无法连接到远程服务器 家电协会朱军:家电总体态势平稳 全球格局将现新变化_新浪地产网

家电协会朱军:家电总体态势平稳 全球格局将现新变化

提要:对于家电行业而言,2016年可谓是惊险刺激、跌宕起伏的一年。上半年去库存成为主题,下半年需求爆发,情势逆转。智能、高端、节能已经成为行业持续发展的关键动力。

  对于家电行业而言,2016年可谓是惊险刺激、跌宕起伏的一年。上半年去库存成为主题,下半年需求爆发,情势逆转。智能、高端、节能已经成为行业持续发展的关键动力。

  新浪地产(微博):2016年家电行业整体有些什么变化?整体市场情况如何?

  朱军:从家电整体发展情况来看,整个16年是平稳发展的。具体来说上半年增速缓慢,下半年总体的有所增快。但是从利润这部分来看,由于受大宗原材料价格上升的影响,市场增长势头不是很强劲,同比有所回落。这个也会导致17年将有部分产品受原材料影响,价格会有所提升。

  新浪地产:家电制造业面临变革和转型,零售市场的利润越来越薄,除了技术升级,功能升级,也在拓展渠道上很多家电企业走向工程市场。目前家电是如何看待工程市场的?

  朱军:企业在市场的渠道上有一定的调整,原来的连锁零售有所下降。而电商,由于他的影响力和效率、覆盖率等,占比在稳步快速的上升。零售市场仍是家电的主要市场;其他市场,包括工程市场应该呈现稳步增长的趋势。这个与房地产精装修政策和发展态势有很大的关系。如果房地产精装比例不断提高,对家电的需求会稳步上升,家电对工程市场的投入会起到很大的牵引作用,企业将会投入更多的力量在工程市场。

  新浪地产:近期,万科、朗诗等企业联合发起绿链行动,发布绿色供应商白名单。是从全产业链来评估供应商是否绿色。家电行业在绿色节能方面的评估相对成熟。那么在绿色供应链上,家电企业该如何做?家电行业未来在节能绿色方面又有哪些重要的举措?

  朱军:家电在产品的环保、绿色方面是做得比较快的一个行业。首先家用电器,在节能、节材、节水方面的技术不断在革新,除了有节能标识还有节水的标识,其在使用方面有相对应的标准和法规。不单是针对某个企业而是针对整个行业的管理体系。在产品生产时,就有《有毒有害限制使用管理办法》来护航生产是否绿色环保,其实是生产的产品里面有害物质会有一个限定量,进入目录管理,。如果国家列入这个目录就要按照规定来做,这个规定对应的铅、铬等六种有害物质,在电器,产品里对应的限量,产量要在限量一下,涉及到的家电有电热水器、燃气热水器等。

  有些产品对应的限量值达不到,但是会有一个有效使用年限,在有效使用年限内家电产品的排放,会有一些有害物质会析出,在整个使用期内不能对外部环境的析出和排放,实行生产者责任制,属回收目录管理,国家有一系列的管理制度,在产品报废以后会有专门的一个管理机制。这些使得电器是在设计之初,就能规避一些环保方面的问题。用电器从设计到生产、使用、回收,全生命周期都有对应的法律法规和管理体系。

  新浪地产:过去一年,发生多起大型家电企业跨境并购,海尔、美的等。这些事件是否意味着整个国际环境下,家电产业的集中度越来越高,而中国家电将在国际舞台发挥重要作用?

  朱军:多数家电企业及家电品类制造的主体在中国,一方面中国企业本身在中国制造生产家电产品,同时有一些国际品牌的主生产基地是在中国。所以对家电来说,中国是一个主要的生产国。从品牌角度来讲,全球品牌集中度在不断提高,目前中韩在这方面走得更快一些,中韩企业的权重越来越高,目前欧洲的一些传统品牌它的份额和占比在缩小,集优势在高端产品上。但是广大的中端或者中高端产品上,中国的企业权重越来越提高。在这样的发展态势下,中国企业在尝试各种途径走出去:一种是中国企业在海外建厂,直接对在全球进行布局及影响;另一种就是跨国的并购,比较有代表的海尔收购GE,美的收购库卡、东芝等。日资的传统品牌,目前是松下是仍在专注于做家电,其他或被收购,或技术侧重转移。目前日资品牌整体在剥离家电部分,重心是在科技力量的储备上。

  目前世界主要五部分家电里的有部分是欧洲的企业,比如西门子;还有美国,比如惠而浦、GE;日资一部分,然后是韩资和中国。全球性品牌影响力来看,其他的市场都能感受到都在缩紧,但是中国和韩国企业在稳步增长。

  新浪地产:2016年,家电协会发布了家用热水器和厨房电器的技术路线图,未来在技术方面又哪些突破?

  朱军:家电是国内比较早在做技术路线图的行业。主要是因为家电是在技术要求走得比较快。家电在技术变革上主要是两个方向:一个是从传统的制造方面,它有一个不断发展的方向,可走的技术路线。做技术路线图就是从行业引导上,规避企业在技术研发和投入上弯路,大家共同探讨共同往一个方向去努力。技术路线图的生成并不是由行业组织制定的,而是指导大家形成共识,等于在走技术方向之前,大家很清晰的知道,通过自己的判断,整个儿家电的技术发展方向。第二个是随着生活方式发生变化,有一些为了解决新的生活方式需求的新产品出现,目前生活节奏快了生活方式变了适应这样的变化就会有相对应的产品出来。比如,新出来的炒菜机,这些都需要整合技术中心推出产品,另外还有一个智能化的技术,这个是未来家电重要的发展方向。智能化技术,受技能化技术本身的提升,目前主要是互联互通,之后可能会有人工智能等方面的技术,甚至更先进一代的技术出现,将会给家电带来质的一些变化。

  新浪地产:2017年家电行业的发展机遇在哪里?

  朱军:17年主要看宏观经济的走势,家电和宏观经济走势关联度比较高,总体说宏观经济发展快,家电市场机遇越大,发展越好。另外也跟一些关键行业关联度比较高,比如说房地产等的发展态势有关,如果房地产发展会肯定会拉动家电产业的快速发展。我预计,17年应该不会有特别大的突破,还是在原有基础上平稳发展。

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关键词:家电  利润  房地产  节能  

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