微晶石产品异军突起 众企业抢占高端市场
来源：《陶瓷资讯》
自2000年荣冠企业首家推出微晶石开辟了陶瓷行业的新航路后，微晶石一直以高端精品的典范立足陶瓷行业。到2011年，微晶石市场已是风生水起。先是博德、嘉俊大笔挥毫，重资注入微晶石领域，硕果丰厚;后新中源、欧神诺、诺贝尔、冠珠等企业纷纷涉足微晶石行列，拓宽了微晶石的发展道路;尤其新中源，为发展微晶石市场，更是不断调整产品模式，不仅旗下多品牌发展微晶石系列，还整体推出了以高端微晶石为主的欧洲之星奢华品牌。
去年下半年，根据终端代理商提供的信息与瓷砖销售数据显示，“微晶”类高档陶瓷产品在低迷的市场环境下销售依然良好。企业看到了微晶石的高利润以及其强势的市场潜力，新年伊始，记者就从数家企业获悉将推出微晶石产品的消息。微晶石已经进入了激烈的市场竞争阶段，一股“微晶热”正汹涌而来。
谨慎入市 小心经营
虽然很多企业推微晶石产品正如火如荼的进行当中，但之前也是经过了深思熟虑的。有专家也提出，做微晶石还是要谨慎处理，毕竟像博德、嘉俊般做微晶石成功的企业，都是经历了一定时间的沉淀，熬过了最艰苦的时日才守得云开见日出，因为不仅对微晶石的生产研发、窑炉、生产设备都有要求，同时还要有强大的技术团队，据了解，博德陶瓷每年用在微晶石产品的研发投入大约就有1000万元。产品质量过关后，产品设计、品牌推广再到售后服务、产品的配套，这些也不是随便就可以做好的，需要有一个磨合的过程。
有的企业早在2004年就推出微晶石，因为当时急于求成，没有仔细斟酌，未周详考虑到微晶石产品在生产技术、营销推广、品牌操作等领域都与其它品类产品操作手法有差异，在推出微晶石一到两年后，就被迫停止微晶石相关的项目了。所以，企业在进入微晶石行业前需要作好一系列详细的规划，对微晶石产品的生产和销售要有全面的认识，才能在微晶石领域中游刃有余。
打价格战 不如打品牌文化
如今的陶瓷行业市场，部分微晶石企业以佼佼者的身份冲锋在市场前沿。可以看出，他们都在将微晶石推向高端市场，在品质保障的前提下，以品牌文化收获人心。但如今在市场上也有一些企业开始用微晶石的价格作为竞争优势，以此获得经销商和客户的青睐。有业内人士担心如今的微晶石是否会一如当时红遍大江南北的全抛釉一样，由以创新独特风格变为市场普遍的价格竞争。但也有人表示，微晶石与其他产品有着本质性的差异，价格战是可以将微晶石市场做宽做广，以低价吸引人固然无可厚非，但想以过去卖砖模式经营微晶石，并非企业长久之计，甚至有可能难以维系。做市场还是要做品牌，一个深厚的文化基底，拥有大众认可的知名度才是企业发展坚强有力的后盾。
喷墨与微晶交融相汇
微晶石虽然推出时间较久，但仍是近几年才被人们普遍关注，作为行业创新产品，微晶石刚推出时便选择主打高端市场确实是明智之举，但高端人群对于微晶石高档的花色、纹理的设计要求也相当严格。所以，企业在都逐渐开始熟练运用微晶石科技的同时，如何满足人群的审美欲望已经摆上桌面，因此，有部分企业开始瞄向喷墨市场，将微晶与喷墨相结合。
喷墨技术也是近几年成熟并流行的世界的革新科技。运用喷墨技术的产品在品质、档次更上一层，喷墨的优势就在于将产品的色彩、纹理更丰富呈现，图案模仿效果逼真还原。不但能让客户对于产品的品质无可挑剔，同时还能按照客户的旨意做出客户想要的图案。但喷墨与微晶技术的结合并非小打小闹，这是一场大投入的变革，因此，有很多中小企业也只能望成莫及，抱着对微晶石发展静观其变的态度。
目前微晶石已经在市场占有不小的份额，面对今年的行业形势，微晶石的高额利润空间、广阔的发展前景让多数企业选择了兵行险招。微晶石的良好基底是先驱者一步一个脚印历尽险阻、过艰难的抉择才发展起来的，曾经的“低产量，高品质”彰显了一代微晶石的绝无仅有、高贵典雅和奢华荣耀，而今，微晶石正走向宽泛的终端路线，微晶石的产量在逐渐提高，市场占有率逐步攀升，不知微晶石能否借乱世之力，打造“高产量，高品质”市场，迎来自己的又一次腾飞?
