CRIC营销周报(7.18-7.24)：企业全盘网络营销引关注
2011年7月18日至7月24日，本周网络营销独占鳌头。除了传统的微博营销等大型网友互动活动以外，富力地产首创商业地产全盘网售的营销模式高度吸引了市场的眼球。此外，由于本月为楼市传统淡季，受此影响成交量可能有限，经过之前一系列的大幅度促销后，企业的回款压力有所缓解，本周企业打折力度有所收敛，而纷纷通过跨界营销活动来提升推广企业形象和品牌，为下一轮的销售旺季做准备。
一周亮点
1. 持续深入推进网络营销，企业全盘网售引关注
网络营销已不是什么新鲜事，继微博推广，“0元起拍”等活动开展以来，无论是开发商还是客户都尝到了网络营销带来的甜头，网络营销也成为越来越重要的房地产营销方式。在这个背景下，企业也在更全面更彻底地推进网络营销。
开发商通过网络营销可以节约人力成本。
消费者节省了无效奔波的时间，扩大了选择的空间，并且能享受更低价格的实质性优惠。
CRIC(微博)视点：
网络营销作为一种新的房地产营销手段，给顾客带来全新的购房体验。它要求房地产企业的各种信息公开化，并受消费者的监督，因此能减少信息不对称，有效地提升房地产质量和服务。通过网络营销，不仅开发商能节约成本，消费者也能节省时间和享受价格优惠，是一种双赢的营销模式。
2. 大型跨界营销活动，提升推广企业形象和品牌
在本月销售淡季初期，企业通过一系列的促销降价活动以价换量，缓解了回款压力。尽管如此，在愈加严厉的楼市调控政策环境下，企业商品存量压力大。因此企业纷纷蓄势待发，借助大型跨界营销活动的契机，来提升推广企业形象和品牌，为即将到来的九、十月销售旺季做好铺垫。
找准目标顾客的兴趣爱好，举办大型的跨界活动，培养新老客户对企业的好感和忠诚度，并且通过大型跨界活动的影响力和感染力，达到宣传企业的效果
CRIC视点：
用跨界营销活动来提升推广企业形象和品牌，已经成了房地产企业营销的一个趋势。尽管企业纷纷尝试跨界营销，但是现今的大多数跨界营销在项目的形象和品质提升方面，只停留在表面。企业更应该考虑，如何根据本项目的市场定位、目标客户，选择与目标群体相当的其它行业建立一种长期、稳定的联盟关系，取长补短，增加项目的附加值，提高客户的忠诚度，实现客户的资源的共享。
