打造“东方第一”陶瓷贸易平台
4月16日，中国建筑材料联合会等5家机构联合在北京召开了新闻发布会，宣布首届中国国际陶瓷产品展览会(以下简称中国陶瓷产品展)将于5月21日在广州举办的消息。北京新闻发布会之后，组委会成员又马不停蹄地赶往上海、广州召开同样的发布会。不仅如此，为了能够扩大这次展会的影响力，主办者还在此前不辞劳苦地奔赴斯里兰卡、印度、印度尼西亚、西班牙、美国等国家和地区召开发布会，极力推荐展会，力邀“四海宾朋”……举办一次展会，如此卖力、如此兴师动众，让不少媒体着实一惊。展会负责人、中国建筑材料联合会会长助理、中国国际贸促会建材分会副会长王耀道出了其中的缘由：创办属于中国乃至东方人自己的陶瓷产品大展，把它打造成“东方第一”的全球陶瓷贸易平台，让更多的优质陶瓷产品跻身世界高端市场，真正实现“物有所值”，是位居全球陶瓷业之首的中国陶瓷业多年的夙愿。
数据显示，2013年，我国建筑卫生陶瓷年产量突破90亿平方米，出口额突破100亿美元，均居世界首位，是名副其实的全球第一大陶瓷生产国。然而在中国陶瓷业迅猛国际化的进程中，却陷入尴尬的境地。世界知名的博洛尼亚陶瓷展览会，有“西方第一大展”的美誉，15年来只容许我国的1家企业参展，尽管经过坚持不懈的努力，到目前为止，也仅仅有4家企业获得参与展示的机会。我国绝大多数知名陶瓷企业没有机会在世界顶级的贸易平台上亮相，没有机会向世界展示中国陶瓷工业几十年的发展成就。同时，欧美市场和亚太市场已占据全球建筑卫生陶瓷贸易的最大份额，世界“建筑陶瓷十强”中，亚太地区的国家就占了7席，其年产量占到全球总产量的68%以上，是全球最大的建筑陶瓷制造与贸易区域。因此，打造一个在世界范围内具有顶级影响力的、属于中国乃至东方人自己的产品大展已是众望所归。
整合行业资源 打造高起点平台
拥有3000多家企业的中国建筑卫生陶瓷业为什么之前办不起东方陶瓷大展？也许因为条块分割的行业管理体制，也许因为良莠不齐的市场现状，也许因为政府、协会、企业、媒体尚未形成合力等，一句话，就是因为“聚合模式顶层设计”的缺失。
王耀介绍，从2013年下半年，中国陶瓷行业启动了优势资源的聚合行动。国内建卫陶瓷业最权威的行业组织——中国建筑材料联合会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国国际贸促会建材分会改变各自主办陶瓷展的传统做法，走向联合主办，分属建材和轻工的陶瓷展览资源实现第一次聚合。同时，展会以资本为纽带，联合广东陶瓷协会及30多家行业内最具实力的知名企业共同办展。这种“强强联合”的聚合模式，使首届中国国际陶瓷产品展览会一起步就达到数万平方米的展示规模，位居亚太之首。
为了聚合行业的最大优势和主导资源，展会主办方5大机构联合了行业30余家大型骨干企业和专业媒体共同成立项目运作公司，以资本为纽带，聚合协会、企业、媒体的协同优势，通过市场化运作，最大限度地发挥合作各方的优势功能，激发出最大化的商业效应和社会效应。
中国陶瓷产品展的创立，志在打造一个中国企业和亚太企业拥有话语权和自主权、能够提升中国陶瓷品牌影响、让世界了解中国陶瓷工业的舞台。展会的目标不仅要打造东方大展，而且要努力实现超越和引领世界潮流，树立中国在世界陶瓷界的影响力。
为此，展会对参展企业进行了严格筛选，突出陶瓷设计“传承和创新”的原创精神，旨在展示引领潮流的“最强中国阵容”和优秀企业的整体形象。参展范围包括国际国内知名建筑陶瓷产品、卫生洁具产品以及与之配套的产品。展会只向具有自主研发、原创设计的品牌开放，拒绝抄袭和模仿的低档产品参展，确保参展企业和产品的质量能真正代表中国陶瓷的最高水准。展会的高端定位获得一线知名品牌企业的高度认同。截至3月31日，预定展览面积已突破2万平方米。在众多参展商的名单里，人们可以看到“最强中国阵容”——新明珠、东鹏、鹰牌、简一、新中源、蒙娜丽莎、博德精工、嘉俊、兴辉、金意陶、欧文莱、宏威、欧雅、金丝玉玛、金狮王、乐华、道格拉斯、能强、利华、顺成等一批耀眼的行业骨干企业名字。这其中，大部分企业都以300 600平方米的展位规模参展。行业龙头企业新明珠，更 发挥渠道优势 走国际化发展之路
借助展会主办者——陶瓷业最权威的行业协会与各国行业组织的合作机制，展会组委会组成若干工作组分赴斯里兰卡、印度、印度尼西亚、西班牙、美国组织展会推介活动，引起热烈的反响。展会推荐覆盖了中国陶瓷产品销售最主要的国家和地区。
中国陶瓷产品展的工作人员赴斯里兰卡举行了展会发布会，并与斯里兰卡国家商会达成合作。斯里兰卡位于印度洋上的岛国，当地政府正在快速发展旅游业，建设工程项目多并且集中，陶瓷产品尤其是中高端产品的进口需求量很大。届时，斯里兰卡国家商会将组织采购团到场参观采购。
陶瓷产品展的工作人员在西班牙瓦伦西亚进行了“中国国际陶瓷产品展览会”的推介活动，受到了来自海外的众多企业和经销商、采购商的特别关注。众多企业表示要来广州寻求合作商机。
陶瓷产品展的工作人员，在印度举行了陶瓷产品展的专场发布会，发布会现场气氛热烈。到会的嘉宾纷纷咨询参观事宜，详细了解展位预订情况。
中国陶瓷产品展工作组还分赴印度尼西亚首都雅加达，广邀东南亚客商组团到场参观洽谈。另外，由于美国一直是中国陶瓷进口国，“陶瓷产品展”的工作人员还与美国的相关机构合作，向美国的采购商介绍“首届中国国际陶瓷产品展览会”，不断深化海外客户对展会的认识和了解，为中国陶瓷产品展的成功举办打好基础。
展会期间，主办方还将邀请泰国、越南、孟加拉、马来西亚、新加坡、俄罗斯、乌克兰、韩国、土耳其、阿联酋、蒙古等国家组团参观采购。
届时，中国陶瓷产品展也将是国内规模最大、档次最高、新品最多、品种最全的建筑卫生陶瓷展示交易会。在国内，除了“北上广”召开发布会和大型推荐活动之外，组委会还派出多个工作小组，分赴国内大中城市，直接邀请国内大宗采购终端用户群体，包括政府采购、房地产商、建筑公司、装饰工程公司、设计公司、设计院、建材卖场也将按地区组成参观团、采购团出席展会。
举办高端论坛 引领时尚潮流
展览期间，主办方还将携手行业科研设计机构、大专院校、新闻媒体等，组织丰富多彩的新产品发布、新技术研讨、市场发展趋势分析等高端论坛，目前已确定的重要会议活动有：中国建筑卫生陶瓷行业质量发布会、中国陶瓷工业装饰新技术新工艺高峰论坛、清洁能源及窑炉节能技术对产品质量的影响高峰论坛、中国建陶卫浴行业第五次行业精英头脑风暴座谈会、中国陶瓷板技术研讨会、2014第三届中国陶瓷产区科学发展论坛、2014年陶瓷行业工作座谈会、中国国际陶瓷高峰论坛、意大利展团新闻发布会等十多项活动。此外，陶瓷生产企业和设计应用企业的对接活动也在筹备之中。通过这些论坛的举办，主办方将聚集行业上下游精英，共同探讨诸多行业热点难点话题，通过陶瓷人的头脑风暴和思想碰撞，推进最新陶瓷产品的应用，加快智慧和知识转化为生产力的步伐。
通过上述努力，中国陶瓷产品世界美誉度的提高、国际高端市场份额的扩大，应不再遥远；而展会5大机构与行业领军企业的强力协作，更将为我国陶瓷业的去汰扶强和健康发展开辟一条新路。或许，可以这样说，拥有众多企业和最大生产能力的中国陶瓷业自今日起“大江歌罢调头东”，将以涓滴汇海之态，以前所未有的整体聚合优势形成合力，向国际市场迈出新的一步。
