2016年度建陶行业关键词盘点
来源：陶瓷信息
★ 东鹏私有化
2016年1月30日，在香港上市三年的东鹏控股提出私有化计划，拟从港股退市。2月1日公司临时停牌，2月3日发布私有化邀约的公告并停牌，公告内容显示：主席何新明与MaxGlory“联席要约方”已接洽公司，建议透过协议计划就私有化提出附带前提条件的可能收购建议，每股注销价下限4.48元，较停牌前溢价31.76%。目前，何新明与MaxGlory分别持有公司股本31.07%及7.72%。
6月20日，东鹏控股发布公告称，联交所批准东鹏控股撤销股份在香港的上市地位，6月22号正式从香港退市。东鹏控股私有化顺利完成，其董事长何新明接受采访时表示：“对于此次东鹏私有化的诉求，主要是根据自身发展与香港股市具体对我们的作用出发的。”
对于东鹏退市，相关人士分析，最根本原因可能在于没能获得上市之后所预期的效果，尤其是从其在港股市场2年以来股价的变化情况来看，虽然该公司近年来销售额每年都保持了稳定的增长势头，但股票价值却一直被资本市场低估。
★ 淄博环保风暴
2月6日，淄博市淄川区双杨镇政府紧急下发通知。通知要求：全镇建陶企业春节后不得擅自开工生产，必须在完善环保治理和安全生产相关措施后，向镇安监站提出书面验收申请，再由镇政府向区政府提出验收申请，经环保、安监等部门验收合格后方可恢复生产。
随后在3月21日晚，由淄博当地环保部门为主的检查小组在对淄川区部分建陶企业进行突击检查中，发现有部分厂家存在环保设备未开启或排放不合格等现象，并于当晚对不达标企业下达停产通知，并要求其生产线于当天24:00前全部关停整改。一夜之间，淄博建陶工业园内数十家陶企近60条生产线处于停产状态。
2016淄博陶瓷经历了严厉的环保整治，图为当地一家在环保整治期间被关停的陶瓷厂。
6月4日，淄博淄川区环保部门下发《关于保障G20峰会空气质量建陶企业停产计划的通知》。通知要求，原则上只有一条生产线的建陶企业，每月半数、轮流生产；两条生产线的建陶企业，停止1条生产线生产；两条以上生产线的建陶企业，按照一半产能停止生产线。
9月19日上午，淄博市召开建陶行业精准转调动员部署会议，淄博市委、市政府在此次会议中公布了《淄博市建陶行业精准转调工作方案》(以下简称方案)。其中，方案中最受关注的内容是最终确定淄博市只保留2亿建陶产能。这就意味着，淄博产区还将“大动干戈”，在目前7亿平方米产能的基础上再砍掉5个亿的产能。
★ 陶企转型升级
2016年，包括诺贝尔、宏宇、金意陶在内的多家业内知名陶企吹响了转型升级的号角。其中，2016年1月24日-25日，在金意陶第十九届英雄会召开期间，该董事长兼总经理何乾再度挂帅，在英雄会上作《KITO2016及未来》的重要讲话。他指出，2016年是金意陶进入变革的新阶段，公司整体提出了“调整转型升级”的全新战略，并将会在产品、品牌、渠道等多方面作出相应的调整以配合战略的实现。其中，一个最重要的信息就是金意陶将再次回归仿古，并将致力于将现代仿古作为未来的发展核心。
此外，在7月28日在北京举办的诺贝尔瓷抛砖新品发布现场，杭州诺贝尔集团同时发布了诺贝尔瓷砖未来的战略转型导向，其中涵盖了新的品牌识别系统、技术创新及产品战略、设计应用、传播推广等具体内容。据了解，此次转型，诺贝尔对诺贝尔瓷砖的品牌形象及品牌定位做了全新定位和升级，品牌标识的简约化、品牌定位的高端化以及核心产品的符号化，旨在进一步奠定诺贝尔瓷砖从行业高端到市场高端的地位。
而作为多年来低调潜行的宏宇集团，在2016年也打破了曾经的低调风格，得到了业内的高度关注，如集团旗下品牌先后召开经销商大会、终端促销气势如虹、各品牌广告先后登陆央视、高铁站、机场等。尤其是在12月22日这一天，宏宇特邀嘉宾摇滚教父崔健助阵品牌的战略发布会，与央视、中国之声、机场媒体、高铁媒体、新浪地产(微博)等权威媒体合作单位正式签署了年度合作协议，并正式高调宣布，作为宏宇企业的第一品牌，宏宇陶瓷把握时代与行业发展趋势，启动全面升级战略，并将2017年定义为宏宇品牌升级的元年。
★ 瓷石之争
4月29日，一则“重磅：高时集团正式起诉简一，向‘造假者’宣战！”的文章在网络上发布，在短短几小时内被广泛转载与传播。对于此次事件，陶瓷业内诸多资深人士和专家进行了反击。较为普遍的观点是，正是因为陶瓷行业大理石瓷砖的火爆，分走了石材行业的大蛋糕，才造就了此次“闹剧”。
5月9日，景德镇陶瓷大学教授胡飞在本报发表了《石材行业调查报告——石材的辉煌、迷失与未来》一文。文中直言近两年来，石材行业把目光转向了家居建材卖场，同时，大理石瓷砖也在近两年开始火爆，这使得天然石材与大理石瓷砖在家装市场中正面交锋。
★ 环保督察
在2016年，中央环境保护督察组在7月与11月先后分两批进驻15省(自治区、市)开展环境保护督察工作。其中，7月-8月，8个中央环境保护督察组分别对内蒙古、黑龙江、江苏、江西、河南、广西、云南、宁夏等8个省(自治区)开展环境保护督察工作；11月24日至30日，第二批中央环保督察组陆续进驻北京、上海、湖北、广东、重庆、陕西、甘肃等省市。
在这两场席卷了大半中国的环保风暴中，建陶行业也成为重点整治的行业之一。据初步统计，截止7月28日，中央环保督察组仅仅进驻河南12天，就造成当地30多家建陶企业停产。
在2016年第二批中央环保督察组进驻的7个省(市)中，广东是建陶大省，因此中央督察组的进驻引发了陶瓷行业的高度关注。据广东省环境保护厅公布的《中央第四环境保护督察组交办广东问题调查处理情况汇总表》显示，截止2016年12月12日16时，广东各地共接收中央环保督察组转办件246件，共涉及到16家陶瓷厂，其中2家陶瓷厂经查证不存在环境违法问题，13家陶瓷厂因环境违法被立案查处，1家正在调查中。
★ 成本暴增
自2016年9月开始，“煤价上涨”和“9.21新政”成为了陶瓷行业的热议话题。据了解，自今年第二季度开始，全国煤炭价格持续上涨。至11月初，陶企用煤价格飙升至近千元，对比低谷时期，普遍暴涨200-300元/吨，再加之其它原材料价格的上升，陶瓷生产成本猛增。
雪上加霜的是，9月21日起，被称为“史上最严限超载令”的《超限运输车辆行驶公路管理规定》正式施行，相比原标准，新标准在超限方面明显收紧，六轴货车车货总重由原来的55吨降为49吨。按照业内的折算，如果新规严格执行，陶瓷运输费用涨幅将达到35%以上。而自9月21日公路治超新政实施以来，公路运费大涨，不断上升的公路运输成本迫使大量煤炭回归铁路运力，这导致了铁路运力紧张催涨运费。铁路运力紧张，运费可能会出现上涨，而煤炭价格可能又面临新一轮的上涨。
除此之外，陶瓷行业的主要化工原料、纸箱等采购价格也一再飙升，由此引发诸多低利润陶企的恐慌。迫于经营压力，江西、山西、河北、河南、广东等全国大部分产区均已经放出风声，表示要“上调瓷砖价格。”
★ 海外建厂
2016开年，广东唯美集团在美国田纳西州Lebanon市投入1.5亿美元建设工厂的消息传开后，迅速引起行业关注。这是该公司在美国的第一家工厂，预计将于2016年尾投入使用，届时将会给当地带来220个工作岗位。
无独有偶。今年2月25日，科达洁能也发布公告称，科达与在非洲拥有3000多个销售网点的瓷砖贸易商广州森大贸易有限公司签订了《关于合资在非洲兴建建筑陶瓷生产企业的合作协议》。双方就合资在非洲肯尼亚、加纳和坦桑尼亚三国分别兴建一家建筑陶瓷生产企业达成合作协议。同时，在非洲投资建厂的协议达成之后，科达目前正积极与俄罗斯、土耳其等发达国家洽谈投资设厂的项目。
事实上，最近几年，“走出国门办陶瓷厂”的风潮越来越火热，来自广东、福建、山东、温州等地的陶企老板，先后在美国、尼日利亚、埃塞俄比亚、加纳、坦桑尼亚、乌兹别克斯坦等多个国家投资建陶瓷厂。对比国内，在国外建厂具有综合生产成本低、消费潜力巨大等诸多优势，但经营风险也相对较大。
★ 现代仿古砖
在中国市场沉寂多年的仿古砖，在现代仿古砖自2015年面世之后瞬间被唤醒，尤其是进入2016年后，现代仿古砖的势头丝毫不逊于通体大理石瓷砖、喷墨抛光砖，甚至在国内外的各大展会上，以灰白黑为主色调的现代仿古砖隐约有独占鳌头的姿态。
与过往微晶石、全抛釉掀起流行风潮不同的是，“现代仿古”是多种瓷砖产品所呈现出的风格与空间效果。因此，在80、90后逐渐成为主体消费群体的市场背景之下，简约、现代、时尚、自然的瓷砖空间装饰效果大受追捧。自2015年起，欧文莱、新中源、兴辉等较早进入现代仿古砖领域的品牌开始调整战略发力于这一品类，同时，马可波罗、金意陶、东鹏、欧美等大品牌进入向现代仿古风潮的转型道路，更有维京等新兴品牌加入现代仿古砖领域。
虽然直至今日，业内对现代仿古砖的定义依然存在争议，但无疑，具有个性化和设计感的现代简约风格产品已逐渐成为市场趋势。
★ 喷墨抛光砖
在过去一年炙手可热的喷墨渗花抛光砖正迎来新的发展契机。今年来，国内墨水公司与喷墨设备企业均在紧锣密鼓地攻克喷墨渗花技术难关，如今已取得重大突破。特别是在今年的广州陶瓷工业展上，与喷墨渗花抛光砖相关的设备、技术及原料被大量展示，并广受关注，无论是喷墨机企业还是墨水、喷头企业，都不约而同地重点展示喷墨渗花工艺或喷墨抛光砖样砖。
随着技术的成熟和成本的降低，各大建陶产区也刮起了一股喷墨渗花抛光砖的热潮，一时间，喷墨抛光砖成为陶企创新升级的利器。有业内人士就此分析指出，喷墨渗花技术的突破及国产化，以及干混色料及布料技术的提升，将为一直以来裹足难前的传统抛光砖产品带来新的发展曙光，促进抛光砖重获新生，并打破原有的产品品类格局。
★ 通体大理石瓷砖
在2016年，当“通体”遇到“大理石瓷砖”，掀起了一股名为“通体大理石瓷砖”的风潮。尤其是随着幻彩布料技术、干混色料等生产技术和材料的补充和完善，通体大理石瓷砖的热度再上新高，且逐渐蔓延至全国，表现在各产区出现了不少生产通体大理石的厂家。
“通体是大理石瓷砖发展的必然趋势”。众多品牌负责人在接受记者采访时都表达了类似的观点。但亦有人指出，目前通体大理石瓷砖有过度炒作的嫌疑，其目前的实际发展情况远远达不到估值。一方面，是产品品质良莠不齐，部分通体大理石瓷砖效果并不理想；另一方面，则是市场的销售渠道还不畅通。
从终端反馈的信息显示，截止目前，在终端的三四线城市依然难觅通体大理石瓷砖的踪迹，仅在部分一二线城市能看见其身影，且表现并不突出。“在市场上，通体并没有想象中那么受欢迎”。有业内人士指出，在消费者为导向的时代，工艺技术的变化，对普通消费者的触动并不大，因此过于强调技术突破，对于市场的推进并无太大的效用，再加上定价偏高，通体大理石的终端销售起色并不明显。
★ 陶瓷大板
2016年的意大利博洛尼亚展最抢眼的产品无疑是陶瓷大板，据不完全统计，展会现场共有接近100多家知名公司推陶瓷大板产品。
据了解，以目前的生产制造技术，大板至少可以做到3mm~30mm厚度，最大尺寸可以达到1600×4800mm。设备供应方面主要有意大利西斯特姆、萨克米、西蒂贝恩特三家公司，除此之外，近年来中国陶瓷装备企业也已经着手生产制造万吨瓷砖成型压机，如在2016年问世的恒力泰YP16800吨瓷砖成型压机，可以用最传统、最简单的方法成型出1400×2800mm的陶瓷大板。
目前从国外引进大板设备的企业有杭州诺贝尔、湖北九远科技以及佛山金牌陶瓷等。对于陶瓷大板问世的意义，最普遍的观点是可以实现柔性化生产，并且认为陶瓷大板在幕墙市场有较大的商机。
(本报记者 张园 综合整理)
