发动品牌联动作用 瓷砖企业开启“内涵营销”
由世界知名展览公司ITE集团主办的2015哈萨克斯坦阿拉木图国际建材展9月2日-5日在阿拉木图的阿塔肯特展览中心举行，作为哈萨克斯坦国内负有影响力的综合建材展，吸引了100多家中国企业参展。据参展回来的佛山市浩瀚商务资讯有限公司(以下简称“浩瀚”公司)经理刘秀英告诉记者，要想开拓中亚市场，这场展会是首选。另外，哈萨克斯坦新首都阿斯塔纳新建需要大量基础设施建设，国内出口到哈萨克斯坦的主要建材都是销往此地。
她还告诉记者，此次展会有5个展览馆。中国参展的公司大约有100多家，更多的是江浙一带的水暖、五金，而建陶企业则有5家，分别是哈利法陶瓷、嘉尚陶瓷、利华陶瓷、欧神莱陶瓷、grand house陶瓷、福建米洛西石砖。此外，还有多家广东建材企业参展。
刘秀英透露，此次展会因为是英国支持举办
有些瓷砖企业缺德或许不是产品、技术而是历史沉淀的文化内涵，品牌的作用在新的传播时期起着比以往更多的效果，故而一个瓷砖企业需要在做好产品置于也要做好品牌的内涵修养建设，发动品牌的联动作用，开启以内涵为主的营销模式。
品牌内涵很重要 瓷砖企业发挥品牌带动作用
如何发现消费者的需求，并且根据时代的进步和产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求，形成品牌定位。这是瓷砖企业进行品牌定位的基本功。品牌定位的目的就是要抓住消费者的心，但不是取一个产品名称，或者注册成为商标，就是品牌。企业产品还从产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点，在消费者心目中形成“唯一”的个性特征，这就是品牌定位。
完善品牌形象推广方案
我们都知道，一个企业要存活，必须在品牌形象上要比别的厂家要付出更多，只有品牌形象推广好了，才有消费者购买你的产品，才能让消费者深入人心。
如今是一个互联网与电视科技的时代，为了就是提升瓷砖企业自身的品牌形象，要进行多方位的投放广告。这也是为什么消费者认可手机品牌里的苹果、汽车品牌里的奔驰宝马、网上购物平台的淘宝、搜索引擎的百度、皮具品牌里的LV、香水品牌里的迪奥.......就是因为这些品牌有实力。
制定最优产品组合战略
产品是厂家的脸面，厂家产品的更新换代直接反映出厂家的技术实力和科研水平。产品也是厂家和市场的桥梁，是品牌和消费者之间的纽带。厂家有什么与众不同的产品、产品的性价比如何、产品能解决消费者什么样的问题，这些都是直接影响销售的关键因素。目前瓷砖行业的技术和产品创新力，整体来说确实稍显薄弱。
产品力是第一品牌力，而现在的瓷砖厂家在新品推出的时候必须规避多、乱、杂的现象，做出精品才是品牌建设的王道。瓷砖产品的基本功能都差不多，但因为消费者的个性需求各异，因此诞生了针对需求的各种风格迥异的产品。所以，产品都要有一个系统的产品线规划，瓷砖厂家要针对市场和消费者导向，调整产品线的宽度与深度，找出最适合市场的产品组合战略。
俗话说，是金子到哪都会发光。瓷砖企业要定位好品牌，做好战略部署以及推广，才能让产品深入人心，赢得市场。而且参展客商多为专业买家，所以客户反馈买家素质都很好且都能接到单。此次参展的国内公司相比以前有所增加，很多客商看中的是中亚市场的巨大潜力。
哈萨克斯坦作为中亚经济发展最好的国家，陶瓷企业若要开拓中亚市场，这场展会不失为首选展览会。而阿拉木图作为哈萨克斯坦最大的城市，中亚的金融中心，常住人口有350万。但由于阿拉木图已经发展得很成熟，且地震频发，不宜修建高楼大厦，还有靠近吉尔吉斯的边界，所以哈萨克斯坦就将首都从阿拉木图移往阿斯塔纳。由于首都的迁移，新都阿斯塔纳需要建设大量基础设施，这也就带动了建材市场的需求。“国内出口到哈萨克斯坦的建材基本上都是销往新都阿斯塔纳。”刘秀英直言，哈萨克斯坦新都阿斯塔纳建材市场潜力巨大。
