恒大收购新西兰奶粉在中国打造自己的乳业品牌

http://news.dichan.sina.com.cn新浪乐居2014/10/27 18:10:51 新浪地产

10月26日，恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉亮相中超赛场，场内外观众目光所及的各个区域，都能看到咔哇熊婴幼奶粉的产品元素，形成立体化传播全覆盖。10月27日新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉上市发布会在恒大中心举行，来自全国300多主流媒体来到现场进行报道。今年9月，恒大乳业集团正式成立，同月，恒大收购新西兰咔哇熊乳业，生产咔哇熊婴幼儿配方奶粉，咔哇熊成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌。

恒大集团新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉上市发布会

依赖最强乳制品国家绝对信赖的品质成就中国乳业新起点

恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼儿配方奶粉全部原罐原装进口，是澳大利亚及新西兰最大跨国制药集团GMP的制药级标准生产。

启动仪式

众所周知，新西兰生态环境非常好，全国地形都非常适合以牧草为基础的牛奶生产，有其他国家所无法相比的优势。一直以来，乳业是新西兰的国家命脉，新西兰也因牧场、奶牛品种优质而名扬世界。

由于具有得天独厚的资源以及奶制品采集工艺等众多优势，新西兰奶粉闻名遐迩，世界上70%的婴幼儿奶粉产品均釆用新西兰生产的原料，超过93%的原料奶被加工成干乳制品用于出口，广受世界各国消费者的欢迎。

长期以来，新西兰政府对牧场、奶源、乳品生产等管理和控制极其严格。新西兰对包括乳制品在内的所有食品实行从农田(场)到餐桌的全程监管，标准涵盖从农场到餐桌整个过程，既有针对乳品企业的标准，也有关于乳制品品牌和标识的规定，还包括乳制品卫生标准和质量标准，以及乳制品出口标准和乳制品风险管理项目等。

在这样严格管控的基础上，咔哇熊乳业在许多领域都是第一：新西兰仅有的以最大跨国制药集团GMP的制药级标准下进行乳品加工操作；澳大利亚新西兰地区荣获中国质量认证中心颁发的中国乳制品GMP认证的第一家奶粉制造商；第一家为关键工序进行录像记录跟踪系统，这是一项获专利的生产视频追溯系统；第一个2D X射线成像查询系统，这也是一项专利技术，利用它可“透视”罐体内部。

原装进口独创一罐一码生产视频追溯系统

咔哇熊奶粉原罐原装进口，是澳大利亚及新西兰最大跨国制药集团GMP的制药级标准生产，通过多项严苛检测，并独创了一罐一码生产视频追溯系统。

记者用手机扫描奶粉罐上的二维码后，立即获取了该罐奶粉唯一的“身份信息”，确认真伪。这些信息包括此罐奶粉的编号、序列号、产品批号、进口状态等，还包括外观照和内部“透视照”。通过“透视照”可明确判定奶粉足量，罐中没有异物等。

在企业内部生产视频追溯系统中，每一罐奶粉的整个生产过程中的16个关键环节，都全程监控录像，并以高科技仪器记录温度、湿度等信息。这些核心信息构成了系统性“大数据”，如同飞机的“黑匣子”。不仅如此，每一罐奶粉的录像视频及相关信息都保存三年，比产品保质期还多一年，做到了真正的“安全可追溯”。

授牌仪式

是否“原罐”是衡量原装进口奶粉品质高低的主要指标之一。咔哇熊奶粉全部新西兰原罐原装进口；咔哇熊婴幼奶粉生产加工标准采用制药标准，在奶粉的生产许可条件、原辅料把关、生产过程检测、检验检测能力以及人员素质条件等方面向药品生产标准为参照，把控严格；每罐奶粉都有唯一“身份证”——二维码，该项技术为咔哇熊婴幼奶粉独家专利，每罐的产品包装上都附有一个产品追溯二维码；独有的生产视频追溯系统和三年生产信息追诉期。

洋奶粉进口新规实行恒大布局乳业正逢其时

乳业专家介绍，眼下中国奶源的缺口很大，2013年进口奶粉量达到85万吨，而今年上半年进口量就已超过65万吨，预计全年将突破135万吨大关。国内婴幼儿奶粉市场空间大、利润高、市场占有率相对集中。

2014年6月国务院办公厅同意并转发了工业和信息化部、发展改革委、财政部、食品药品监管总局《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》，提倡大力发展乳制品行业：要求“到2015年底，争取形成10家左右年销售收入超过20亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度达到65%；要求到2018年底，争取形成3—5家年销售收入超过50亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业集团，前10家国产品牌企业的行业集中度超过80%”。