新浪乐居综合整理  近来，苹果公司(Apple)因iPhone 5手机而饱受批评。消费者对地图应用程序以及极易刮伤的外壳怨声载道，苹果若还是乔布斯掌舵，就不可能出现此等问题。苹果品牌没落了吗？答案是“不”。

    苹果问鼎福布斯全球品牌100强 微软屈居第二

　　苹果公司在创新方面仍是佼佼者，为全世界消费者所青睐。该品牌在过去一年里帮助公司产生了400亿美元的利润，在全球范围内仅次于埃克森美孚(Exxon Mobil)。该如何衡量一个品牌的力量？需结合财务价值和积极的消费者信心两方面来看，而苹果公司在这两方面均表现上佳，这使得该公司问鼎福布斯首次推出的全球品牌100强榜单。

　　咨询公司潘舒恩波兰(Penn Schoen Berland)董事总经理比利·曼(Billy Mann)表示，“苹果公司引领科技发展，重新定义产品类别，并在我们尚未意识到自己的需求前就先发现并予以解决。”苹果2007年才进军手机市场。现在一年一度的iPhone手机升级发布已成为电信领域最令人期待之事。上个月，iPhone 5手机发售的第一个周末，苹果就售出了超过500万部手机。

　　据我们估算，苹果品牌价值871亿美元，比两年前福布斯上一次为顶级品牌估价时上涨了52%。苹果品牌价值比微软(Microsoft)高59%，微软就品牌价值和整体排名而言均屈居第二，可口可乐品牌（Coca-Cola）位列第三。

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