“冒牌”围城 屡被山寨的陶瓷卫浴企业
行业观察
用创新对抗山寨
佛山新媒体产业园董事长李新良在上月的一个论坛上发问，中国的瓷砖产量一年是一百亿平方米，意大利只有5到6亿平方米，我们是别人的20倍，为什么陶瓷强国是他们，而我们只是陶瓷大国?
这是业内人尽皆知的问题。创新设计能力比拼不过意大利一直是主流声音。但问题是，为何与创新相反的山寨、仿冒、抄袭一直盛行，却如同甩不掉的影子，一直紧紧尾随?
中国目前建陶行业生产量占到全球一半以上，年产值超过7000亿元。业内最顶尖的博洛尼亚展，但每年国内仅有屈指可数的几家陶瓷企业可以参与，而中国大部分陶企被拦截在外的原因，无非是，创新能力不强，怕你进去抄袭。能进去的企业意味着创新能力受认可，但残酷的是，始终只有那么几家。
目前佛山陶瓷行业频频遭遇知识产权侵权的现象，在一定程度上也是整个行业创新系统发展中存在的顽疾，它折射出整个行业创新之殇。
今年3月，国家知识产权局、工信部、工商总局、版权局联合发布了《关于加强陶瓷产业知识产权保护工作的意见》，四部委联合出台一个政策，足以说明陶瓷行业知识产权侵权问题已相当严重。
政策的出台，从顶层设计的层面对知识产权进行保护，但有业内人士认为，目前看来，政策的作用尚未体现出来。而面对维权成本高，侵权成本低的残酷现实，企业必须积极采取防御性的措施，但这些做法，在很多企业看来，作用都是相对有限的。
在应对这些问题的同时，企业还必须思考，我到底还要不要创新?东鹏陶瓷今年以来连推多款新品，总裁蔡初阳在面对媒体提出是否担忧被山寨仿冒时，他表示，从市场的角度看，被仿冒山寨，在一定程度上是有助于迅速把产品向市场铺开，而当进入者越多时，容易掀起价格战，最后受惠的会是消费者，而在这种同台竞技的过程中，真正注重创新的也会跟着凸显出来。
用创新对抗山寨法则，事实上也说明了，越是山寨盛行，你越需要创新。
而抛开企业而言，从行业的角度看，你创新或者不创新，这山寨的事都在那里，但如果你坚持创新，你至少在努力推动整个行业的创新步伐，这将影响到包括你自身在内的中国建陶业，最终能否赢得世界尊重。
