原材料价格持续走高，家电行业“价格战”或变“价值战”
很多人或许还记得，在2020年的年尾，诸多家电厂家都对经销商发布了涨价预告，原因中必定有原材料涨价。当时我们并没有意识到，直到2021年，我们依旧在被原材料涨价所困扰，甚至，年末新一轮的涨价也是因此。
我们以铜价为例，整个铜价的明显上扬是在2020年4月开始的，当年底——2020年12月31日铜市场参考价为57955元/吨，较2020年1月1日增加了8921.67元/吨，全年涨幅约16%。
在2021年的上半年中，整个铜价的上涨都呈现出一种非常激进的姿态，虽然有过两段振荡调整的平台期，但每次平台之后价格都能急速拉升。在2021年5月10日，铜价到达了年内高点78270元/吨。在当时，全球都处于疫情后的恢复进程中，铜价延续2020年的持续上行走势，创下新高。
在下半年，或者更加具体地说是5月中旬开始到年末，这一阶段铜价波动的主导因素是美国通胀预期，其中下半年受到全球减碳政策导致的能源危机影响，铜价出现过短暂拉升。
“国家队”为保障国内有序生产，在国家发展改革委6月17日召开的新闻发布会上表示，部分大宗商品价格涨幅明显偏离供需基本面，超出了恢复性上涨的合理范围，目前有关部门已经开展大宗商品市场监管，约谈重点行业企业及协会，调查核实涉嫌操纵市场、哄抬价格问题有关线索。
整个下半年，铜价整体处于70000元/吨附近的宽幅区间震荡行情中。其中最低价位8月20日的65770元/吨，最高至10月18日的76700元/吨。
总体而言，在下半年，铜价整体走出了高位震荡行情。
当然，铜并非是唯一涨价的原材料，但因为其使用的广泛性，我们可以将看做原材料涨价中的代表。再比如铝价，2021年12月24日国内铝锭华东市场均价20093.33元/吨，较2020年12月31日国内铝锭华东市场均价15726.67元/吨，上升了4366.66元，全年涨幅25%，并且这已经是铝价略有回调后的结果。
此外，钢材、塑料等原材料也涨幅明显。据国家统计局数据显示，2021年9月份主要原材料购进价格指数为63.5%，比8月上升2.2个百分点，升至近4个月高点。截至10月初，铜价、铝价和中塑价格指数较年初分别上涨20.3%、45.1%、8.1%。
对此，奥维云网相关人士曾表示：“家电制造中原材料成本占比高达八成，家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大。当下，全球市场看到了经济复苏的曙光，导致这些资源需求量空前加大，从而原材料价格上涨渐渐传导到核心原料的供应链上。”
确实，原材料涨价在企业方面也得到了直观的反应。在美的集体2021年上半年的年报中显示：上半年，美的集团的制造业营业成本同比上升25.37%，毛利率减少2.2%。美的集团在半年报中称，消费电器及核心部件产品的主要原材料为各种等级的铜材、钢材、铝材和塑料等，若原材料价格出现较大增长或对公司的经营业绩产生一定影响。
而这种影响也传导到了销售端——继续涨价。如果说2020年的涨价潮中，依旧有企业“咬牙坚持”，那2021年则“不得不”涨价了。
这也让诸多企业“被动”开始直面“价格战”问题，在往年家电的红海市场中，价格战几乎无往而不利，但在这两年，“价格战”却越来越难。如今的消费者，越来越关注产品的技术、设计、创新等其它属性，对单纯的低价正在“脱敏”，仅仅是低价，并不能吸引到他们。这将倒逼家电企业告别以价换量的传统打法，更注重产品的创新迭代。家电企业的品牌之战再次被提速，试图以低价“蒙混过关”的企业纷纷陷入“死局”。
另一方面，原材料在全球范围内的涨价也给了一些家电大品牌机会——出海和投资。海关总署数据显示，前三季度家电累计出口额为4768.8亿元，同比增长20.2%。据网络消息，海尔智家近期在土耳其投资两座工厂，金额超过8500万欧元，预计年产能将超250万台；11月23日，美的集团宣布全面收购机器人制造企业库卡94.55%的股权并私有化。
而在国内，格力电器在2021年先后宣布控股收购银隆新能源和盾安环境；四川长虹在汽车领域加深布局，近日与小鹏汽车达成跨界合作……大品牌们不仅在进一步完善自身的上下游产业链，也在新的赛道展开了新的征程。当然，目前还很难说，是趁着原材料价格上升的“雪中送炭”，还是“趁火打劫”。
来源：潮流家电
