我国建筑陶瓷全面“强劲复苏”
告别持续十多年“高速”增长，2013年是中国建筑陶瓷与卫生洁具行业进入“次高”增长的第二个年头，步出全球金融危机影响，行业实现全面“强劲复苏”。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌这样介绍行业去年的总体经济走势。
根据对全国2634家规模以上的建筑陶瓷和卫生洁具企业统计，全年主营业务收入5873亿元，增长17.31%，其中，1435家建筑陶瓷企业营收3831亿元，增长17.43%;陶瓷砖产量96.9亿平方米，增长7.8%。全行业各类建筑陶瓷与卫生洁具产品出口总额达到178.7亿美元。
缪斌分析说，在国家“稳中有进”的宏观经济政策推动下，我国建筑陶瓷和卫生洁具行业总体运行形势好过预期，品牌企业效益大幅度提高，优秀品牌和创新产品越来越受到市场的认可，市场需求促进产品结构不断调整，“出口增速高于内需增速”的发展态势延续，“调结构、促升级”成发展主流趋势，全国各地销售市场出现了“强劲复苏”态势。
地产需求释放 陶瓷产销两旺
2013年是地市复苏、楼市活跃的一年。随着楼市自住性需求不断释放、改善性需求持续增加，带动全国各地陶瓷及卫浴产品销售市场呈现井喷式行情，生产企业实现产销两旺。
全行业规模以上企业去年实现利润425.5亿元，增长22.27%，全行业平均利润率为7.25%。其中，建筑陶瓷企业利润增长24.55%，平均利润率为7.60%，比上年提高0.43%。据统计，随着宏观经济环境改善，行业调整结构转型升级步伐加快，2013年企业扭亏为盈效果明显，建筑陶瓷亏损企业数量减少22.36%，亏损额下降50.15%。
此外，去年全国陶瓷砖产量96.9亿平方米，增长7.8%，增幅高于2012年。根据中国建筑卫生陶瓷协会对全国各建筑陶瓷产区进行的调查和测算，目前，全国实际保有陶瓷砖生产线3000余条，生产能力超过110亿平方米。由于市场需求改善、宏观基本面稳定向好，预计2014年全国建筑陶瓷业新增产能将超过10亿平方米。
出口再创新高 警惕非法套现
缪斌说，随着欧美等地区发达国家经济逐步复苏，我国建筑陶瓷与卫生洁具行业的出口延续2012年的强劲增长势头。建筑陶瓷类产品出口额达84.8亿美元，增长26.65%。
陶瓷砖是各类产品中出口额最多且净值增加最多的产品。去年，陶瓷砖出口约11.5亿平方米，增长5.3%，出口额比上年净增加15.4亿美元，达到78.9亿美元，同比增长24.3%。
在谈到去年陶瓷砖、水箱配件类产品曾出现过出口价格异常波动现象时，缪斌提醒出口企业，要格外警惕国际热钱利用陶瓷及卫浴产品出口贸易进行套利的现象。去年，部分商贸企业涉嫌出口套利将境外热钱导入境内，今年又蔓延到卫生陶瓷，部分产品出口离岸价格超出正常水平数倍甚至超过十倍，导致部分品种出口额同比增长远远超出正常水平。他强调，这种非法的出口套利活动造成国内产品虚假需求，价格虚挺，不利于建筑陶瓷和卫生洁具行业正常发展，干扰行业和企业对市场需求形势的判断，到目前为止还未发现生产企业卷入这种非法出口套利贸易活动。
享受品牌红利 加快创新步伐
在建筑陶瓷和卫生洁具行业，“品牌化”和“个性化”主导发展方向已成为业内共识。缪斌介绍，2013年年初不期而至的巨大市场需求，使许多拥有优质产品的企业享受到品牌红利。品牌产品占据的市场份额快速提升，知名度高的品牌产品、性价比高的“低”价产品、特色创新产品更受到市场的青睐。中国建筑卫生陶瓷协会对全国主要品牌企业进行的摸底调查显示，2013年这些企业的销售额和利润增长多数超过两成。
为了适应市场的变化，陶瓷企业加大研发创新投入，加快产品升级换代步伐。越来越多的企业应用大型宽断面节能型窑炉、陶瓷砖自动拣选及包装设备、卫生瓷高压自动成型设备、高效环保处理装置等新技术和新装备。
为应对来势凶猛的电商挑战，行业主流企业应该加快在电商领域的布局，为企业赢得未来在电商渠道的主动权。去年年底，由中国建筑卫生陶瓷协会发起，华耐家居集团等20家行业精英企业共同出资，组建中陶投资发展有限公司，其主要目的之一就是为中国陶瓷卫浴行业传统营销模式转型升级进行大胆尝试和探索。
淘汰改造提升 绿色健康发展
在建设美丽中国、节约资源和保护环境的基本国策背景下，我国建筑陶瓷和卫生洁具行业着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展，大力推进节约资源，控制能源消费总量，降低能耗、物耗以及碳排放。
近年来，我国建筑陶瓷与卫生洁具行业存在着产能扩张大于市场需求增长的矛盾，市场竞争激烈。提高品牌知名度和附加值、增加市场销售网络、加快产品和技术创新步伐、提升企业管理水平，从而进一步提升综合竞争实力，成为众多企业共识。
2013年，在全国各地各级政府加大节能减排和环境治理工作执行力度的大背景下，各地各产区的建筑陶瓷与卫生洁具企业纷纷实施绿色发展战略，福建泉州地区建筑陶瓷企业大部分完成了清洁能源的改造工程;山东淄博地区根据“淘汰一批、改造一批、提升一批”的政策规划，约1/6的建陶产能被淘汰;广东佛山、江西高安、辽宁法库、四川夹江等建陶主产区政府，根据当前节能减排形势，对发展当地建陶产业的政策与思路着手进行重新梳理和规划，全面推进建筑陶瓷与卫生洁具行业持续健康发展。
