体育营销开始盛行于欧美门窗业
提要：随着伦敦奥运会的开幕，体育赛事再次成为人们热议的话题。不止如此，不少门窗经销商已经把广告打到了冰联赛与足球联赛以外的众多赛事，这些活动由于门窗厂商的参与变得与众不同。
然而，最具奇思妙想的广告创意莫过于该公司在中场休息广告的点子。西蒙与冰熊队的拉拉队坐在球门后安装了该公司强化玻璃的坐席上，即使冰球射门时不幸命中玻璃坐席，他们依然安之若素。
西蒙说，“冰球无法击破的玻璃，有利表现了我们产品的品质与特点。通过类似形式的营销，我们确实得到了极大回报，试想在棒球联赛巡回过程中，我们每次都会向3000到4000人集中展示品牌与产品。”
平衡投入产出比
无论何种广告，公司总是期望证明花在这上面的钱物有所值。同其他媒体广告相比，计算体育赛事营销的投入产出比更是难上加难。Harris指出，观众众多的国家冰球赛事就往往不能带来相对较高产出。举例来说，从去年10月到今年8月，FourSeasons参与赞助的纽约孤岛队所带来的销售业绩明显不如赞助当地小型赛事来得有效。
毫无疑问，对于关注投资回报率的公司来说，这种广告营销方式并非最佳途径。
一些公司尝试了赛事营销之后，发现电子商务，网络营销等手段带来的投资回报更高。需要认识到的是，赛事营销并非短时间内就能奏效，这也是一个长期经营的过程。
三思而后行
虽然PowerWindows决定放弃赛事营销，但是他坚持合理选择与管理赛事营销将带来很好销售成果。“如果管理得当，并选择合适的赛事以及训练有素的赞助团队，投入产出比将很客观。而且在整个过程中需要不断调整方向，从错误中找到正确营销定位，”Harris补充说，“我们发现如果不能与客户面对面接触，花在其他方面的功夫都是白费。
例如，我们的广告没必要出现在赛事的所有地方。人们需要精彩的赛事，而不是门窗展示会。以后我们不会再干这种蠢事。”
