陶瓷产品趋势探讨 微晶石品牌定位将呈两极分化
2012年陶瓷行业的产品可谓百花齐放，从普遍的微晶石，到细分的背景墙，再到重回行业视野的小规格仿古砖，产品的多样化也印证了市场需求的个性化。2013年，这些主流与即将登上主流舞台的产品又将各自有怎样的趋势?小编通过走访行业人士对8类目前市场上的主要产品进行综合分析。
微晶石：大降价时代到来 一次烧技术、市场竞争助推成本、价格双降
2012年最热门的产品非“微晶石”莫属。相对于仿古砖，微晶石光泽透亮的表面更易获得目前市场上主流消费人群的喜爱与追捧;相对于抛光砖，微晶石逼真的仿石材、仿玉石效果更能满足消费者对天然装饰材料的追求，同时与喷墨的结合令微晶石的花色、图案更为丰富，可选择性更强;相对于同样拥有以上两点特性的全抛釉，微晶石温润的质感则更显高端，同时，其耐磨度与抗污能力也强于全抛釉。
据本报2012年关于北上广深等40个大中城市的终端调查活动的相关信息显示，以及行业内如雨后春笋般新兴的微晶石品牌，不难看出，2013，微晶石将延续并继续开疆拓土般的占领主流产品市场，并将呈现以下几点趋势：
一次烧技术成熟：加速成本下调 工程用量扩大
微晶石的工艺从最早的自然结晶到如今应用喷墨技术更完美呈现天然石材与玉石纹理，其烧成工艺也由二次烧过渡到一次烧。2010年仿石材微晶石悄然兴起，当时以二次烧工艺为主，第二年二次烧工艺已经非常成熟，生产微晶石的企业也相应增加。在二次烧成熟的同时，微晶石的一次烧工艺开始“粉墨登场”，鹰牌成为最早一批使用一次烧工艺的微晶石生产企业，鹰牌集团副总裁陈贤伟在推出一次烧产品“晶聚合”接受记者采访时表示，一次烧不仅符合节能减排的大趋势，也符合企业降低成本的需求，尽管刚开始由于不稳定造成了一些损失，但其在能源以及原材料成本上的节约是毋庸置疑的，这势必成为微晶石生产的趋势。
技术与生产发展的事实验证了陈贤伟的论断，在随后开始生产微晶石的品牌都不约而同的采取了一次烧工艺，业内人士预测，到2013年，一次烧工艺基本成熟并直接引发微晶石原本高昂的成本下调，也将影响市场上微晶石的价位。
此外，激烈的市场竞争也引导了微晶石价格的下降，在终端市场调查中已经有个别城市的微晶石的价格降到与抛光砖同等水平，大部分业内人士相信微晶石的价格在2013年还将迎来一次大幅下调。
一次烧技术的成熟不仅为企业降低生产成本，且由于技术特性，其硬度以及耐磨度都高于二次烧工艺的微晶石，因此将带动大量的工程项目。敦煌明珠市场总监高戈介绍，由于一次烧微晶石的物理性能较好，该品牌2012年的主要销售均来自于中小型工程项目。随着一次烧技术的不断成熟，价格以及物理性能优势将逐步扩大微晶石在工程领域的份额。
微晶石品牌定位将呈两极分化
微晶石因其质感与装饰效果，一面世就被行业与企业定位为高端产品，价格也水涨船高。高戈认为，与抛光砖类似，微晶石产品本身并不存在高端与低端，定位不同取决于企业的运作模式。
在2013年，除了原有一线品牌用微晶石补充产品线外，单品牌微晶石企业也将呈现出两极分化的趋势。
国家房地产政策以及城镇化进程对市场需求的影响势必将延续到品牌定位上。就目前微晶石产品的运作情况来看，定位高端且市场不错的仍然是原本就一直走高端路线已经有一定沉淀的企业，而新兴的品牌则大多以抢占抛光砖、全抛釉市场为主，奉行下沉路线，不仅价格亲民且布局也逐步向三四级市场推进。如行业趋势所走的那样，随着市场需求的增加，若继续定位不清晰，不上也不下的微晶石企业或将被淘汰退出竞争。
跳出自然实木范畴将成木纹砖未来发展趋势之一
随着2010年之后国内喷墨设备与技术的日益推广，喷墨技术使木纹砖质感、纹理的表现更为丰富，产品层次感更强，是目前为止使木纹砖最接近实木地板的行业技术。
同时，喷墨技术的运用使得仿木纹瓷砖个性化定制得以实现，可以高度还原原木的色彩及纹理，产品生产的数量不再受到限制，为木纹砖走高端化路线提供了可能。
2012年博洛尼亚陶瓷卫浴展上，以喷墨技术为支撑的木纹砖显现出了顽强的生命力，成为了本届展会最流行的趋势之一。本届博洛尼亚展的一大亮点就是在产品上，许多参展商都推出了木纹砖，企业间的产品不管是花色、品种上都有着很大的差异，老旧、经典、优雅等风格的仿木纹陶瓷砖都有出现，在木纹砖的产品规格上，以往900×200 mm规格的木纹砖较为受欢迎，今年1200×200mm等规格更大的产品则更为流行。
从展会上可以看到，木纹砖目前像仿古砖一样走整体搭配应用路线，出现腰线、门套以及其他配饰，还有很多拼花，产品花色、规格也更加丰富。色彩做旧。另一方面，木纹砖使用范围更加广泛，更多上墙，或者在公共空间使用。
主要变化从规格和色彩两方面体现。如在规格的变化是，同一款砖会生产不同的规格，这样规格种类就丰富起来了。
在消费者的传统消费观念中，卧室是最适宜铺贴木纹砖的空间，要对消费者进行有效引导就是要先立足卧室，再通过卧室延伸到客厅、阳台，甚至是卫生间、厨房，这其中的关键就在于打破常规，将最好的木纹空间效果展示在消费者面前。
未来，木纹砖在产品的设计上将如何发展?ICC瓷砖产品开发经理Sebastian(塞巴斯蒂安)关于未来木纹砖趋势有着独特的解读。
他表示，在技术上，数码喷墨应用肯定更加广泛和淋漓尽致，在实现不同设计和追求更佳效果上，能带来更多益处。
在设计上，现在不少领先的企业已经实现了对真实木种的逼真还原，因此未来的产品设计不再仅仅追求仿真度。一方面，由不同纹理和质面组合的系列会出现，例如一个系列内包含不同木种、纹理的设计面，同样纹理会有不同质面，如半抛、柔抛，这样木纹砖的搭配能力、应用范畴会更加强大;另一方面，设计走出大自然的范畴，从不同物质中取得灵感、兼具艺术创作、设计意味、更时尚、更个性的木纹砖将会成为未来的产品设计趋势。
在尺寸上，一方面往更长、更纤细的方向发展，如54×900mm、110×900mm、300×1200mm、15×1200mm等细长规格。另一方面往小的、经典小砖的规格发展，如80×300mm、150×500mm等规格。
同时在整体空间搭配上，则更加大胆与新颖，一直以来，木纹瓷砖在国内市场上的使用大多局限于室内，如红酒庄的室内墙面、意大利餐厅的地面、高档别墅区的厨卫间等，但在国外的使用却较为广泛，入户花园、别墅外墙、酒店外墙等，在中东迪拜、瑞典、丹麦、美国加州等一些地区尤为受欢迎，当然并不是每一款木纹瓷砖都能够在户外使用。
如ICC瓷砖在一些别墅区，室内的简约与优雅，因为该品牌“蓝山瓷木”系列的使用，被延伸到室外，匹配其独有的入户花园或是所在的森林公园，与自然融为一体的协调感，远看更像一座座的大型森林豪宅。时下，在欧洲也流行这种“似木非木”的木纹砖，优秀的木纹瓷砖既有各种不同的“木”的逼真花纹，又有多种不同的尺寸规格可供选择，最重要的是比普通的木地板更容易清理，更容易维护保养。另外，在简约风格中，与单色的簇绒地毯搭配相得益彰。
为了拓宽产品使用范围，金意陶推出了以全抛釉技术表现的亮面森活木，打破真木、瓷质木地板难以在厨房、卫生间使用的壁垒。包括金意陶在内，一些企业也开始将木纹砖与仿古砖混搭铺贴，更加丰富的效果，呈现出与以往田园、复古风格不同的空间。
全抛釉追求空间整体设计与搭配仍是主流趋势
目前全抛釉产品作为中高端产品的代表，经过两年多的发展，其不管是在产品上还是市场推广上，都进入了成熟阶段，日益高涨的终端认可度，让全抛釉产品不仅在传统全抛釉品牌中不断改进升级，原本没有涉足全抛釉产品的企业亦开始了对该产品的全力攻关，以顺应市场对该产品的需要。
一直以来，金丝玉玛的K金瓷砖在终端获得了高度的认可，不管是消费者还是设计师对金丝玉玛的品牌与创新都给予了充分的肯定，也让越来越多的消费者与设计师群体对使用金丝玉玛产品的呼声越来越高，但在高端化定位的路线之下，居高的价格往往成为奢华产品与更多消费者进行体验互动的障碍。于是，金丝玉玛公司在经过了大量的市场调研之后，推出了产品价格能够让更多消费者与设计师接受的全抛釉产品——“玉石之王”，当然金丝玉玛全抛釉“玉石之王”系列的推出并不能代表该品牌定位的变化，因为虽然“玉石之王”系列产品在价位上要低于K金瓷砖，但该产品在行业中仍代表着最顶级的产品与定位。
据了解，“玉石之王”采用全透析釉下彩技术并经过高精度多道印花，层层叠叠自然变化，宛若天然真石;独特的颗粒配方，不惧繁琐的抛光、增光、磨边工序，造就产品表面通透细腻的玉石质感，触手可及处尽是一片温润;“玉石之王”的每一款产品都辅以K金类地边线和上墙花片，并增加了可大面积应用、自由拼接的地拼花，极大地体现了品位空间的卓越价值。
作为行业K金瓷砖的高端品牌，金丝玉玛一直以产品在整体空间上的完美展示享誉行业，而在全抛釉产品的展示上，“玉石之王”系列仍将延续这一展示风格，力争以最完美的配套呈现在终端消费者面前。
面对当前行业中普遍存在的模仿抄袭现象，金丝玉玛企业董事长助理杨威威表示，模仿者始终模仿的是产品的“形”，即单片产品的纹理效果，而无法模仿产品的“神”，即产品的整体空间搭配与装饰效果，尤其是变化多样的产品配件，不管是在设计上还是在生产上模仿者都难以形成体系化配套;同时在店面装饰、人员培养、售后服务等整个品牌化体系的建设上，模仿者始终无法达到被模仿者的高度。
对于全抛釉在终端未来的发展趋势，杨威威表示，广东产区的全抛釉产品早在2年前就已经逐渐流行开来，目前在国内大部分地区都处于黄金发展期，因此作为全抛釉生产企业，只要在产品上拥有足够的创新力，在产品展示上追求整体性的展示，做好售后服务，不管全抛釉产品在花色及风格的流行趋势如何变化，还是一定能够获得市场的认可。
对于当前行业竞争日趋激烈，大量陶瓷品牌在市场中生存艰难，杨威威强调，不管是高端品牌还是中端品牌，企业对品牌的定位一定不能随着市场形势的变化而发生更改，只有始终立足所定位的消费群，时刻为所定位群体着想，才能赢得市场对品牌的认可。
抛光砖：仿石仿玉，以假乱真
现代家装，一直在追求大自然大气瑰丽的风格，因而对石材、玉石情有独钟。为求还原真石、真玉的瑰丽，从抛光砖到丝网仿古砖，再到全抛釉，随着陶瓷喷墨技术的成熟，仿大理石仿纹理、仿玉石效果的微晶石，几可以假乱真，但解决效果的同时，不耐磨或高价格却让普通消费者无法完梦，望砖兴叹。
一直以来，抛光砖相对耐磨，成本更低，价格便宜被大众所欢迎，因此许多企业在此方向对石材、玉石的模仿上下功夫，以求达到自然的效果，可由于技术工艺的限制，传统的抛光砖只能模仿出较简单的石材、玉石纹理，结构与纹理变化多端，运用人工方法很难还原天然的肌理效果。陶瓷企业一直以能以假乱真地仿石、仿木为抛光砖研发创新目标。
喷墨抛光砖：真实还原大理石纹理
欧美品牌一举破解抛光砖仿石难这一困扰行业多年的技术工艺难题，推出最新产品“原石”系列。据了解，欧美为了解决抛光砖纹理不清晰的难题，专门成立技术攻关小组，独家引进了意大利威瓷公司“3D蜃影”布料系统，历经一年多无数次的改进与试验，成功推出行业首款超耐磨、强抗污并媲美大理石纹理的类喷墨抛光砖——“原石”系列。
据欧美相关负责人介绍，“原石”系列还原地壳蠕动挤压、熔岩烧结的运动过程，再造天然大理石生成的高温高压环境，面料流动自然。一改抛光砖呆板的人工痕迹，形成丰富立体的板面效果，砖面色泽晶润，层次丰富，纹理变化流畅，极具艺术美感，极具石材空间装饰美感。
“原石”系列产品严格选用优质原料、玉质透明料，采用高温慢烧工艺，产品吸水率低、致密度高，强度更强，使用寿命较普通抛光砖更长。原石的生产过程完全实现了清洁生产，同时不会在生产过程中混入任何杂质，更不含对人体有害的放射性元素，环保洁净。
玻化砖：抛光砖中的微晶石
抛光砖仿石材纹理是其发展趋势，而仿玉纹理也是很多企业的产品突破方向。
恒福的“领玉”系列产品就是仿玉抛光砖的代表作。恒福这种微晶级玻化砖，在生产过程中通过独创多维叠影技术、多重顺联式对冲技术、高光抗磨加厚技术等技术的运用，超越了市面普通抛光砖平面呆板的纹理，这种产品通过叠加立体成像，充分表现出晶莹圆润的玉质纹理效果，使得产品立体感强，色域表现范围宽，色彩丰富性广，砖面纹理效果更细腻靓丽，完全媲美高清喷墨打印的效果。
这种仿玉纹理的瓷砖，表面的色彩丰富性、纹理的立体层次和晶莹通透的质感达到微晶石的效果，而质地又兼具抛光砖超级耐磨、切割加工方便且损耗少，适用于地面、上墙、外墙、客厅、厨卫、大堂等地，使用范围广泛，还有后期保养便捷、成本低等优势，大受广大消费者喜爱。
