陶瓷行业需要“心肺复苏”
陶瓷在中国是经过千万年淬火才发展起来的产业，是中国传统建材行业里的“三巨头”之一；绿色又是近几年的热词，“绿色”的气氛下，陶瓷行业也走上了绿色之路，但却走得并不顺畅。
何为绿色陶瓷？有人说从技术上讲是指“重金属溶出量低于国际标准或者完全不溶出重金属的陶瓷产品”，这只是单一化的绿色概念。现阶段的绿色陶瓷是更全面的概括，包括原材料的选择、消耗；废气、废水、放射性物质的控制；功能性的提升；生产应用各个环节清洁舒适等等，如此一来，绿色陶瓷其实就是陶瓷行业的绿色化发展。
陶瓷行业的绿色化其实已有些年头，早在2010年就有专家撰文指出“加强企业精细化管理，从源头把控，以清洁生产为目标，着力实现陶瓷行业的绿色发展。”但时间过去许久，行业的绿色化不但进展缓慢，最近又因为环境污染成为主角。
12月14日，国家环境保护部发布《中央环境保护督察组完成省级层面督察地方狠抓边督边改工作》一文，指出2016年第二批7个中央环境保护督察组督查情况，在中央环保督察组进驻的7个省(市)中，广东作为建陶大省，督察组格外关注，据不完全统计，本次督查中涉及到16家陶瓷厂，其中2家陶瓷厂经查证不存在环境违法问题，13家陶瓷厂因环境违法被立案查处，1家正在调查中。
环境污染只是一方面，陶瓷行业近些年出现的问题远不止这些。经历了十几年高速增长，受惠于中国市场的强劲拉动，和技术革命带来的巨大进步，特别是国家对建材产业的重视和扶持，中国陶瓷业获得了长足发展，规模与产能都已跃居世界前列。在新世纪第二个十年开始的时候，中国陶瓷企业纷纷推出轻薄产品、高端产品，给业内带来匪夷所思的繁荣印象，同时也埋下深深的忧虑，大家一窝蜂都上大同小异的陶瓷产品，行吗？
终于，市场说话了，不行。
相关数据显示，目前家装瓷砖市场规模约3000亿，工程瓷砖市场规模3000亿，加上其他瓷砖品类，已形成近万亿级市场规模。然而现有的龙头企业规模均不超过百亿，市场占有率甚至无法到达1%，这是典型的品牌集中度低的表现，最直接的问题就是出现市场同质化严重、低端品牌相对较多，导致高端失守，低端混战的被动局面。在一系列问题的共同作用下，2015年建筑陶瓷行业出现了本世纪以来第一次负增长。
就是在这些不利因素下，绿色陶瓷被重新提及，多少有隔空喊话之嫌，但细想之下，作为中国传统建材行业，陶瓷产业的发展日益多样化、功能化，而今也到了向绿色化纵深挺进的时候了。
2015年的负增长表明瓷砖行业进入发展新常态，主要表现在产量过剩与去产能、瓷砖进入“品牌”与“创新”的新时代，品牌消费时代到来以及新产品制胜是装饰材料的主要发展方向，而这其中绿色化是必然选择。
督查情况发布两天后，广东又传出了扫除陶瓷行业阴霾的消息：国家首批建筑卫生陶瓷三星级绿色建材评价标识获证企业正式发布，在25家中，广东占了24家。这无疑是中国陶瓷产业的一剂营养药，但这剂药的疗效能够持续多久，就要看绿色能否成功为陶瓷产业实施“心肺复苏”。
