2017跻身一线品牌 门窗企业准备好了吗?
2016即将结束，新的一年即将到来，新年新气象，各大门窗品牌也即将开启新的征程。回首2016年，有多少门窗品牌在北上广的展会上大放异彩?又有多少门窗品牌在各类营销活动上满载而归?总结过往，更待来时。当各大门窗品牌都在展望2017之际，小编忍不住想问一句：“2017想跻身一线的门窗品牌，你真的准备好了吗?”
门窗市场“厮杀”激烈
众所周知，门窗市场经过几十年的风雨洗礼，不管市场“厮杀”的如何激烈，一线品牌始终凭借着自己的经验和实力稳固着自己的地位，并且在深耕发展，然而就算如此，这些一线品牌依旧面领着被取代的威胁。门窗市场竞争激烈，2016房市政策的变化，更是让各大门窗品牌火力全开。其中，不少门窗一线大品牌在不断提高影响力的同时，赚得盆满钵盈，更有很多新兴门窗企业发展势头良好，在2016年的市场争夺中名利双收，大获全胜。但是仍旧有不少品牌费经心思，却始终在二三线徘徊，甚至有些还在生死线上挣扎。
冲入一线是企业追求目标
“如何让自己的品牌进入行业一线?”不仅是门窗品牌营销人员日思夜想的愿望，更是所有品牌领导人穷其一生追求的目标。对于二三线品牌来说，想要冲入一线阵营，首先需要打破思维上的禁锢，打造能够抢占渠道的产品线，一味模仿一线品牌的成功模式是不可取的。想要成功抢占市场，二三线门窗品牌要学会总结消费者的需求变化，找出大众门窗品牌并不重视的消费需求点，为渠道商寻找产品新的利益点，规划出满足消费者“痛点”的产品，培育出自己品牌的忠实消费者。
精准传播策略制造品牌正舆论
此外，二三线品牌还需要引用精准的传播策略，制造品牌正舆论。由于一线品牌一直在进行营销推广，品牌知名度己经深入人心，产品成了消费者在购买时的首选，而二三线品牌却处于市场劣势，消费者不会主动购买，容易造成动销不畅，进而会影响终端和渠道的激情。但是二三线品牌又因为资源的差异，在传播上不能像一线品牌高举高大的传播策略，基于此，二三线品牌应该多运用互联网思维，运用互联网高度的粘性，抓住消费者喜欢娱乐化，互动式的社交需求，运用各种互联网渠道，制造社会热点消息，制造大众舆论，让消费者有欲望，自愿参与品牌的各项推广，知道品牌的产品特性，让消费者明白这款产品才是为他的需求而打造的，最后产生购买行为。
如今的门窗市场竞争激烈，越来越多的企业把冲入一线阵营作为其年度目标。但是，对二三线门窗品牌来说，一味模仿一线品牌的成功模式并不可取。门窗中小企业唯有抓住机会，运用不同的市场策略，奋起直追，才能让品牌知名度与影响力直达消费者的心扉，才能让企业不断发展壮大。
