市场爆发，5大因素助力空净企业脱颖而出
文章来源：中国新风网
奥维云网(AVC)副总裁郭梅德最近在行业论坛上对2016年空净市场和2017年的行业发展进行了详细分析。郭梅德表示，2016年对于空气净化器行业可以说是重焕生机的一年，由奥维云网(AVC)推总数据来看，2016年空气净化器全年市场规模达135.1亿元，同比上升14.1%，行业再度回归正轨。空净行业内部会议、展会和论坛逐年增多，行业内部交流频繁，增强业内人士对净化技术和商业模式的探讨，逐渐形成了互利共赢、共同发展的欣欣向荣的局面，而且产品的应用区域和范围逐渐扩张，县市覆盖率达87.6%，用户和产品的接触面在不断加大。从消费者调研的结果来看，接受度和净化意识也在不断提升，对净化器的购买需求逐渐扩张，为市场规模的增长提供了动力和空间。
但是行业焕发生机的同时，也要注意到行业目前存在的一些问题。目前行业更多的表现出一种过分注重产品技术、但是忽视营销的现象。空净企业对于营销模式和方法较为匮乏，难以打动消费者，除了柴静的雾霾直播和视频之外，业内在借势、造势、精准营销方面缺乏亮点，消费者对于净化器的购买只能依靠自身判断和口碑宣传。用户在选择空净产品时，由于自身没有存在净化器行业专业品牌概念，因此更倾向于选择自身熟悉或者知名品牌，对很多具备优质产品但不知名的品牌并不信任，这和行业营销匮乏有较大关系，很多企业的产品十分优秀，但是缺乏有效亮眼的宣传手段，无法让消费者去认知和了解产品。
对于空净市场的未来发展，郭梅德表示，空净企业在行业内脱颖而出，势必要具备五大因素：
1、品牌。品牌识别度在很大程度上左右消费者的选择。打造品牌知名度，是企业从空净行业脱颖而出的首要因素；
2、产品。优质、性价比高的产品是企业立足行业的根本，因此产品研发、迭代为企业提供了源源不断的竞争动力；
3、渠道。在产品、价格高度同质化的背景下，渠道建设及管理成为企业用力的关键点，唯有牢牢控制销售渠道，企业的产品才能最终转化为货币；
4、营销。营销的成功与否与企业的生存利益息息相关。在产品推广和引导消费的过程中中，优秀的营销案例往往可以起到事半功倍的效果；
5、口碑。产品口碑对于空净行业而言尤为重要。当消费者满意企业提供的产品和服务时，他们就会借助长期稳定的关系，自动传播品牌、产品和服务的良好评价，从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。
郭梅德预测，2017年空净市场将继续呈现上升趋势，市场规模将达到153.9亿，同比上升13.9%，市场将再度迎来爆发。
