"冷年大热" 新国标提振空调大势
按理说处暑节气一过，天气渐凉，就到了每年空调销售的淡季。然而，记者在北京一些家电卖场看到，今年空调销售现场依然火爆，与旺季差别不大。受多项利好刺激，2013“冷年”(从前一年的9月开始到当年的8月为止)，空调行业实现产销双增长。这其中，即将于10月实行的变频空调能效新国标功不可没。
洗牌大幕拉开
众所周知，受经济持续低迷等诸多不利因素影响，2012“冷年”，空调行业出现了负增长，销售同比下滑了20%。当时一些市场观察家悲观地指出，2012“冷年”遗留下来的天量库存，将使空调行业在新“冷年”前景黯淡，难以翻盘。
但出乎人们意料的是，中国的空调行业在2013“冷年”却交出了一份令人满意的成绩单：2013“冷年”，国内重点城市空调销售量同比增长2.92%，整体售价增长7%，销售额同比增长10.26%。
对于2013“冷年”空调市场的“咸鱼翻身”，业内普遍认为，除了得益于节能补贴政策的翘尾效应、房地产升温和天气因素之外，即将实行的变频空调能效新国标(GB21455-2013《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能效等级》)对市场的撬动作用也是巨大的。
据奥维咨询助理总裁张彦斌介绍，在变频空调新标准中，变频空调的能效限定值从现行的3.0提升至3.9。也就是说，现在的1级、2级能效空调等级会自动下调为2级和3级，同时新增1级能效等级。同时，新标准也将把市场准入门槛由5级提升至3级。目前，我国市场上的空调能效等级分为1—5级，新标准实施后，市场上3、4、5级能效空调将彻底被淘汰。他表示，新标准将原本只用考虑空调制冷状态下的能效提升，调整为增加空调制热状态下的能效权重，一方面会增加空调的生产成本，另一方面则会提高企业的技术研发门槛。由此可见，变频空调能效标准升级，会拉开空调行业新一轮洗牌大幕。
进入APF时代
张彦斌告诉记者，新国标最大的亮点在于，新修订的标准对冷暖式空调引入了全新的全年能源消耗效率(APF)指标，对于变频空调能效限定值要考察在规定工况条件下，空调制冷和制热运行时APF的最小允许值。“这样有利于控制能耗，促进产品增强节能性。”他说。
在采访中，不少正在选购空调的市民表示，他们在选购空调时，将低能耗省电的空调列为首选。“我不会考虑3级高能耗空调，现在空调制冷效果都差不多，买的时候首先考虑耗电量，因为夏天一到，空调一开就是好几个小时，时间长了花费肯定不小。”一位正在选购空调的市民向记者表示。此外，他还担心如果高能耗空调一旦被禁止生产，可能会影响售后服务。
事实上，正是由于消费者非常注重家电的节能效果，很大程度上增加了变频空调的市场份额。“2004年国内市场变频空调销售量占比不到3%，甚至更低，但自2009年以来，变频空调销量呈现出阶梯式的增长，2009年市场占比达到17.37%，随后每年上一个台阶，2012年达到47.3%，2013年将毫无悬念地突破50%。”中国家用电器协会副理事长王雷在一场日前举办的行业论坛上公布了这组数据。
行业进入调整期
“2013‘冷年’销售的大量产品实际上是我们2012‘冷年’的库存。”一位业内人士表示，“现行标准中3、4、5级能效的空调在新国标实施后将不能上市销售，因此这部分产品的生产企业都在新国标实施前抓紧通过降价等手段清仓消化。”
清理库存，只是企业面对即将到来的变化的举措之一，更多的技术升级改造和市场策略调整其实也都在紧锣密鼓地进行着。“这其中包括对生产线进行升级改造和新产品研发，以适应新标准，调整原材料的采购计划，增加变频压缩机、控制芯片、控制阀等原材料的采购。”张彦斌认为。对于一线品牌来说，在过去几年中已经完成变频布局，现在需要做的，就是尽快使产品线适应新标准的要求，完成原材料采购的调整。同时，尽快把库存中达不到新标准要求的产品进行清库，为新标准产品上市铺平道路。另外，应利用品牌和资源优势，在市场上率先开展变频新产品的推广，赢得市场竞争先机。
定频空调仍有出路
2013年“十一”，对于空调行业来说，不仅是一个节日，还是挑战和机遇并存的新时代的开启。但是，不具备规模优势的中小品牌能否在未来市场上分到一杯羹呢?
张彦斌认为，空调市场不会进一步寡头化。“空调行业出现品牌集中是产业发展的必然趋势，目前的行业格局是经过多年市场化竞争形成的，会维持比较长的一段时间。新标准实施对大小企业来说是一致的，况且新标准的技术并不是只有几家企业掌握，现存企业都可以拥有这些技术。另外，小企业在转型中还有‘船小好调头’的优势，大企业有抗击市场震荡的绝对能力。”他说。
相比于变频空调技术标准的一再推陈出新、市场份额的不断增加，定频空调真的只有“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”的归宿吗?张彦斌预计未来的空调市场，定频空调还有空间。以大中城市为代表的一、二级市场目前空调普及率已经很高了，今后主要集中在更新需求上。而更新需求的特点是高端、舒适、体验感好，变频空调就适应了这种需求。因此，在中心城市的市场上，变频空调的潜力会更大，并代表着今后的发展方向。
“以农村城镇化为代表的三、四、五级市场，目前还处于普及阶段，普及阶段的特点是更加注重价格，而定频空调恰好适应了这一需求。因此，在更具发展潜力的农村市场，定频空调还将占据主流地位。”张彦斌说。他建议，二、三线中小品牌，也应该抓住标准升级的机会，尽快明确自己的产品策略，发挥“船小好调头”的优势，寻找适合自己发展的道路。“中小品牌如果要以变频作为主打产品，应该即刻调整产品布局，如果还是以定频为主打，那么就要明确自己的目标群体，走差异化的发展道路。”他说。
