佛山：高端微晶石形势大好 产品供不应求
明年将推出第八代微晶石产品
“虽说国内外市场环境不容乐观，但陶瓷行业高端产品供不应求，出现货源紧缺的局面，而今年的销售额增长量更是超过100%。”广东高微晶科技有限公司总经理吴启章告诉记者，今年10月份，企业已经完成了全年的销售指标，作为一家至今已有10年微晶石研发、生产经验的企业，今年更是顺势全力打造专业生产微晶石产品的高端品牌——欧洲之星。
高端产品备受消费者青睐
谈起微晶石，更多消费者可能想到的是博德，或者嘉俊，作为一个新晋品牌，欧洲之星将以什么优势迅速获取消费者的青睐，抢占微晶石市场呢?吴启章向记者介绍，广东高微晶科技有限公司走的是一条专业化、高端化、规模化生产之路。“一方面，我们是业界少数能自行完成微晶熔块研发及生产的企业之一，欧洲之星微晶石从砖坯到微晶熔块，都是自主研发、生产，加上引进先进的3D数码喷墨印花机，保证了产品质量稳定性、创新性。”
据了解，企业通过改造两组生产线共4条窑，每组窑平均每年产量达到6000平方米，而企业最终的目标是建造16条窑，年产达到1800万，在3至5年间产值达到30亿元。“通过规模化的生产，解决产能供给与市场需求间的矛盾，同时降低生产成本。”可以说，已有10年微晶石研发、生产经验的广东高微晶科技有限公司为欧洲之星的产品供应、技术研发和产品质量带来强大保障。
“瓷砖加上画框就是艺术品”
“你手上做的是一件艺术品而不仅仅是一片砖。”吴启章常常这样告诉他的员工，把陶瓷生产当成一门艺术，而“科技、艺术、创新”是欧洲之星的理念，其内涵在于，以高微晶技术与喷墨技术为基础，融合欧洲建筑、音乐、绘画艺术，结合环保、以人为本的理念打造陶瓷中的奢侈品。
“我们从80多个广告语中挑选出‘皇室艺术，现代奢华’这一句，展现欧洲艺术与中国装饰文化相融合的理念，通过产品调性改变消费者的生活理念。”欧洲之星市场总监邓耀邦说。据介绍，为了生产出纹样逼真自然、色彩丰富的产品，在投产时企业专门挑选出20款名贵宝石、玉石、大理石样本作为核心设计元素，并且组建具有极强市场开拓力的营销团队进行全方位立体式营销，同时通过产品、展厅设计向经销商展示产品的质量和装饰效果。
自主研发与品控抵抗同质化
“明年预计将有40至50家厂家开始生产微晶石。”与其他知名品牌企业一样，陶瓷行业的同质化现象以及产品专利维护问题同样是吴启章关注的话题。“我们难以避免会受到冲击。”但吴启章坚信，小厂缺乏创新能力，产品附加值低，无法兼顾产能与质量，“低质、低价博取市场的行为不能持久，我们企业有能力应对这样的恶性竞争。”
他认为，可以从市场上直接获得的称不上一家企业的绝对优势，“自主研发创新能力以及高附加值的品质产品可以助我们应对低层次、同质化的价格竞争。”吴启章说出这句话的底气来自于企业十几年来形成的完善的产品品质监控系统、自主的配方融块、强大的产能以及辐射全国的销售网络。
吴启章透露，明年将推出第八代微晶石产品——结晶釉微晶石，目前完成小试阶段，进入中试阶段，预计明年初全面进入市场。“产品一出，我们立刻向国家申请专利，保护企业的知识产权。”
