中国家电集体亮相IFA：从产品出口迈向品牌出海
中国元素在柏林大大增加
据了解，今年是家电产品登陆IFA展的第十个年头，全球大家电与小家电制造商都再次在IFA展上登台炫技，展示其最新产品与技术。
对于中国家电军团而言，IFA展是一个极佳的向欧洲乃至世界展示中国制造实力的机会。据了解，今年参展IFA的中国企业达到700多家，在全部参展商中占比40%，而去年中国参展企业为600多家，占比为30%，份额进一步扩大。
除却参展企业数量攀升，在宣传投入、场馆占地面积上，中国家电军团的“存在感”也大为增强。柏林当地机场、街道灯箱、巴士车身都能看到中国企业的产品广告。
对此，连续采访了七届IFA展的中国家电网副总编辑马聪告诉记者，几年前在德国参加IFA，看到亚洲面孔都会认为是日本或韩国人，现在在德国采访时外国人多少都会说几句中文，甚至连机场都会有很多中文标识。很多外国人见面都会友好地说一声“你好!”
从产品出口迈向品牌出海
TCL集团董事长李东生在接受采访时表示，今年是TCL第七次参加IFA展， TCL在IFA展台的面积也从2011年的700多平方米，扩大到了如今的1800多平方米;TCL多媒体2017全球新品发布会也同步在此举行，这都是令人兴奋的变化。而这些不仅只是TCL的变化，更是整个中国制造业在国际市场上崛起的缩影。
近几年，中国家电巨头在国际市场上身影频现，TCL、创维、格力、海尔、美的、海信等均加大对海外市场的布局，不断并购海外高端家电品牌。在本次IFA展上，海尔携卡萨帝、斐雪派克(Fisher&Paykel)、GE家电的多品牌一齐亮相;创维及旗下的Metz推出了壁纸式OLED电视;TCL更是利用不小的面积展示了备受关注的阿尔卡特阿尔法Idol 5S手机与黑莓KEYone手机。
中国家电协会理事长姜风在接受采访时表示，过去是产品出口，主打“Made in China(中国制造)”，现在是品牌出海。通过海外并购，去年海尔收购GE家电、美的收购东芝家电，很快地进入了欧美主流市场。
但是，“品牌授权是有年限的，关键还是要把自己的品牌带出去。这样，才有真正的话语权。”姜风表示。
深耕海外市场打造世界品牌
人民网家电频道记者注意到，在IFA的国际舞台上，中国企业的整体水平在提升，展现了更多的创新产品，品牌也有了一席之地。另外，“一带一路”倡议的持续推进，也促进了中国企业的国际化。
格兰仕集团总裁梁昭贤表示，伴随“一带一路”、“中国制造2025”带来的新机遇，企业转型升级，不能只看“隔壁邻居”，而要向国际第一阵营看齐，从人才到装备等各种资源投入上都必须具备能力和魄力，要用全球最好的装备、最好的人才。
据了解，格兰仕在德国、英国、法国等发达国家都设立了分公司和研发中心，大批聘用属地化人才，构建本土化营销、运营、质控团队，加快零售拓展和欧洲本土仓储、物流配送体系建设。
TCL在波兰建有制造工厂，这个工厂的元器件每周通过“中欧班列”运输，其物流效率远远高于传统的海运，从而大幅度提高了工厂的运营效率。通过在波兰的工厂，TCL在欧洲市场最终熬过了艰难的磨合期，开始了新一轮国际化步伐。
同时，参展的业内人士也表示，从IFA可以看到，虽然近几年欧洲、日本家电品牌的影响力大为减弱，但中国家电企业在海外拓展不会一蹴而就，仍需要长期的积累。在国家政策的指引下，中国企业还需要苦练自身内功，在产品品质、渠道、供应链、人才方面不断加强，尤其在产品品质上练好内功，从而提升全球消费者的品牌认同，从中国品牌跃升为世界品牌。
