房企争相喊出千亿口号 行业躁动何时休？
文章来源：证券市场周刊·红周刊
“今年800亿元。”旭辉控股集团说。
“5年后实现1000亿元。”今年上半年合同销售金额为155亿元的中骏置业说。
“5年内实现年销售3000亿元。”新城控股和中梁地产齐喊。
“今年目标是5000亿元。”碧桂园在香港召开中期业绩会时说，底下立刻有媒体发问，“5000亿元的目标是不是有点保守？”
去年以来，房地产行业销售量、销售面积大增，一二线城市房价涨完三四线城市涨，但凡有库存的房地产企业业绩都不会太差，进入千亿级俱乐部的房企数量也明显增多。据此，近期不断有房企提高销售目标，喊出冲击1000亿元、3000亿元甚至5000亿元规模的目标。
对于房企而言，规模代表了融资能力。就规模效应而言，大房企某个项目的亏损可以在其他项目上得到弥补，小房企某个项目亏损则可能导致从此一蹶不振。在这种强者恒强、弱者掉队的趋势下，房企要保证有规模实力，一个重要的标志是拥有大量的土地储备，尤其是在房地产行业低谷时期拿到的低价土地。正如不少房企所感叹的：“没有地就没有地位。”
在提高规模目标后，大中小房企去年对土地的争夺催生了“地王潮”，虽然目前各地对土地招拍挂程序、拿地附加条件等进行了调整，使得地王现象明显退潮，但是房企在土地市场的厮杀依然激烈。
易居(博客)研究院数据显示，今年1~7月，房地产开发企业土地购置面积1.24亿平方米，同比增长11.1%，增速比1~6月扩大2.3个百分点；土地成交价款为5428亿元，增长41.1%，增速扩大2.5个百分点。
此外，由于房企土地购置均价涨幅高于商品房成交均价涨幅，地价占房价的比重近几年整体呈现出震荡上行的态势，目前地价占房价比重已升至历史最高位55%。部分上市房企此前披露的数据则显示，个别房产项目的土地成本已经占了项目投资额的7成。
高价拿地后能否盈利，对于不少房企而言存在较大变数，在上一轮“地王潮”期间拿下地王的部分房企，曾因地价成本过高而陷入亏损，并就此掉队；在这一轮“地王潮”期间拿下地王的个别房企，已经被曝迟迟未对地王项目进行动工，项目入市时间更难确定。
另外，在房企角逐千亿规模的同时，行业竞争激烈，房企增收不增利的特点越来越明显。目前已有部分房企提出转型、多元化，而这是每一轮房地产行业调整时必然出现的一个现象。
根据历史经验，在房地产业的低谷时期，往往会出现烂尾项目增多、新房价格打折并引发老业主“维权”、土地流拍案例增多、房地产市场成交不活跃、房产中介大量关停门店等现象，目前这些现象并未大量出现。部分业内观察人士认为，如果政策保持高压状态，房地产行业步入低谷的时间可能会加速到来。
