淄博陶瓷的痛：曾盲目跟风失利，今奋勇追赶失势
来源：材思360 作者：陈照田
淄博是国内陶瓷的主要产区之一，其产能和区域品牌影响力仅次于佛山。在今年的环保重压之下，陶瓷企业大面积关停，引起行业极大关注。深入淄博，梳理这些年淄博陶瓷产业的跌宕起伏，倍感惋惜。
曾经的辉煌
窑厂
陶瓷是淄博的传统产业，淄博陶瓷历史久、影响大，无论是早期的日用陶瓷和工艺陶瓷，还是后来的建筑陶瓷和特种陶瓷，在国内都有着举足轻重的地位。如今那些散落在淄博大地的古窑厂，都见证了淄博陶瓷历史的辉煌。
在上世纪八十年代以前，淄博陶瓷的影响力甚至超过佛山；直到九十年代初，生产能力和瓷砖质量也与佛山旗鼓相当。
一位淄博陶瓷厂的老板说：“我经常跟佛山来的同行开玩笑，说‘我1987年高中毕业后进入乡镇办的陶瓷厂上班，每月就能拿到480多块的工资，你那时能拿多少？’他们有的笑笑，有的不说话。因为这样的工资待遇在当时很难达到。”
那个年代，很多地方的工人每月工资只有100块。这样的高工资也从侧面证明了当时淄博陶瓷的实力。
在佛山从国外引进自动化建陶生产线的时候，淄博几乎在同时也紧跟上了国外的自动化生产线。论瓷砖的质量和影响力，淄博丝毫不比佛山差。
杨寨的一位陶瓷老板还清楚地记得，1994年的时候，佛山的小地砖拉到淄博的建陶市场上对外批发，售价是2.80元/片；而同样规格的小地砖，淄博企业生产的出厂价是4.10元/片。
他反复强调，在那个时候，根本没有淄博陶瓷比佛山陶瓷低等这一说，淄博瓷砖的单价一直高于佛山瓷砖。当然，佛山瓷砖的价格低也是由于那时佛山瓷砖的生产线产能大，成本低，走的是产量路线。
盲目跟风失利
瓷砖生产线
据熟悉淄博建陶发展历史的人回忆，淄博陶瓷的失利起于十九世纪的最后几年。
以前，市场上流传着一句话——“想发财，做建材”。那个时候瓷砖市场生意红火，许多人带着大量资金涌入陶瓷行业。佛山大建生产线，淄博同样也在建。
当时，淄博陶瓷市场上一个两三百平方的瓷砖批发档口就可以从银行贷出几百万。连银行知道，瓷砖生意赚钱，安心放贷涨息。
一个温州老板，当初就是拿了两三百万建起了陶瓷厂。因为只要陶瓷厂开工建设，马上就能融到资，还有大把人主动赊出所用的材料。那个时候，想要建个陶瓷厂，只要把架子搭好，剩下的通过整合社会上的资源就能完成。
佛山陶瓷的生产线产量大，成本低；除了在市场有价格优势外，在瓷砖行业还处于卖方市场的时候，产量大就代表着赚钱多。佛山陶企很快超越了淄博陶企，钱赚得更多，也赚得更快。
很多淄博陶瓷企业坐不住了，大家开始跟风佛山陶瓷企业。原有的生产线能拉大产能的拉大产能，新建的生产线能建多长就建多长。
这场拉大产能的跟风至少延续到了2010年。淄博每条瓷砖生产线，从日产三五千平米，拉大了日产一万多平米，又拉到两三万平米。产能越拉越大的时候，对产品品质却缺少了足够的重视。
淄博一家木纹砖企业的老板在饭桌上说：“就在淄博陶瓷企业迷着眼睛，跟着佛山陶瓷企业学拉大产能时，丢掉了淄博陶瓷最优秀的东西，就是产品的质量；而佛山陶瓷企业在赚到第一桶金后，却转而重视产品品质，同时设计系统的品牌VI、在各地建材市场上建设专卖店，专心做起品牌来。从而一下子拉开了佛山陶瓷和淄博陶瓷的差距。”
他不无感慨地说：“什么佛山陶瓷、淄博陶瓷，这些说法和口牌是到了2000年左右才出现在市场上的。之前哪有这种说法？那时淄博陶瓷不差佛山陶瓷，都是吃了乱跟风、拉大产能的亏。”
当然，从掌握的信息分析，佛山陶瓷自上世纪九十年代中后期异军突起，除了相比淄博等产区多了品牌意识、质量意识外，还有抛光砖的出现。
抛光砖自推出以来，在瓷砖行业独领风骚近二十年。最近两年，风华正茂的全抛釉和大理石瓷砖突然热起来，风头稍稍盖过抛光砖，但论瓷砖在全国市场上的总体销量，可能还没有品类超过抛光砖。
广东有生产抛光砖的最佳原料：黑泥。任何地方的瓷砖企业要想生产高档的抛光砖，必须用广东的黑泥。佛山陶瓷以得天独厚的原料优势，迅速抢占了行业的风头。
不过，这位老板的反思也不无道理。如果当初淄博陶瓷企业稳扎稳打坚持自己的发展之路，也许两个产区之间不会产生过大的差距。
迎头追赶失势
环保整治
随着陶瓷行业的快速发展，瓷片、仿古砖、全抛釉、大理石瓷砖等产品逐渐开始霸占市场份额。在生产施釉产品上，佛山陶瓷并不占有原料优势。
2013年左右，部分优秀的淄博陶瓷企业家开始觉醒，认识到过去发展模式的不足及跟佛山陶企的巨大差距。旋即之间，淄博开始转型追赶佛山。
对陶瓷行业发展略有关注和研究的人都能从中发现，自2013年之后，许多淄博陶瓷企业在产品品质和产品花色方面，往往会让佛山同行大吃一惊，甚至不少企业，除了在品牌运营和市场操作方面比佛山企业有较大差距之外，产品本身已经没有差距。
譬如：近几年，陶瓷行业的人士聊起木纹砖产品的质量和花色，必然首先夸赞淄博的一家企业；2014年后淄博瓷片的花色和款式直逼佛山，不少行业人士认为已经超越佛山，成为中国瓷片产品的风向标。
淄博几家企业的抛釉砖产品也可圈可点，似毫不逊于佛山企业的抛釉产品；水泥砖、现代仿古砖的生产更是让佛山同行刮目相看。十几年来从没有正眼瞧过淄博陶瓷的佛山陶瓷人，开始纷纷赶到淄博看瓷片产品的花色款式。大家惊异于淄博陶瓷追赶之快。
过去，陶瓷行业的产品几乎都是由佛山企业研发生产并且推出市场后，淄博陶瓷企业才随后跟进生产；而金刚石则是淄博企业率先推出，佛山企业随后跟进生产的产品……可以说，只要假以时日，淄博陶瓷产业凭借自身的强大优势，完全可以华丽转身，实现历史性的蝶变。
然而，淄博拥有“地利”：完善的产业链条和庞大的产业规模；拥有“人和”：奋起之追的企业家团队；却没有“天时”：近两年，环保整治使淄博的企业损伤大半。
淄博作为老工业基地，环保压力大，历史欠账多；在全国范围内的环保整治中，山东陶企深受环保政策的影响。而地方政府也别无良策，众多陶瓷企业被纷纷关停，根本没有留给其蝶变的时间。
行业惋惜，企业心痛，可政府似乎也有更多无奈。谁也怨不得，如今的局面只能用一个词来表达：尴尬。
