后危机时代 照明企业整体趋势利弊分析

提要:清华同方斥资9亿收购真明丽逾50%股份;飞乐音响18.5亿并购申安集团布局LED照明;珈伟股份1.225亿元并购品上照明…… 今年以来,“并购”成为照明行业最火爆的关键词。可见,并购作为竞争的手段之一,已然在中国照明企业同仁的视野中持续发酵,暗流涌动。

  当然了,我们不能否认,如果不去尝试,永远也不知道是成功还是失败。

  随着渠道建设成本越来越高,产品同质化越来越严重,LED照明企业开始逐渐注重供应链采购的多元化选择,并不断优化整个供应链体系的成本结构,这在愈演愈烈的并购热潮中可见端倪。清华同方斥资收购真明丽、德豪润达入主雷士、中京收购方正达、珈伟迎娶品上等一系列动作,完成了从企业从上游到下游的一体化产业链布局,从而获得渠道、市场等资源。珈伟股份不仅获得国内渠道,在国内市场更获得一定的知名度。这是无可厚非的事实。最起码,珈伟股份一夜之间,在国内市场成名了,这1.225亿人民币的收购价已经值了。

  当前,行业正处于后洗牌时代,倒闭潮时有发生,那些“先行者”还历历在目。所以说,要发展,前提条件是要求得生存。只要是希望发展LED照明的企业都希望用并购整合的方式来弥补自己在LED产品、品牌与渠道方面的不足。

  并购,由于本隶属于不同的创业者,前期两家公司在管理、文化、价值观念等方面一定会存在明显的差异。因此,业内人士认为,虽然并购产生的交易可以立竿见影,然而,要产生预期的效益还在于后期的磨合。当然了,在合并的开始,这种博弈和摩擦是避免不了的,但总体而言,毕竟符合未来资源整合的发展趋势。因此,企业对于整合的效果并不能追求马到功成,只能是循序渐进。

  正如珈伟股份与品上照明的联姻,在外界看来,两家企业虽然同属实力企业,都实力雄厚。然而,两家企业之前在LED领域表现不尽相同,甚至有差异。

  对于珈伟股份来说,如何依托品上照明在国内市场10年的积累,在市场基础、经销商团队、品牌价值、知名度及渠道等优势,为自己的优势资源提供终端营销网络,然而这对正在走下坡路的品上照明来说有点困难;而对于品上照明来说,希望利用珈伟股份产品产销量、对行业的发展有着突出的认知能力,对企业的战略定位也有着清晰、深刻的把握及对团队建设和内部管理的完善系统,打破进入自身国内渠道网点数量不够,品牌知名度不足等尴尬局面,然而,以品上照明的现有表现,想要完全恢复其渠道方面的优势还需要假以时日。

  然而,不管是上游的横向整合,还是中下游的纵向整合,并购双方首先得明确自己的意图和目标,专利?人才?市场?只有理智的对待问题,清楚双方需要的分别是什么,然后选择对象,再照着预期的目标同心协力,才能走得更好更远。

  吃螃蟹者,必定是摸着石头过河,正所谓“狭路相逢勇者胜”,尝试了、努力了才能到达彼岸。

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