量价齐跌 中国陶瓷出口亟待转型升级
来源：陶瓷信息
令人揪心的2016年已经过去，这一年对于任何一位陶瓷人来说都是不寻常的一年，尤其是奋斗在出口战线的陶瓷人感触更深：不论是此起彼伏的对华瓷砖反倾销呼声，抑或是中国瓷砖在各国的“围剿”下正逐渐失去价格竞争优势这一不可逆趋势，无可否认的是，瓷砖出口对于中国的陶瓷企业来说变得更加有挑战性。
出口额55.31亿美元，同比下降33.57%，单价从0.45美元/千克下降到0.32元/千克，下降了28.89%……海关出示的2016年1~12月我国陶瓷砖出口数据是十分沉重的，它清楚地展示了中国瓷砖出口确实已经滑向了危险的边缘。
如果说出口数据是在告诉我们中国瓷砖走出国门正变得愈发艰辛，那么进口瓷砖的增长则在警醒我们，在进口瓷砖的冲击下，我们也正在失去国内的市场!
中国瓷砖市场进出口形势具体发生了哪些变化?佛山检验检疫局国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民的这篇分析，提供了最权威的数据，以及面对危机最有效的应对方法。
根据海关相关统计数据分析，2016年1-12月，我国出口陶瓷砖55.31亿美元，同比下降33.57%，单价从0.45美元/千克下降到0.32美元/千克。其中无釉砖(HS编码：6907)出口17.68亿美元，同比下降52.15%，有釉砖(HS编码：6908)出口37.63亿美元，同比下降18.73%。
根据统计数据，2016年1-12月，我国无釉砖出口排在前5位的国家和地区是印度尼西亚、沙特阿拉伯、泰国、马来西亚、菲律宾(2016年度无釉砖出口前20位国家及地区统计分析见表1)。
2016年1-12月，我国各省无釉砖出口排在前5位是广东、广西、江西、浙江、山东(2016年度无釉砖出口前20位省份和地区统计分析见表2)。
根据统计数据，2016年1-12月，我国有釉砖出口排在前5位是国家是美国、菲律宾、越南、韩国、阿联酋(前20位出口国家及地区出口数据见表3)。
2016年1-12月，我国各省有釉砖出口排在前5位是广东、江西、福建、山东、广西(2016年度有釉砖出口前20位省份和地区统计分析见表4)。
作为全球最大的陶瓷砖生产国，我国陶瓷砖产能约占全球总产量的48%，约占全球出口总量的41%，近15年来中国的陶瓷砖产业推动着全球瓷砖的发展。但2016年1-12月出口两位数的下降以及量价齐跌的现象，不仅是我国的陶瓷砖生产企业要引起重视，同时相关政府机构、行业组织更应高度关注。
问题出在哪里?
一是转型压力巨大，陶瓷行业处于低迷态势。2016年，在房地产行业结构性调整下行背景下，陶瓷产业异常不景气，对外，市场萎缩、销售下滑、竞争惨烈;对内，环保高压、创新不足、资金断裂。陶瓷企业正处在新一轮发展周期最艰难的时刻，多家大型企业宣布退市，更多企业则因爆仓和环保压力而开工不足，广东、江西、湖北、四川等产区频频爆出陶企被清算、被讨债、被围堵，陶瓷行业生存状况令人堪忧。
二是产能过剩，陶企谋变转型迫在眉睫。据了解，陶瓷产能过剩高达40%，由于很多中小型陶企盲目生产导致库存高企，未来五年，陶瓷行业削减产能将达到三分之一以上。作为我国最大的陶瓷生产基地，广东成为陶企倒闭的重灾区，近两年仅佛山就有20家知名陶企倒闭。未来或有更多的陶企倒闭，行业将迎来大洗牌，重压之下的陶企不得不在产品升级和转型上加快步伐，适应新的环境。
三是受反倾销措施和技术贸易壁垒的双重制约，出口受阻。近些年，欧盟、韩国、菲律宾等12个国家及地区通过征收反倾销税抬高中国瓷砖成本、削弱中国瓷砖竞争力，保护本国企业。2016年5月、7月和8月，墨西哥、巴西和阿根廷先后对中国瓷砖发起反倾销调查，拟征收从35%到264.1%比例不等的关税。仅2015年我国陶瓷主产区广东佛山就遭遇反倾销调查7起，涉案金额2.99亿美元，涉案企业497家(次)。近年来，马来西亚、厄瓜多尔、菲律宾、泰国、印度尼西亚、沙特等多国也针对陶瓷产品不断制定新的技术性贸易措施，对我国的陶瓷出口产业造成不利影响。
四是全球陶瓷砖生产布局发生重大变化。近年来，除意大利、西班牙陶瓷砖生产强国以外，巴西、印度、越南、印度尼西亚、土耳其、伊朗、墨西哥等国陶瓷砖产业发展迅速，除中国外，排在世界前十位的生产国陶瓷砖年产量占了总量的34.50%，印度、越南、印度尼西亚等相对生产成本较低的国家，价格比中国的陶瓷砖更具竞争优势;同时在欧洲经济危机压力下，意大利、西班牙等欧洲高端陶瓷砖品牌开始降价出口，中国的陶瓷砖出口市场受到两面夹击，空间越来越小。
五是国际需求发生变化。长期以来，我国无釉砖类别中的抛光砖以高性价比的优势在世界陶瓷砖出口方面占据着重要地位。但是随着人们对建筑装饰的安全要求、装饰效果等要求越来越高，抛光砖不防滑、花色相对单一、耐污染性差等缺点就凸显出来，而防滑、表面纹理多样化，装饰效果丰富的釉面砖越来越受市场欢迎，釉面砖已成为国际市场上的主流。
六是恶性竞争加剧，产品同质化严重，品牌价值低。我国陶瓷出口企业行业自律性较差，行业竞争无序，竞相以压低价格、降低成本的方式争夺客户市场，有的贸易公司急于打开国际市场，为了拿到订单，甚至以低于成本的价格出口，通过出口退税来弥补成本，导致整个陶瓷出口行业恶性竞争非常严重，出口利润不断下降。同时，我国陶瓷行业同质化现象泛滥，对于热销产品一拥而上，缺乏企业自身创新能力，在研发方面的投入也和发达国家的企业相差甚远。
建议：
一是降低产能，去量保价，加大投资。提升在设计、色彩、功能、品牌等方面的追求，满足市场新需求，在产能过剩和市场竞争加剧的双重压迫下找到商机;
二是深化出口陶瓷质量安全示范区建设，完善技术贸易措施应对服务体系，逐步提升产品质量，建立全球化的品牌，制定陶瓷国际标准，为行业跨越国外贸易技术壁垒和贸易便利化提供优质公共服务;
三是引导企业加大新产品研发力度，改变目前陶瓷砖行业产品同质化的问题，增强自身竞争力;
四是发挥商务、检验检疫等多部门的职能作用，加大对国外贸易救济保护措施的研究应对与交涉力度，全力维护行业的合法权益;
五是引导和规范行业自律，促进中小企业抱团发展和有序竞争，支持行业加大高端产品的研发设计投入与转化应用，保护好知识产权，为加快转型升级和占领价值链高端创造良好环境。
2016年度，我国进口陶瓷砖8872万美元，同比增长1.53%。其中进口有釉砖7596万美元，占总额的85.62%，同比增长4.26%;进口无釉砖1276万美元，占总额的14.38%，同比下降12.17%(表5和表6分别列出了我国2016年度进口陶瓷砖的前10位国家或地区)。
意大利是主要进口国
根据统计分析，2016年度从意大利进口的有釉砖4995万美元，占总额的65.76%;进口的无釉砖665万美元，占总额52.13%。意大利是主要进口国，其次是西班牙。
进口单价是出口单价的近3倍
根据统计数据分析，2016年度我国进口砖平均单价是0.93美元/千克，是我国2016年度平均出口单价的2.9倍多。我国陶瓷砖产品的转型升级和在国际上的品牌形象亟待加强。
将会有越来越多的国外陶瓷品牌进入中国
自2015年9月的意大利博洛尼亚展后，进口陶瓷砖除了以前的主要中国总代理商外，现在一些有实力的国内经销商也开始和国外陶瓷生产企业谈代理合作，以前进口砖品牌主要集中在北京、上海、珠海等地，2016年来佛山逐渐成为进口砖品牌主要集中地。
中国对进口陶瓷砖检验监管要求趋严
根据中国相关法律法规，自2005年8月1日起，凡列入国家质检总局和国家认监委联合公告《实施强制性产品认证的装饰装修产品目录》以下简称《目录》内的装饰装修产品，如未获得中国强制性产品认证(China Compulsory Certification,简称:CCC)证书和未加施强制性产品认证标志，一律不得出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用。
而《目录》中所列的瓷质砖是指产品的吸水率≤0.5%的陶瓷砖，因此吸水率>0.5%的陶瓷砖进口时是不需办理强制性产品认证的。
检验检疫对进口陶瓷砖的监督管理
CCC是我国实施的一种产品合格评定制度，对于进口的陶瓷砖产品，当地检验检疫局需要对进行入境验证和后续监管。对于符合免办CCC条件的产品，可以向当地检验检疫局申请办理。
目前进口陶瓷砖CCC产品存在问题主要是产品的名称、规格型号及标识等内容与取得的CCC证书不一致;对于符合免办CCC条件的产品，国内代理和使用单位申请《免证明》时未按实际进口合同申报，导致进口产品的名称、规格型号、数量与《免办CCC证明》内容不一致等。
检验检疫机构提醒国内进口商要进一步加深对我国强制性产品认证制度的认识，主动审核所需进口产品是否被列入CCC目录并向国外制造商表明CCC认证的要求，提醒其加施CCC标志，确保产品名称、规格型号与CCC认证证书内容一致。
