四季沐歌借“态度营销”落子新媒体玩转世界杯
四年一度的世界杯拉开战幕，灵动的桑巴舞步激情上演，饕餮足球盛宴带来的不仅是足球大咖亮眼的球技，还有紧盯世界杯营销缝隙无孔不入的品牌硝烟。
但是，成为FIFA、世界杯赞助商进行“里约大冒险”的企业毕竟屈指可数，互联网已经成为品牌营销见缝插针的重要载体，从四季沐歌与网易牵手，到王老吉、索芙特与腾讯的联姻看，借势世界杯，传统企业正在不断激活新媒体，进而加速旧有营销生态的新陈代谢。
携“态度”玩转世界杯
无论品牌Since的年龄有多长，每个时段都应保持品牌活力。当有“态度”的一代人成长起来，并引领社会主流价值的时候，无论他们是屌丝还是土豪，读懂他们、迎合他们是品牌制胜的关键。
“这是一次尝试，也是一个开始。”四季沐歌集团总裁李骏在签约“网易巴西世界杯战略合作伙伴”时表示，网易是一家有态度的新闻媒体，是巴西和西班牙两支球队唯一的中文网站合作伙伴，借助网易平台进行体育赛事营销，四季沐歌“阳光 活力 创新”的品牌态度也会更直观的触动消费者精神层面，引发共鸣。
“态度营销”已经不限于活跃于网易新闻客户端的意见领袖，渗透到了网易的每一个触点。据了解，世界杯期间，四季沐歌的品牌将通过网易世界杯云音乐歌单、《超级颜论》视频专访、原生内容专题，以音乐+视频+图文的形式，在跨PC+移动的传播矩阵中进行“有态度”的营销传播，完成线上营销带动线下促销的闭环互动。
品牌植入最终是为了赢得“态度”美誉。对太阳能行业而言，了解产品信息的渠道除了户外产品本身的LOGO和太阳能专卖店摆放的促销长龙以外，龙头企业独占电视广告资源，虽然PC端的厂家电话广告经常在各大中小网站弹出，但是缺乏卷入度的推送方式因为没创意而无法形成品牌的传播裂变，很多企业因为营销“太老套”而被新生代消费者视为“迟暮品牌”。
好在，世界杯再次让我们彻夜难眠，移动互联网织补了“碎片”也联通了“麦克风”，欢腾的“眼球战”正在演绎成求点赞的“攻心战”。
自媒体的温度
在移动互联网面前，多屏融合是新媒体环境下企业资源配置的关键。
全球互联网信息服务提供商ComScore发布的数据显示，门户、搜索/导航、社会化媒体及在线视频在各个市场均有很高的渗透率;在上网行为中，社会化媒体的渗透率在中国拥有较高的占比，仅次于门户与在线视频。另一组数据显示，社会化媒体+门户+娱乐占据了全球47%的上网时长。
从第三方数据来看，短短两周时间，四季沐歌品牌之歌在网易世界杯云音乐歌单中的点击已超过50万，三期原生内容专题总PV 超80万。球迷们最热爱的八卦新闻被收罗在了网易《更衣室江湖》专题，直观的四季沐歌Logo与Minisite页面设置浑然一体，“沐歌”这个球迷一天的生活把四季沐歌全品类产品全方位地展现在球迷的面前。
与此同时，“世界杯巴西特派员”征集活动通过PC端和移动端的双剑合壁，将四季沐歌世界杯营销推向了高潮，“四季沐歌全网征集巴西特派员赢取桑巴全程五星礼遇”的微信三天转发近10万条，随后【妹纸求点赞】《我若去成巴西，必定后会有期》一条美女微信爆红手机端。
“这是一次成功的品牌攻心战术。”网易相关负责人表示，在自媒体快速发展的信息爆炸时代，个体思考的独立性得到了充分的尊重，个人魅力在朋友圈更加张扬也更受追捧，四季沐歌的品牌在自媒体“点赞”的情感诉求中更具温度。
多元产品VS微观渠道
事实上，四季沐歌是太阳能行业唯一屡获营销大奖的企业，“航天营销”、“无边界创新整合营销”、“低碳营销”、“公益营销”已经为其品牌传播打开了立体通路。
对于全面试水新媒体，李骏表示“当前消费者获取信息的渠道更丰富，主动过滤信息能力也更强，品牌传播正在从金字塔型向更微观的网状传播过渡，新媒体具有传统媒体所不具备的互动和互信功能，希望通过世界杯的新媒体营销进一步激发品牌活力，传播文化内涵。“
在世界杯的新媒体营销声浪中，不得不提的还有四季沐歌内部垂直自媒体的整合运作，除了“四季沐歌”服务号之外，还有“四季沐歌集团、太阳能、空气能、工程公司、厨电、水世界、微招聘、售后服务中心”8个官方微信号为其玩转世界杯在高效、协同互动。在太阳能专家表示，四季沐歌正在从以太阳能为主的光热企业向以“阳光·空气 水”为三大战略发展方向的新能源企业转型，“太阳能、空气能、厨电、水世界”是四季沐歌进行多元化经营的业务领域，而每个业务板块正在打造各自的微观营销渠道。
从市场渠道下沉到面向新生代消费者的微观营销渠道下沉，新媒体正在颠覆企业传统的营销生态，短短几年时间，从传统媒体一统天下到网络媒体崭露头角，从门户、搜索、视频拓宽的品牌传播层次到微博、微信引爆的媒体单元裂变，新媒体时代，品牌营销不变的只有应变的态度。
