第五个中国品牌日：品牌意识很重要
提要：品牌不仅仅是一个企业的形象，更是和消费者之间的一张信用证书。好品牌让业绩增长更快更长久，让经营和销售事半功倍。早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据对市场发展的研究就曾大胆提出：未来的营销之战将是品牌之战。
自2017年设立“中国品牌日”以来，今天是第五个中国品牌日。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。设立中国品牌日，目的是要大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高品牌影响力和认知度，推动“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变。
放眼望去，中国建筑防水行业优秀的企业如雨后春笋；但真正成功的品牌并不多。
品牌不仅仅是一个企业的形象，更是和消费者之间的一张信用证书。好品牌让业绩增长更快更长久，让经营和销售事半功倍。早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据对市场发展的研究就曾大胆提出：未来的营销之战将是品牌之战。
回顾中国建筑防水企业的品牌意识，经历了从懵懂到觉醒的自主品牌的发展过程，近年来，品牌意识逐渐增强，也不乏成功的品牌诞生。
对于行业企业而言，品牌塑造并不很成功。一方面因为业务相同，容易跟风模仿同质化竞争；另一方面一部分企业，意识不到品牌巨大的附加值。
有个著名的微笑曲线就说明了品牌的重要性。没有好的品牌，我们就只能陷入价格战、优惠战中，客户的忠诚度很低。
没有好品牌，就没有差异化，就会带来低效率；
没有好品牌，创新是自嗨，做广告也是自嗨；
没有好品牌，对客户和员工就没有文化感召力，更谈不上形成真正的凝聚力。
品牌升级，必将成为建筑防水行业转型发展的新趋势之一。
十年树企业，百年做品牌。
如此看，防水企业的“中国品牌”，任重道远，唯砥砺前行。
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