半山小腕糖果婚礼营销案：本地名人起势 更接地气(6月30日)

　　2012年6月30日，惠州电台著名主持人糖果的婚礼在仲恺半山名苑举行，项目当天特意为到访宾客准备了啤酒音乐节。当时，项目正在筹备半山名苑的洋房产品——半山小腕的面世，主力户型为77-86-143平米3-5房。

　　营销手段的灵感来源之天时地利

　　据半山名苑高级策划师杨永兴介绍，由于是半山小腕首次面市时期，借助惠州本地名人活动影响，可以快速的扩大项目在本土市场的关注，提升项目影响力；且由于是本土名人，惠州人民都比较熟悉，简单说“和名人的距离很紧”，举办这样的活动，能够有效拉近项目与目标客户群之间的距离，让客户更容易接受项目。

　　“名人起势的营销活动在行业内已经成为常规手段”，杨永兴认为，当某一个新项目或新产品即将面市时，在前期缺少市场积累的情况下，需要借助某些具有吸引力的活动来快速吸引市场的关注，形成市场影响。半山小腕为全新的产品，再入市初期，即存在这种营销的需求。

　　“办婚礼”的构想源自最大化彰显项目自身价值的项目需求。半山小腕项目依托于红花湖景区原生山脉及醇熟的别墅社区品质，在南加州风格的别墅园林中建有惠州首个户外西式婚庆水景广场，在此引入名人婚礼，通过来宾的亲身参与体验、能够有效彰显项目特色的配套及资源优势，以此传递产品价值。而且借助独具一格的活动组织，能够形成区别于竞争项目的标签，更加客户更加的记忆深刻。

　　别人结婚撒钱 糖果结婚赚钱

　　如今物价飞涨，婚庆行业作为市场中的朝阳行业如日中天，更是贵的离谱，普通青年为了结婚赤字连篇的大有其人，但对于名人来说，多则可以大赚一笔，小则也可以对冲婚庆花费，旺了楼盘的人气，又对冲了婚庆的花费，两全其美矣！

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