大国智造系列专访|特普丽杨冀：如何解决大趋势下行业市场发展的不足？
2010年以来，中国的制造业规模已超过美国，位居世界第一。近些年，港珠澳大桥、中国高铁甚至是去年爆发的新冠肺炎都让全世界知道了“中国制造”的强悍，但中国的制造业大体上依然是“高投入、高消耗、高排放”的传统发展模式。随着“中国制造2025”等战略规划的推出，各行各业都在积极向“中国智造”和“中国创造”转型。对此，特普丽董事长杨冀表示作为制造行业大军中的一员，积极响应国家号召，为“智造强国”贡献自己的一份力量。
“智造”创新产品解决精装修大趋势下发展不足
现在房地产全装修大势所趋，地产项目产品着力打造亦是品牌房企的主流发展方向之一，壁纸作为房地产精装配套品类，在如是的地产产品力赋能的大势下，如何进行企业智造升级？在新浪记者采访杨冀时，他表示：全装修时代下的壁纸行业是挑战也是机遇。墙纸作为全装修中面积占比最大的家装产品，运用得当会有效凸显房地产精装修水平与档次，为此全装修发展能有效推动行业发展，为壁纸行业带来新的生机与发展机遇。
同时提出精装修“三大好，一不足”，表示精装修对家庭来说可以节约采购成本、对房企可以在选择材料增添价格优势、对生产企业可以减少中间环节节约生产成本，认为唯一不足就无法彰显装修个性化，无法满足在改革开放之后，消费升级和房住不炒等趋势影响下，人们日益变化的消费需求。
现在在房地产高速发展减缓的同时，消费者的需求品质也不断提升。为弥补精装修大趋势下不足之处，杨冀表示特普丽早已开启个性化定制之路，曾推出“梁系列”、“星座系列”、私人定制等产品，弥补企业在发展中的新中式场、青年与高端市场等缺口。其新型产品不但惊艳了房地产行业，采用颠覆性的创作也为市场带来了新活力，为中国定制家装品牌，做出了工程服务标准的标杆示范。
杨冀说：“特普丽一直坚持以质量求生存，以创新求发展。在发展壮大自身企业品牌的同时，积极去引领行业良性发展。”特普丽作为中国墙纸制造行业的先行者，成立至今已40余年，其中经历多次磨砺与转型，始终坚持以“提供室内时装，美化人类居住环境”为使命，树立以“创新、务实、协作”的价值观，不遗余力地对市场拓展、产品创新、技术研发、售后服务、企业管理等进行全方位升级，促进企业的核心竞争力提升，打造更强、更有利的工业技术体系。
扩大行业市场布局 提升消费者意识是关键
现在“轻装修，重装饰”的家装理念被越来越多的人认可，墙纸这种曾经的“奢侈品”正走进寻常百姓家，但数据了解到，目前墙纸在中国室内装修的使用率仍不足10%，行业规模较小，市场占有率也较低。杨冀说道：主要还是因为国内消费者对墙纸的认知不够，企业品牌意识淡薄、行业进入门槛低、厂家和生产的产品良莠不齐，服务体系欠缺等导致行业发展受阻，我认为作为装修中占比最大面积的墙面，未来发展潜力还是巨大的。
在存量市场方面，中国墙纸在存量市场与欧美国家相比差距比较大，如说亚洲发达的国家，日本墙纸的使用率在90%以上，韩国95%以上，中国相比日本和欧美等国家相比，还有将近10%的市场需要开发，总体来说，主要原因还是消费者意识并不强。
在增量市场方面，墙面三大材料中，涂料市场占比最大；墙纸和布艺类次之；天然的像木材、石材、手工编织物等第三类是材料在室内装修墙面上，高档层次使用较多，但是总体使用较少，所以从占比方面看墙纸市场还有很大可变动空间。相比其他墙面装饰材料，墙纸更具有环保性高、施工便宜、美观等优点，更适合家庭室内装修。对此杨冀表示“扩大宣传墙纸产品优势，逐步提升消费者对墙纸装修材料的认知，对未来墙纸市场扩大与发展一定有推动作用。”
“随着近两年的市场洗牌，疫情危机等，整体来看墙纸市场是在下降的，但由于小微以及劣质的企业倒闭退出产能转移，企业在反而在2019年工程项目和房地产项目有了大幅度的增长。”对此，杨冀表示“在扩大行业的宣传、扩大消费者对墙纸的认知的同时，必须以坚持生产好的产品，优质的服务为基础，才能扩大整个行业在墙面中装修领域的份额，才会为我们获得更大的发展机会。”
疫情时期，抗菌和除醛墙纸在大行其道，消费者真假难辨。很多都是纯粹的噱头和炒作。杨冀说道“墙纸首先是对人的身体健康无害，对环境有所保护的。功能性墙纸产品如果达不到环保要求，特普丽不会进行研发与生产的。”
特普丽在45年的发展过程中，研发了抗菌、抗静电、阻燃、防霉防潮、除醛和加热等六大功能性墙纸。在本次新冠病毒肆虐之际，抗菌墙纸发挥了积极的作用，于此同时，特普丽创新宣传方式开启线上传播营销，于3月22日直播活动中，抗菌类产品两个小时内就接到了数十项订单。杨冀介绍到：其中这款抗菌类产品的研发已经十余年了。曾经过中国科学院理化技术研究所抗菌材料中心检测，其抑菌率达到了99%以上。广泛应用于301医院、北大国际、北京医院等三甲医院，受到了广泛好评。
抗菌墙纸作为新型高科技产品，专门引进了日本进口高强度银离子膜，能有效抑制细菌和病毒的再生。并表示这种膜与其他的抗菌剂不同，相比抗菌剂更为长效、无害的，而且能有效防污染易擦洗；有良好的防腐蚀和不变色性能，可减少酒精等药物防腐；可免除家庭喷洒消毒液，有效抑制细菌的再生；表面覆盖薄膜，耐划伤；有自洁性，表面不易污染，易清扫；增加墙纸的防酶功能，采用激光打微孔增加透气的功能，同时增加了阻燃的性能，可以用在一些大型的场合，防火性能高；更易施工性；耐久性，使用寿命长，比普通的墙纸要长八到十年的寿命。其六大特色性能，可以看出特普丽在研发、设计、施工方面已经有了非常大创新与突破。
“4”大方向建设 领先行业发展
“墙纸行业入门容易，做精做好非常难。”这也是墙纸人普遍的共识。
特普丽墙纸作为中国的第一家墙纸生产企业，45年中积累了众多经验，在墙纸装修行业，房地产行业有很好的影响力。在产品的质量和技术创新方面一直是墙纸行业的标杆企业。优采的大数据显示，特普丽2019年在房地产工程市场中成绩斐然，与恒 大、龙湖、 华润、金茂以及首创等知名开发企业建立了良好的合作关系，同时也荣获了中国房地产500强开发企业首选供应商品牌荣誉，在行业领先品牌拥有着强大的品牌号召力。
对此杨冀表示企业主要通过以下“4”大建设方向：
产品标准上，始终坚持产品精益求精，品质为先。企业内部的标准高于国家标准，曾参与了三次国家标准的制定和修订，首先在行业内发起高于国家标准的联盟，制定了高于国家标准的标准，以优质的产品进入市场和房地产企业。同时在产品上不断创新，完善墙面装饰材料品类，质量较高，得到了众多房地产的认可，。
品牌建设与管理方面，管理上不断创新，同时采用过硬的产品与质量保证企业的品牌和信誉度，树立好房地产装修行业的口碑。
服务体系方面，公司成立了设计服务团队和施工服务团队。于2015年正式成立直营零售品牌，2018年成立了八小时换新家的贴心服务，组织培训专业的施工队伍，坚持以为房地产企业施工指导，承接墙纸的服务。对此杨冀强调道：“墙纸贴在墙上才是真正的产品，在此之前生产的产品严格意义上只是半成品。多数墙纸问题70%出都是因为施工问题，因此墙纸的施工问题更重要。”
在与房地产商的配合上，企业始终保持房地产领先定位，减少精装修交房中出现问题，获得了客户的充分的认可，并表示在房地产招采中标中，都是采用同样的品质、同样的标准、合理的价格，不会单纯的以最低价中标。同时针对现在低价竞标现象，杨冀呼吁：希望房地产企业应该摒弃最低价中标的策略，同时呼吁墙纸行业不要用劣质产品低价竞标，以影响整个墙纸行业的发展。
最后，杨冀表示未来希望与房地产企业包施工包材料合作，有效完善服务，保证墙纸质量，并在施工过程中将好的产品中实现最佳。特普丽服务体系今后将不断完善，进一步建设从质量售后、上门施工到质保以及维护指导的全方位的服务体系。同时认为优采平台作为第三方优质采购平台是材料供应商企业与房地产企业连接的桥梁，希望未来与优采携手并进，进一步合作，为美化人类的居住环境共同作出贡献，同时表示未来企业会在采购平台上为房地产企业提供性价比最好的产品和服务，以帮助房地产行业提升品质。
