚等新兴市场的开发力度，通过转移出口市场，继续保持瓷砖出口量的增长。

　　关键词 4 扩大内需 针对不同需求，分层次定位

　　在5日的政府工作报告中，温家宝在2012年主要任务中指出，促进经济平稳较快发展，扩大内需特别是消费需求是我国经济长期平稳较快发展的根本立足点，是今年工作的重点。当天下午，在十一届全国人大五次会议新闻中心举行的记者会上，国家发展和改革委员会主任张平也表示，“扩大内需是我们必须牢牢把握的一个战略要点，也是我国社会主义现代化建设需要长期坚持的一个方针。”

　　值得注意的是，扩大内需的口号并非今年所独创，而是自从上世纪九十年代开始就不断被强调。

　　从“家电下乡”、“汽车下乡”，再到“建材下乡”，国家把支持和鼓励农民消费作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动下乡步伐，在农民实际受益的同时，也带动了相关产业的发展。

　　对于国家推行的一系列“下乡”措施，佛山市陶瓷学会副秘书长韩复兴认为，国家应该继续加强对于农村市场的开发，并且在原政策上作一些改进，更深入地发展下去，将有利于相关产业的发展和转型升级。

　　“从今年陶瓷行业的形势来看，如广东佛山、山东淄博、四川夹江等比较成熟的陶瓷产区，受到的影响比较大，而如湖南、江西、河南等内陆新兴产区却能保持产销平衡，究其原因在于新农村建设对建材需求的增加，促进了这些产区的平稳发展。”韩复兴表示。

　　值得一提的是，中国的市场具有很大的发展空间，几乎是陶瓷行业人士的共识，但是不少企业在产品的销售中却又屡屡陷入瓶颈。针对这一现象，张有卓指出，产品同质化是销售受阻的最主要原因。他表示，“农村市场不应该是倾销低值产品的场所，只要企业能针对农村市场的需求进行开发，同时加强物流的配给力度，就能将农村市场的消费潜能激发出来，形成一条庞大的价值链。”

　　“目前中国市场存在的最大问题是有效供给不足和有效需求不足，这是因为企业的定位不准确，不能通过分层次来针对不同的需求进行开发。”张有卓还表示，扩大内需必须解决物流的问题，不然产品不能深入下去，国家在扩大内需的同时，也需要继续加强公路、铁路等交通基础建设。