近日，新广告法颁布，其中明确说明联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告。《办法》要求，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。另一篇文章指出，大和资本市场分析师约翰·崔指出，该调整可能导致阿里第一财季约50%的营收受到影响，利润将降低2.4%。同时，或许也会迫使百度将2017财年净利润预期下调至人民币163亿元(约合24亿美元)，较接受彭博社调查的分析师的平均预期低4%左右。

　　加上此前推广位置的减少，在百度上的推广位置以及效果将有所下降，那么中小企业将会去哪进行互联网推广服务呢，答案有可能是阿里。虽然阿里也收到新广告法约束，但是由于其搜索和百度有着巨大的定位差别，约束则要小得多。这约束所带来的弊端，远远小于其获得的利益。

　　其一，在阿里平台上，大家普遍接受广告。

　　相对于百度来说，阿里本身就是个做生意的平台，更加聚焦，它的在线推广服务，本质上就是在商业搜索的基础上建立起来的，与百度的社会性、广泛性的搜索具有本质上的不同。除了商业信息外，百度的搜索引擎，除了商业广告外，还必须有一些商业之外的东西。所以如何把握好广告的尺度是百度需要考虑的，而此次《办法》实施后，很明显这个广告的尺度要有更严格的控制。而阿里就没有这个顾虑，因为阿里平台本身就是个商业交易的地方。用户去搜索的时候，就是奔着买东西去的，搜索结果排名前列是商家广告，心理接受程度要比在百度上高。

　　其二，阿里的配套服务比百度更为完善。

　　这点毋庸置疑，在一整套商业服务上，百度除了给中小企业提供在线推广服务之外，其它服务可谓少之又少。在这个核心服务受到阉割之后。阿里的配套服务的价值则凸显出来，除了在线推广服务之外，阿里有给企业的金融服务，支付服务，物流服务，甚至大数据服务，这些都是百度所没法提供给中小企业的。在近期的1688会议上其管理层透露，将来给中小企业的服务，有可能还包括LBS服务，社会化媒体服务。例如在地图搜索结果中表明为阿里合作商家，在微博上显示为蓝V等等。

　　其三，从百度迁移至阿里成本低，而从阿里迁移至百度成本高。

　　中小企业在百度上推广可能就仅仅充个钱，花完就完。而在阿里则就不一样，他有店铺，店铺里有商品信息，店铺有评级。所以在阿里平台上，中小企业看中的是所累积的信用，这个信用能在搜索结果页面显示，使得消费者更加认可。然而信用的优势在百度上并没有体现。所以从百度“跳反”到阿里容易，而从阿里“叛变”至百度则难。

　　中小企业触电，尤其是传统制造型中小企业触电，本身就是中国经济转型中的一大难题，加上此次新《办法》的出台，使得中小企业在线推广难上加难，虽然在一些社会性问题上有所帮助，但是中小企业线上推广的需求仍未获得满足，这是个卖方垄断的市场，也是个寡头垄断的市场。卖方垄断是因为，供不应求。寡头垄断则是因为，一旦中小企业形成习惯，则会一直在这个平台上推广，所以只有那么少数几家平台服务提供商。新广告法的实施，表面上对阿里和百度都有负面影响，从业务层面上分析，对阿里来说是获益的，因为有资源的流动与迁移。