聚焦：陶企大佬开启“重庆会战”
(来源：陶瓷信息)
进入2018年，陶瓷企业扩张的“消息”似乎多了起来。
1月22日，重庆市荣昌区曝出重磅消息，广东金意陶、河北惠达卫浴、佛山简一陶瓷、北京创导工业陶瓷等高端陶瓷项目落户荣昌。随后，金意陶等企业亦发文，证实了这一消息的真实性。
在市场下行、环保趋紧等新形势下，荣昌区发展陶瓷产业的决心与雄心空前。按照规划，荣昌的目标是打造“西部最大陶瓷产业园”，规划面积8平方公里，重点引进环保日用陶、工艺美术陶、高端建筑卫浴陶生产企业。另决定建设集设计创作、研发制作、展示销售、参观体验、文化旅游于一体的陶器交易专业市场。
荣昌区发展陶瓷产业并非“从零开始”。资料显示，至2013年底，荣昌区规模型陶瓷企业就达15家，产值20亿元以上。同时，据本报记者调查，在建筑陶瓷领域，荣昌区早前就有重庆永生陶瓷与重庆唯美陶瓷分别创立于2002年、2014年。
毫无疑问，随着此次一批高端陶瓷项目的落户，以及2017年12月19日总投资25亿元的东鹏(永川)智能家居创意产业园项目在与荣昌相邻的重庆市永川区奠基，荣昌及其周边地区将成为中国建陶版图上的一颗耀眼新星，及西部地区高端陶瓷聚集区，境内集聚马可波罗、东鹏、金意陶、简一、惠达等一批高端知名品牌。
陶业大佬们的新战略
不惟如此，自2017年以来，建陶行业曝出扩张消息的还有欧神诺、新明珠、新中源、九方瓦业等一大批知名企业，这在不少业内人士看来，是建陶行业新一轮扩张的肇始，预示着未来几年内建陶行业的集中度将进一步提升。
“过去陶瓷一直是低集中度行业，但随着近两年外部环境变化、消费趋势变化以及行业竞争格局变化，建陶行业品牌集中势头愈加凸显。”东鹏控股董事长何新明1月13日在“第七届全国陶瓷人大会”上分析瓷砖行业发展趋势时说道。
当前，建陶行业准入门槛日渐拔高，各地区陆续出台政策，限制传统陶瓷厂投资新增生产线，再加之市场、资金、技术、环保、规模、技术等一系列问题，低端产能正在被加速淘汰和退出。由中国建筑卫生陶瓷协会、陶瓷信息报社联合调查、汇编的《2017中国瓷砖产能报告》显示，过去三年间全国建陶企业数量减少86家，而另一方面TOP品牌却实现持续逆势扩张，企业实力与规模与日俱增。
在环保、资源、税收等多方压力下，虽然全国众多建陶产区已经明确不再引进普通陶瓷项目，但本报记者从湖北当阳、辽宁法库等多个产区了解到，对于高端知名企业，各产区依旧表现出强烈的招商热情，寄望通过引进高端项目，提升本产区产业形象及带动本地陶瓷产业的高端化发展。
在多家知名陶企的新一轮布局下，重庆荣昌区及临近的永川区成为国内又一高端陶瓷项目聚集地。
据重庆荣昌区对外发布的资料显示，金意陶在荣昌投资建设泡沫陶瓷砖项目，全部建成后，年产值将达10亿元以上；简一投资建设大理石瓷砖项目，全部建成后，预计年产值40亿元以上；惠达主要生产智能卫浴产品及装配式住宅产品及浴室柜等，全部建成后年产值可达25亿元以上；唯美陶瓷更是投资30亿元，计划新建20条陶瓷生产线……全部为大手笔的高端投资计划。
梳理本轮投资热潮不难发现，智能化、高端化、绿色化成为绕不开的关键词。荣昌区委书记曹清尧指出，此次集中签约的项目，符合重庆市“高质量、供给侧、智能化”的总体要求，涉及国家货运机场重大基础设施建设，涉及引领全国品牌的高端建、卫、特陶瓷等，这些项目的引领性、创新性和成长性非常突出，将助推荣昌转换发展动力、转变发展方式、引领产业升级。
本报记者从已经投产的唯美(重庆)陶瓷获悉，其生产线的智能化、自动化程度在整个行业均处于超前水平——单线生产工人仅有48人，再加上管理人员，整条生产线仅有66人，比同产量生产线减少用工近3倍。并且，在燃料方面，全部使用天然气生产。
同时，东鹏在重庆永川区的项目命名为“智能家居创意产业园”，聚焦高端家居定制。公开信息显示，东鹏(重庆永川)项目投入25亿巨资，建成集瓷砖、洁具、橱柜、浴室柜、五金龙头件的生产与物流为一体的大型综合智能家居产业基地，同时配备世界最尖端的技术设备和智能制造系统，采用最先进的环保节能设备，做到废气“零排放”和废料再利用，创造人居和谐、生态绿色的园林式工厂。
东鹏方面称，当前正是东鹏开始新一轮产能布局和快速发展的大好时机，2018年东鹏将进一步加快永川项目的推进。未来，永川项目全部建成投产后，将实现年产值约70亿元。
无论从市场、政策，还是企业实力及发展需求来看，高端知名品牌均迎来快速发展的黄金时期。如果上述规划目标能够实现，TOP陶企的综合实力将大幅增加，行业集中度进一步提升。
西南！西南！
据本报记者调查统计，截止2017年重庆市境内共有陶瓷企业13家，生产线15条，瓷砖日产能19.1万平方米。虽然从数据上看，重庆陶瓷产业发展规模还非常之小，但随着唯美、东鹏、金意陶、简一等陶瓷企业的相继落户，可以预见，未来几年内，重庆陶瓷产业无论是规模还是影响力都将发生翻天覆地的变化。
调查获悉，重庆发展陶瓷产业拥有诸多显著优势，不仅地理位置突出，天然气、煤炭、铝土矿、石英砂、白泥等资源亦储量丰富，可以为陶瓷企业生产提供充足的生产原料。
有业内资深人士观察指出，纵观建陶产业发展史上的历次产业扩张大潮，原料匮乏、成本攀升、环保趋紧等均成为重要原因。如广东佛山由于过度开发，在世纪之初出现了严重的原料短缺现象，主要生产原料需要从临近的清远、肇庆甚至更远的湖南、广西、江西等地购进，造成原材料成本的上升和运输成本的增加，一些拥有优质而廉价的原料产地日渐成为承接产业转移的新兴产区。
重庆唯美陶瓷有限公司董事长谢悦增向媒体介绍，之所以把生产线建到荣昌，除了荣昌陶文化和丰富的陶土资源外，物流成本低廉也是一个重要因素，产品从广东拉到西部地区，物流成本高达5元/片，而在荣昌投资，利用本地交通便利、流通成本低等区位优势，可辐射重庆乃至整个西部地区的广大客源地。
陶瓷屋面瓦龙头企业——九方瓦业董事长杨光中亦向本报记者分析，从品牌发展角度来看，此次多家知名陶企到重庆投资，是非常正确的选择。“当前物流、原材料、燃料等生产成本大幅攀升，给陶企造成巨大成本压力，以屋面瓦为例，从广东运送产品到西部市场，要增加23元/平方米的综合运费，成本压力非常之大。
杨光中告诉记者，进入“十三五”后，九方瓦业亦开始了新一轮的扩张与布局，迫切需要通过整合屋面瓦领域的优势资源，实现更宏远的发展目标。目前已完成广东、湖北、江西等生产基地的布局，下一步亦将考虑布局西南，提升品牌在西南市场的竞争力。
在环保压力下，未来瓷砖生产的原材料、燃料成本还将继续攀升。有数据称，过去的2017年，陶企综合生产成本涨幅超过15%，甚至个别拥有较高品牌溢价的知名品牌在一些偏远市场亦难以承受成本上涨压力，被迫提高产品售价。布局西南，将从成本角度提升TOP品牌在西南地区的竞争力和市场占有率。
重塑西南产业竞争格局？
事实上，重庆荣昌陶瓷生产历史悠久，长达800余年，是川东渝西地区最大的陶器集散地，曾与广东佛山、江苏宜兴并称中国三大陶都，境内所产的“荣昌安陶”是重庆的国家级非物质文化遗产，得源于本土优质的陶土资源，荣昌安陶与江苏宜兴紫砂陶、云南建水陶、广西钦州陶并称为中国四大名陶。
据相关资料显示，安陶享有“薄如纸、亮如镜、声如磬”的美誉，既有北方陶的线条与素雅，又有中原陶的大器与重彩。当地政府表示，随着广东知名建陶品牌的相继进驻，荣昌将再现“800年陶都新辉煌”。
不仅如此，建陶知名品牌的扎堆进入以及荣昌建陶的崛起，无疑将改写西南地区的建陶发展史，甚至重塑西南地区产业竞争格局。多位业内人士向本报记者表示，陶瓷行业已经进入“大鱼吃小鱼”的全新时代，一旦TOP品牌大手笔、大产能扎堆布局西南，其竞争优势将大幅增加，同时在消费升级的大趋势下，将对四川夹江等周边产区形成巨大冲击。
“陶业大佬们的嗅觉非常灵敏，这是非常高明的战略选择。”国际大中华经贸促进会名誉会长张有卓教授指出，西南地区市场潜力巨大，拥有重庆(国家中心城市)和成都(GDP全国前十)两个人口大市、经济重镇，当前其经济与消费水平正快速增长，将释放大量的中高端陶瓷消费需求。与此同时，在“一带一路”战略机遇下，沿线国家和地区对建材的消费需求激增2~3倍，而重庆正好地处“渝新欧”国际铁路联运大通道(从重庆出发，经西安、兰州、乌鲁木齐，进入哈萨克斯坦、俄罗斯、白俄罗斯、波兰，德国)起点，地理位置绝佳，布局重庆，可利用铁路与物流优势出口至“一带一路”沿线国家。
此外，据本报记者了解，过去四川夹江、自贡一直是陶机化工企业角逐的主战场之一，尔后由于市场局限等多方原因，众多机械化工配套企业不得不选择放弃、退出西南市场，但如今随着马可波罗、东鹏等知名陶企的纷纷落户，重新成为上游企业的掘金热土，不少陶机化工企业开始摩拳擦掌，重新挺进大西南。
“这是很大的机遇，2018年我们将重新组建团队，进军西南。”有上游化工企业负责人向本报记者表示。
