空调业再入平台期 企业调整中寻求突围
来源：消费日报
近期，由国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网发布的《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》指出，2012冷年国内空调市场已经进入了一个比较明显的调整期，销售规模增速、产品结构、生产企业结构、销售体系结构都进入了新的一轮调整阶段。这种多方位的调整，将会导致今后两年的国内空调市场产生重大影响，其结果很可能会呈现为整体市场规模相对稳定、产能扩张速度明显减缓、产品结构进一步调整、上下游资源加速整合、不同渠道竞争加剧以及行业重新洗牌等趋势。
业界明显意识到，空调行业再次进入一个平台期，企业做市场愈加有难度。
市场总量急速下挫从2010冷年到2012冷年，国内空调市场整体销售态势发生了根本性变化，2012冷年的市场寒冬骤然而至。据产业在线统计，2012冷年家用空调累计产量为1.01亿台，同比下滑11.43%。内销出货总量为5743.16万台，同比下滑7.04%2011冷年总产量同比增长37%，内销总量同比增长37.4%。
《白皮书》数据显示，2010冷年国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长 24.13%;2011冷年，国内重点城市空调器销售量同比增长为20.45%，销售额同比增长更是达到28.64%，而在2012冷年，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题的影响下，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%，同比大幅增长态势戛然而止。
据中怡康公司数据统计显示，截至2012年7月，2012冷年空调全国零售规模为2759万台，同比下降27.70%，市场零售额为936亿元，同比下降21.60%2011冷年零售额同比增长22.8%。
中国家用电器协会副理事长王雷评价称：“2012冷年空调市场如此剧烈的下降行情，是中国空调业发展史上从未出现过的。”
国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析认为，主要在于整体经济环境的变化和支出相对保守使得消费能力释放受到了压抑，政策性利好支撑力度减弱，大众消费水平以及更新换代欲望下降，前期刺激性政策透支了消费需求，房地产调控政策继续抑制需求释放等,造成了2012冷年国内空调市场销售规模急速下降。
纵观整个2012冷年，空调行业的进程是：高水位库存———开盘大规模出货———市场骤冷———消化库存。据产业在线统计，2012年7月工厂库存为 778万台，同比下滑23.8%。但分析几组出货和零售数据不难发现，2012冷年结束时，压在渠道中的库存不在少数。业界专家判断，2012冷年结束时，全行业实际库存应在1600万—2000万台的水平。
政策性因素对空调市场的影响在三四级市场体现得尤为明显，三级城市销售量比例开始出现下降局面，四级城市销售比例提升不到1个百分点，《白皮书》分析认为，这意味着最近几年推动整体销售规模提升的”发动机”开始出现动力不足现象，市场饱和与消费信心不足已经开始逐步向中小城市蔓延，整体市场需求将基本进入更新为主、普及为辅的相对平稳阶段，产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度将成为今后竞争的要点。
变频空调占比进一步提升变频空调表现出的相对增长，也许是2012冷年陡然下滑的市场中为数不多的亮点之一。数据显示，2012冷年国内变频空调销售量占有比例由2011冷年的38.45%上升为47.30%，销售额占有比例由44.74%上升至52.70%，继续保持了2010冷年以来销售比例逐步上升的势头。同时，销售额比例高于销售量比例的情况，也说明整体变频空调市场基本效益依然得到保持。
变频空调稳定增长得益于重点空调企业大力的推广与普及。从2010冷年开始，国内主流空调企业开始在变频空调领域发力，整体销售规模发生根本性改变，在这个过程中，美的、格力等起到了重要的推动作用。几年的推广，变频空调已经成为国内空调产品非常重要的组成部分，也将会成为明后两年生产企业竞争最为激烈的品类之一。
中国家用电器协会王雷副理事长表示，变频空调是空调产业发展的重要品类之一，中国家电协会于去年底发布的家电产业首份技术路线图提出到2015年变频空调比重升至50%，从目前的市场推广情况看来，企业的努力取得了一定成果，未来企业还需要在产品节能技术水平、制冷剂替代、产品舒适性上继续下功夫。
伴随变频空调市场占比提升的同时，也带来了产品研发成本的上升，这其中也包括企业在节能技术研发上所做的投入，最终体现在产品终端价格有所上升。《白皮书》数据显示，与去年同期相比，2012冷冻年度空调整体价格水平上升7.69%，其中变频空调平均价格上升5.42%，定频空调平均价格上升4.99%，国内重点城市空调整体、变频、定频产品平均零售价格分别达到 3536元/台、4027元/台和3096元/台。
蔡莹分析说，除了节能减排政策加快带来产品研发成本上升外，能源紧缺特别是油价上涨也加大了物流成本，以及2012年春节用工荒和相关用工政策的调整提升了劳动力成本，加上渠道营销成本的压力，迫使各生产企业普遍在积极压缩非生产成本的同时小幅提高了产品价格，但从年度市场整体走势分析，目前价格水平还是处在一个相对平稳、理性的阶段。
新冷年在困境中突围从2012冷年空调市场的表现看来，行业所身处的环境已然变得严峻，《白皮书》预计，2013冷年整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力依然会伴随空调行业的发展进程，生产企业如何进一步提升抗打击能力尤为关键。
对此，王雷副理事长认为，目前的形势下空调行业不可能再现前些年的高速增长，在行业趋归平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战。同时应避免无谓的价格战对空调产业转型升级的不利影响。
蔡莹也表示，随着消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升，高质量、高水平产品会愈发成为消费者首选，品牌价值的作用也在逐步提升。蔡莹建议，生产企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫，进一步改善产品结构和提升行业整体水平，只有这样，才能为行业未来的发展打下坚实的基础。
不过，分析2013冷年，严峻形势下还是可见一些机遇，包括保障房交付将进入相对集中的阶段，这将抵消楼市限购政策对家电行业带来的部分影响，部分地区楼市交易出现回暖迹象，刚性需求开始释放，房屋装修也在一定程度上带动空调消费。此外国家节能家电推广政策效应将会在新冷年有所显现，进而将激发空调更新换代需求。而我国的城镇化进程也将持续推进，也将很大程度上刺激空调的一次性购买需求。
短期内，我国空调整体市场规模虽难以达到前几年的高点，但规模总量依然非常可观，放平心态、做好产品和渠道，对扎根空调行业的制造企业来说应是一个优先策略。
