陶瓷平板展厅兴起
陶瓷电子展厅与实物展厅会互补互助
外围市场疲软，国内零售市场持续吃紧，加上开春以来人工、原材料、燃料以及清洁生产的成本不断上涨，企业想要进行低价竞争，空间已越来越小。随着市场日益成熟，以往的价格战已逐渐演变为技术战、产品战、品牌战、渠道战、信息战。连日来，记者走访多家建陶、卫浴以及照明的标杆企业，解密寒冬期间的佛山企业的升级招数。
信息战：陶瓷平板展厅悄然兴起
有没有想象过这样的场景：在家或是办公室打开平板甚至手机，就能随意查看各种全新的建材产品，并马上能“模拟”到自家的效果图里，甚至还能下单预约送货。
当然，这样的场景目前还不能实现。但相当一批泛家居企业已推出或酝酿全新的信息化智能销售系统。罗马利奥磁砖新近在营销峰会上推出了一款iPad销售管理系统。开发该系统的魔方软件华南区销售总监袁小叶透露，目前软件公司正在为众多家具、陶瓷、地板和壁纸企业研发类似的销售系统，而佛山地区以陶瓷和家具企业为主，包括箭牌、马可波罗、欧神诺、格仕陶等多家陶瓷企业也将在近期推出全新销售系统，而由于研发时间较早，罗马利奥成为陶瓷行业中首家推出该系统的品牌。
据了解，该系统以真实楼盘户型为基础建立三维样板间，为消费者提供多种产品及套铺贴方案。只要动动手指，选中喜欢的瓷砖，便能将空间内的局部或全部瓷砖替换，得到个性化的空间方案。袁小叶表示，目前系统已放到AppStore上，无论经销商还是消费者都可以下载体验，还支持在线更新，新产品和方案一目了然。“稍后还将推出安卓版本，以及在线下单和支付，自定义以及开发新增各地区户型图等功能。”
“信息化是未来的大趋势，再不推出就落后了。长远而言，电子展厅与实物展厅会互补互助。”罗马利奥所属的冠星陶瓷董事总经理何友和这样评价。一位经销商和记者算了一笔账，一个展厅配备包括展示屏、平板在内的软硬设备，大概一次性投入超过2万元。但一次局部装修的费用要在10-30万元不等。使用了该系统后，不仅对于消费者更有吸引力，还或许能降低装修展厅的频率和派发画册的数量。这样算来新系统也不失为开源节流的方法。加上导购员甚至可以带着iPad就能到个镇街、社区做推广，对于品牌宣传、产品销售也有好处。
东鹏陶瓷同样有计划在近期推出类似销售系统。但东鹏控股市场部总监王涛则认为，与以往多媒体画册不同，新系统更为智能，操作更方便。由于开发难度相对更高，要真正能在终端得到推广，让消费者受惠，还需要一段时间。
