第五个中国品牌日:品牌意识很重要
提要:品牌不仅仅是一个企业的形象,更是和消费者之间的一张信用证书。好品牌让业绩增长更快更长久,让经营和销售事半功倍。早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据对市场发展的研究就曾大胆提出:未来的营销之战将是品牌之战。
自2017年设立“中国品牌日”以来,今天是第五个中国品牌日。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。设立中国品牌日,目的是要大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高品牌影响力和认知度,推动“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变。
放眼望去,中国建筑防水行业优秀的企业如雨后春笋;但真正成功的品牌并不多。
品牌不仅仅是一个企业的形象,更是和消费者之间的一张信用证书。好品牌让业绩增长更快更长久,让经营和销售事半功倍。早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据对市场发展的研究就曾大胆提出:未来的营销之战将是品牌之战。
回顾中国建筑防水企业的品牌意识,经历了从懵懂到觉醒的自主品牌的发展过程,近年来,品牌意识逐渐增强,也不乏成功的品牌诞生。
对于行业企业而言,品牌塑造并不很成功。一方面因为业务相同,容易跟风模仿同质化竞争;另一方面一部分企业,意识不到品牌巨大的附加值。
有个著名的微笑曲线就说明了品牌的重要性。没有好的品牌,我们就只能陷入价格战、优惠战中,客户的忠诚度很低。
没有好品牌,就没有差异化,就会带来低效率;
没有好品牌,创新是自嗨,做广告也是自嗨;
没有好品牌,对客户和员工就没有文化感召力,更谈不上形成真正的凝聚力。
品牌升级,必将成为建筑防水行业转型发展的新趋势之一。
十年树企业,百年做品牌。
如此看,防水企业的“中国品牌”,任重道远,唯砥砺前行。
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