品牌突围新方式 网络视频营销走红陶瓷行业
芙蓉姐姐、凤姐、hold住姐、犀利哥、草地哥……当今的网络力量就是如此强大，可以一夜之间将默默无闻的路人甲乙丙丁通过包装，成为众所周知的“全国名人”。这股强大的网络力量，对于想要在众多品牌中突围而出的陶瓷企业而言，是充满诱惑的。在尝试过网站广告投放、网民活动组织、网络热点营销之后，陶瓷企业又把目光投向了网络视频营销。于是，一种成本低、受众广、传播快、影响深的营销方式开始在陶瓷行业内走红。
案例分享
案例一 网络视频营销之热点植入式
▲在《蜡笔小新复活之为房而战》中，特地陶瓷将“特地品牌”和“美墅主义”植入视频短片之中。（图／源自网络视频截图）
作品名称：《蜡笔小新复活之为房而战》
出品企业：特地陶瓷
作品介绍：久违的蜡笔小新成功复活，总结前半生，活得有点累，整天搞这搞那瞎折腾。如今蜡笔小新长大了，变成“蜡笔大新”，他想要结婚，想要成家，可是同广大的70后、80后一样，“蜡笔大新”也面临房子的问题，装修的问题。
《蜡笔小新复活之为房而战》借助今年流行的“咆哮体”语气，结合现阶段国内流行形态，贴近70后、80后真实生活，将国人喜爱的“蜡笔小新”与“特地陶瓷”、“美墅主义”组合在一起，在欢笑中植入“特地”品牌概念。
案例二 网络视频营销之故事植入式
作品名称：《卫浴要革命》
出品企业：澳斯曼卫浴
作品介绍：《卫浴要革命》 通过第一人称的诉说，以上世纪70年代的中国人沐浴方式为起点，分别截取电影“功夫”、“阳光灿烂的日子”、“爱情呼叫转移”影片片段描述70年代的室外公共浴室、80年代的室内澡堂子、90年代单薄的私家卫浴间，最后转入21世纪，强调非凡品质的澳斯曼洁具带来老百姓低调奢华、优雅时尚的卫浴生活空间，从而进入享受生活的时代。
澳斯曼卫浴在《卫浴要革命》网络视频中分别截取电影“功夫”、“阳光灿烂的日子”、“爱情呼叫转移”影片片段阐述上世纪70年代、80年代、90年代各个阶段的中国卫浴情况。（图/源自网络视频截图）
案例三 网络视频营销之广告传播式
作品名称：《“跳水王子”田亮再续金牌梦》
出品企业：金牌卫浴
作品介绍：《“跳水王子”田亮再续金牌梦》短片以“跳水王子”田亮加盟代言金牌卫浴品牌为背景，通过十多幅精彩画面的组合，炫丽的文字注解，生动地展现了田亮代言与金牌卫浴完美的融合。片中这样介绍：“跳水王子”田亮，帅气的外形，与金牌卫浴精致的外表不谋而合；卓越的成就同金牌卫浴载誉满身更是相得益彰。十米跳台，代表着金牌卫浴的行业高度；卓越的成功，获得的金牌与金牌卫浴的品牌影响力相得益彰。
▲据悉，《“跳水王子”田亮再续金牌梦》创意推广视频在各大视频网站累计播放量已达到数十万。
