智能 适老 跨界化 卫浴企业开辟新利润增长点
去日本买智能马桶盖?
如果你参加了6月3日~6日在上海举办的第20届中国(上海)国际厨房、卫浴设施展览会(以下简称“上海厨卫展”)，也许这个念头就打消了，尤其是得知“那些跋山涉水跨国背回来的智能马桶盖多数是国内生产的”。
在上海厨卫展上，智能产品几乎成为各大卫浴企业的标配展品。
已经成为中国厨卫行业“风向标”和“晴雨表”的上海厨卫展，也是中国厨卫产品内销与外贸的渠道，因此厨卫企业争相把可能成为新利润增长点的产品在展会上亮相。
“每年这个展会我们公司都会派人过来，主要是了解一下主流厨卫企业又出了哪些新产品，因为它们引领着行业的发展趋势，我们会收集这方面的资料，以备公司日后采购时参考。”在展会上，中国房地产报记者遇上了前来参观展会的阳光一百置业集团有限公司采购经理王才智，他边拍摄展品边告诉记者。
标配产品——智能化
展会上，中国房地产报记者看到，不论是民族品牌还是跨国巨头，各大卫浴企业几乎都有展出智能产品：惠达卫浴的感应翻盖智能马桶、伊奈的智能APP操控系统、华艺卫浴的恒温技术、恒洁卫浴的一键定制、中宇卫浴的智能遥控，包括在记者印象中只专业做同层排水系统的瑞士公司吉博力也辟出很大一块展区展示它的智能坐便器。
智能卫浴产品的市场搏杀在展会上表现得一览无余。原因何在?
调查显示，对妇科病、肛肠疾病有一定保健功能的智能马桶，在日韩的普及率超过80%，而目前中国只有1%左右，因此市场存在巨大的开发潜力。
“其实，早在2010年，我国的主流卫浴品牌就已经推出智能马桶相关产品了，只是今年春节期间人们出国抢购智能马桶盖的新闻，才引起全国消费者对智能卫浴的普遍关注，也催生了上半年智能市场的火爆。”中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南称。
王才智告诉中国房地产报记者：“我们已开始关注智能卫浴产品了，的确在智能卫浴产品普及率很高的日本，其国民的肛肠疾病患病率非常低。随着我国消费者对这类产品关注度的提升，其一定会成为趋势性产品。”
智能卫浴产品的消费教育在不经意间的“抢购事件”中完成，那么如何从设计、施工和产品稳定性上赢得消费者认可，将成为接下来必须要解决的问题。
“智能卫浴产品绝不是只安装一个马桶盖那么简单，需要在卫浴空间设计时就要介入，如干湿分区的设计，电源插头的位置设定、与其他卫浴产品的配套，等等。这些问题开发商都已经开始分析、研究了。”王才智补充说。
专业细分——适老化
如果说智能化是展会上传递出来的厨卫行业普遍性发展大趋势，那么有些企业对细分市场的专业深耕则属于个性化发展了，而一些企业对适老化产品的研发和推陈出新便是典型案例。
在去年展会上已辟出场地展示适老化产品的和成卫浴，今年则专门设立了针对银发族和无障碍卫浴产品的套景间：展示挂墙式的坐便器和洗手盆、光电控制的感应式自动龙头、平底防滑式浅浴缸，以及经过防滑处理的各类卫浴间扶手等。
“我们在台湾的总部，设有专门的研究机构研发适老化产品，以应对市场的新需求。”和成(中国)有限公司工程三部总监王世德称。
鹰卫浴也继2013年开始推出适老化单品后，今年在单品的基础上，根据行动不便人群的生理和心理特征及生活习惯，从空间规划、产品设计的细节出发，展出了全新无障碍生活空间。
卫浴企业纷纷推出适老化产品，是因为我国已逐步进入老龄化社会。根据《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》显示，目前中国60岁以上老年人口为1.49亿人，占中国总人口的11.3%，而这个数字还在以每年3.2%的速度增长，预计到2020年，老年人口将达到2.48亿人，随之而来的就是对适老化产品的大量需求。
广东恒洁卫浴有限公司林洁芸介绍，卫生间是老年人住宅不可或缺的功能空间，其特点是空间密集、使用频率高而空间有限，老年人如厕、入浴时，发生跌倒、摔伤等几率很高。
所以，恒洁卫浴也在展会上展示了“老年人地产卫生间产品搭配解决方案”，并联合清华大学发布了《卫浴产品用户研究报告》，其中有专门的章节探讨“基于介助型老年人需求的社区康复中心产品与服务设计”。
强势整合——跨界化
中国房地产报记者观察到，在今年的上海厨卫展上，还有另外一大特点——跨界，既有不同类型企业之间的跨行业合作，也有同为厨卫企业之间的跨产品合作，还有企业自我跨界新产品的突破。
展会上，九牧卫浴联手小米，玩转智能家居互联，便属于不同类型企业之间的跨行业合作。通过现场演示记者明白了这两者合作的结合点：即九牧智能马桶接入小米智能家居平台，可被小米智能家庭APP发现并管理。
一位业内人士认为，九牧与小米的跨界合作，既使得小米智能家居平台这张试图实现万物智联的网里多了卫浴企业，又让九牧有了探寻卫浴全新智能化的路径。
而德国高端卫浴制造商汉斯格雅公司旗下品牌雅生，在展会上宣布与花岗岩厨房水槽创造者德国硕科公司达成品牌合作，推出全新厨房解决方案——八款雅生厨房龙头与硕科花岗岩水槽组合产品，这样就成就了两家不同产品类别的厨卫企业相互延伸和互补。
而科勒作为水龙头的巨头，在中国前几年实现跨界生产橱柜后，中国房地产报记者在其今年的展位上，又看到它把“触角”延伸到了软水、净水设备领域。
科勒(中国)投资有限公司工程销售副经理沈勇告诉记者：“科勒的软水系统去年已经上市了，市场反应很不错;而净水系统是刚刚研发出来的，这次在展会上属于首次亮相，还没正式投入市场呢。”
上述业内人士指出，随着中国消费者对生活品质要求的提高，以及智能互联的普及，各种层面的需求随之产生，同时在目前房地产市场不景气的情况下，卫浴企业研发新产品、开辟新兴市场或者跨界抱团拓市，也是明智的选择。
