不做风口的猪 卫浴企业驰骋千里须有自我坚守
来源：南方企业新闻网
在互联网时代之初，任何听起来有意思的观点似乎都能引起一阵风潮。在家居建材行业，热点趋势引起的行业震动更是能让人看到集体的思考与焦虑。互联网+，跨界，品牌联盟，智能家居，一个个热词如风一样席卷全行业，仿佛谁抓住了它们，自己就成了风口的猪，不会错过腾飞的机会，也不会缺席未来。然而风起总有止歇时，风停时，谁才是真正的赢家?
站在风口，猪也能飞。当年小米创始人雷军站在移动互联网的风口之下，顺势而为，振臂一呼应者云集。追随者不乏万事俱备、火候已到的“实力猪”，误判者却也甚众。从卫浴企业这些年经历的风口来看，不论是IPO、整体卫浴还是智能家居，似也并未成就腾飞的“猪”，反而是保持初心，坚守自我，像千里马一般修炼蹄下功夫的企业，逐渐积累了冲击未来的资本。
集体冲击IPO，进进退退难看清
今年以来，卫浴企业圈子被上市与退市的消息搅得波澜四起。先是年初，国内知名的陶卫企业，进入资本市场才两年多的东鹏控股退市。日前又有九牧、洁利来、欣宇卫浴三家厨卫企业进入福建省发改委公布的上市后备企业榜，帝王也在启动上市计划。对于卫浴企业，莫非资本市场也是围城，外面的人想进去，进去的也想出来?
东鹏进入资本市场的2013年，正是卫浴行业做大做强的需求旺盛，却遭遇资本寒流的阶段，企业开始集体性地谋求上市，来填补资金断裂的恐慌。此后的两年，上市成了卫浴企业集体的兴奋点。据中研网在当年5月份公开的一份月报，在近半月IPO预披露的拟上市公司中，家居军团就一举拿下了十余家席位，其中不少是卫浴企业。而资本市场也不是闹着玩就能进的，至今陶卫行业上市的企业也不过寥寥几家。然而，仅仅两年后，当年属于凤毛麟角的东鹏又宣布退市消息，真是闹着玩?东鹏未做过多解释，也许仅如坊间猜测的，只是一种资本运作的策略。但观之卫浴行业的行业特性，发展缺乏想象空间，灵活多变的经销商体系，以及制造业市场的整体不景气，卫浴企业很容易对资本市场水土不服。因此，即使贵为国内一线品牌，九牧等企业的上市之路究竟如何，还未可知。一线既如此，对于大部分想从资本市场寻求发展动力的卫浴企业来说，倒不如暂缓脚步，坚持自己的优势，踏实做强，待他日体格足够再图提速。
马桶盖火了，卫浴智能化还远
这段时间，美的又火了。两个月之前，美的电器高调宣称要做智能卫浴，却很快就撤下高炮，宣布其进军智能卫浴的计划暂缓。一时引发猜测。美的电器要做跨界并不奇怪，随着智能卫浴的火爆，九牧、辉煌、中宇、申鹭达、汉舍等大大小小的卫浴企业都加入到智能的阵营来，在跨界流行的现在，美的、海尔这样的家电大鳄加入更属自然。然而项目未及上马便作搁置，是否意味着中国卫浴的智能化之路仍是困难重重?
在智能卫浴最火的前几年，各家企业推出来的，更多是概念。据2012年媒体关于某次北京家博会的报道，现场的近十个卫浴品牌中几乎都能看到智能卫浴产品的身影。当时的产品以智能座便器、智能浴缸产品最为普遍，智能座便器拥有的功能包含照明、除臭、清洁等。几年过去了，如今的智能卫浴发展到哪种程度了?从2015年中国游客赴日购买马桶盖的新闻中，可以看出，日本的智能马桶盖在功能，技术成熟度，环保节能性能等方面，让中国企业多有不及之处。国内大部分企业的智能卫浴产品，除了智能技术的硬伤外，目前最大的障碍甚至不是性能，而是最基本的安全、环保节能等问题。比如，4月13日，据陕西省质量技术监督局公布的2016年第1批产品质量监督抽查结果的公告，本次抽检了40批次坐便器，有8批次产品不合格，不合格率为20%，不合格项目涉及用水量、用水效率等级、用水效率限定值、安全水位技术要求、水箱安全水位等问题。
因此，对于目前的卫浴企业来说，基本功力不足，即使新的市场摆在面前，也无底气可以支撑其持续发展。未来的卫浴，智能化一定会到来，中国的卫浴企业要做的不是迫不及待冲进这个行业，而是扎实练好基本功，潜心研究核心技术，步步为营，博采众长，才能在未来的市场上冲击主导地位。
大家居，卫浴企业是否真的准备好
在当前的建材家居市场，大家居已然成为行业的关键词。卫浴企业也意识到，在跨界与大家居成为建材行业共识的情况下，跨界与重组成为行业发展新动向。于是，卫浴跨界厨房，上游跨界下游，单一生产跨界家装平台，横向和纵向的延伸碰触不断。
在跨界整合成为新常态的时代，卫浴跨界思谋转型是必然，积极主动当然能掌握良机。然而对于家居企业来说，未必就真的做好了跨界的准备。技术、商业模式，营销战略，企业模式的磨合，对市场的判断能力都是需再三玩味、反复验证的因素。卫浴企业可以比照360与酷派、乐事难扯清的“三角恋”关系，从中得到警示。跨界参与大家居是趋势，但并非适合所有企业，在没有认清市场形势，清楚自己定位的情况下盲目跟风跨界，结果也许不是御风而飞，而是摔死。
任何一个行业都有其自身的发展规律，企业也是。尽管在发展中会遇到瓶颈，但解决之道却并不唯一;尽管行业之大风起时，飞扬之心人皆有之，但并非所有的企业都练就了振翅的力量。站在行业的风口，盲目起飞不是紧跟时势的好做法，企业要做的，是随时明辨风向，坚守自己的目标与优势，一步一步，为他日积累腾飞的实力。
