陶瓷行业“狼”来了 陶企将陷环保困局
来源：《陶瓷资讯》
日前，国家住房城乡建设部发布公告，批准《绿色建筑评价标准》为国家标准，编号为GB/T50378-2014，自2015年1月1日起实施，陶瓷行业未来市场“狼”又来了。
衔接：国家环保风暴驱动“绿色建筑”潮
记者了解到，所谓“绿色建筑”，是一种能称之为风景的“生态型”、回归大自然、可持续发展的新型建筑，它的各项环保、节能指标能充分满足《标准》，在全寿命周期内最大限度地节能、节地、节水、节材，保护环境和减少污染。在新的标准和国家宏观调控的政策下，“绿色建筑”将成为未来城镇化建设中的新建筑结构，而新型建材或成为建筑用材选用趋势。
回顾：国家大举财力力促“绿色建筑”
2012年，国家《财建〔2012〕167号)》文件明确指出，凡满足相关标准要求的二星级及以上的绿色建筑奖励45元/平方米，三星级绿色建筑80元/平方米。2013年，国办发〔2013〕1号文件提出继续支持绿色建筑及绿色生态城区建设，财政部、国家税务总局研究了制定税收方面的优惠政策，鼓励房地产开发商建设绿色建筑，引导消费者购买绿色住宅。除了中央层面、金融机构，地方财政等部门对"绿色建筑"项目也给予了大力支持，力争到2014年政府投资的公益性建筑和直辖市、计划单列市及省会城市的保障性住房全面执行绿色建筑标准，到2015年，新增绿色建筑面积10亿平方米以上;力争到2020年，绿色建筑占新建建筑比重超过30%。
外患：新型建材势必挤占陶瓷行业市场
有专家表示，国家“绿色建筑”宏观调控政策势必激发“新型建材”在家装市场的巨大需求，而新型建材的出现必将压缩传统建材的市场份额。这并不是危言耸听，新型建材的横空出世，必然引发企业进军新型建材市场，“三棵树”集团便是进军“绿色建材市场”的一员。
记者曾有幸前往三棵树涂料股份有限公司参观，其展厅所成列的“墙面漆”不仅具有与建陶行业系列产品同类的色彩，且几乎无色差差距，更具有与建陶产品大理石、全抛釉等几乎装饰效果相同的纹理和立体感。“相对于建筑陶瓷类产品，三棵树公司所研发的墙面漆即能在相当大的程度上表现瓷砖产品的装饰效果，更以相对的高性价比、易施工、不掉色、环保健康而被消费者所广为接纳。”三棵树公司某高官告诉记者。
诸如瞄准新型建材市场的企业不计其数，而其近年迅猛扩张的市场，已在无形中向建筑陶瓷产品进军。“作为生产和使用都比建筑陶瓷更加环保的新型建材，其市场潜力巨大。”业内某瓷砖营销老总触摸三棵树公司所陈列的新型建材时感慨。
内忧：环保转型“亚历山大”
近期，环保部将严格执行《陶瓷工业污染物排放标准(GB25464-2010)》的政策风声被陶瓷行业广泛讨论，尽管在行业协会及企业的共同努力下，环保部已同意修改标准。但这并不意味着陶瓷行业躲过一劫。环保的势头必将越来越凶猛，而这对于企业基础设施、技术、设备等要求必将越来越高。“从市场角度来说，目前行业产能过剩的现状并未解决，而国家环保风暴越演愈烈，企业不转型升级将难以生存。”某专家表示，陶瓷企业需应对越来越严格的环保标准，必须为符合标准而更对现有生产条件大刀阔斧地更新升级;另一方面，“绿色建筑潮”势必加重建材市场疲软。
编后话：
不管是“绿色建筑潮”将对陶瓷行业的未来市场形成巨大冲击，还是陶瓷行业现在所面临的“绿色生产潮”对陶瓷企业的考验，企业转型、产品转型都成为陶瓷企业面对未来的必然选择。
