中国智能马桶市场普及率不足5% 如何摆脱弱势

http://news.dichan.sina.com.cn中华卫浴网2017/2/10 10:42:10 新浪地产

提要：自智能马桶盖不断登上热门，卫浴企业也在努力推进其在卫浴行业的宣传力度，不断地升级改造和发掘智能马桶的魅力。相比去年，国内卫浴龙头企业纷纷加大对智能马桶的营销力度，扩大智能马桶盖产品的曝光度。

　　自智能马桶盖不断登上热门，卫浴企业也在努力推进其在卫浴行业的宣传力度，不断地升级改造和发掘智能马桶的魅力。在行业各界的努力下，智能马桶盖销量也一度呈倍数增长，可以看到普及率从1%到5%的不断攀升，让行业各界对于其该种态势一度颇为看好。

　　智能马桶盖热度未减

　　而2月5日，中国陶瓷工业协会智能卫浴分会秘书长黄芯红在接受采访时表示，智能马桶盖热度未减，据他了解，去年不少卫浴企业智能马桶盖销量翻番增长，甚至3倍增长。而他引用的一组数据是，目前国内智能马桶盖的普及率在5%以内，而在韩国、日本，智能马桶盖的市场普及率是在90%左右。据其透露，去年全年智能马桶盖的销量在300万套以上。

　　相较于过去两年，今年春节期间，智能马桶盖似乎异常低调，卫浴企业们对智能马桶盖的宣传力度也明显减弱。回想马桶盖刚热起来的时候，国内马桶盖企业纷纷抓住机会，推出各种“免费坐”的全民体验活动，制造“爆点”话题。而历经一年时间的探讨，国人赴海外抢购马桶盖的现象已经降温，但马桶盖热仍然在延续。

　　尚处于用户的培养阶段

　　黄芯红在接受记者采访时透露，去年整体智能马桶盖销售数据尚未统计出炉，估计2016年智能马桶盖的内销量在300万台/套以上。而根据中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会发布《2016年中国智能坐便器行业发展报告》显示，2015年我国智能马桶盖内销量约195万台，同比2014年增长80.5%;内销额约43.9亿元，同比增幅为78.5%。

　　相比去年，国内卫浴龙头企业纷纷加大对智能马桶的营销力度，扩大智能马桶盖产品的曝光度。似乎今年企业也不再过多聚焦于智能马桶盖，关于智能马桶盖的促销信息也比去年减少，宣传力度明显减弱。黄芯红则提到，智能马桶盖去年热度还是非常高，不少企业的智能马桶销量增幅达200%，甚至300%。可以想象智能卫浴产品必将迎来热度和销量并增的时代。而回溯到智能卫浴领域，智能马桶盖仍然是增长最稳定、最快的门类。

　　但是相比国外态势一片良好的智能马桶市场，国内市场仍处于萌芽状态，尚处于用户的培养阶段。而销量增幅虽然在不断增长，但是仍需致力于培养智能卫浴群体的粘性，以增加产品的美誉和好感度，从而不断扩大行业智能受众，增长品牌的影响力。